全域渠道+高端战略，华帝股份2024年海外营收激增20.29%
2024年，厨电行业步入存量时代，竞争态势复杂多变。华帝股份却在这片风云际会中脱颖而出，展现出强大的实力与活力。因为华帝股份选择了一条差异化发展路径：国内渠道精细化运营叠加全球化扩张。2024年，公司营收63.72亿元，其中海外收入7.60亿元，同比大增20.29%，产品畅销126个国家和地区，区域均衡发展。这一“内外兼修”的战略，为行业提供了逆周期扩张的样本。
国内：高端体验与下沉渗透并举
2024年，华帝进一步聚焦“好清洁”，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以“白科技”和“净时尚”作为功能、情绪两大价值基点。作为中国高端厨电领导品牌，华帝在一季度召开2025年新品发布会，发布“时光宝盒”系列美肌浴燃气热水器、新一代微蒸烤一体机和新品洗碗机，继续推动产品结构高端化。据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2024年华帝超薄烟机的全渠道销量市场份额第一，先发优势进一步巩固。
报告期内，华帝坚持在平衡各渠道发展的基础上向下沉渠道发力，按照最新形象打造新零售门店，逐步提升在下沉渠道的核心门店覆盖率，显著提高门店动销率，打造并依托大店导购项目促进零售转型。2024 年 8 月底，华帝与京东家电、天猫优品、苏宁零售云、京东五星万镇的新品发布活动顺利落地，这是华帝在下沉渠道领域的首创之举，各大平台在华帝下沉渠道均聚焦在县镇市场，通过更丰富多元的门店业态提供丰富的厨电产品选择。报告期内，新零售营业收入实现 12.51 亿元，同比增长 29.63%。
全球化破局：本土化产品+区域深耕
海外市场成为华帝增长新引擎，2024 年以来，百得厨卫守正创新、敢为人先，对品牌、产品和渠 道做了更多探索。品牌方面，提出“专业厨卫全球品质”的全新品牌主张，其产品畅销全球 126 个国家和地区。在新老客户开发方面，坚持加强与全球现有合作伙伴的联系，促进二次合作，推出并升级产品系列，提升客户价值与忠诚度；同时，深入挖掘市场潜力，积极拓展海外新客户群体，打开更 多销售渠道，建立新的合作伙伴关系。在产品创新研发方面，公司加大研发投入，推出一系列符合海外地区需求的厨卫产品，提升产品附加值，增强市场竞争力。在差异化定位方面，公司打造高性能、高品味的产品定位，结合当地海外市场需求做出特色，提升用户体验。2024 年海外渠道营业收入实现 7.60 亿元，同比增长20.29%
尽管厨电行业面临诸多挑战，但华帝股份将继续坚持现有发展策略，不断提升产品力、运营力和营销力，为消费者提供更加优质的产品和服务，在激烈的市场竞争中稳步前行。有业内专家认为，华帝的渠道纵深布局已形成“高端树品牌、下沉抢份额、海外拓增量”的协同效应，随着国内存量房翻新需求释放，华帝在“产品+渠道”端的先发优势或将进一步放大。申万宏源、天风证券等机构也都对华帝股份给予了维持“买入”评级。
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