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且听风吟324
2020-12-16

不怎么样不透彻

社区团购大战终局：美团VS拼多多？

2020年10月以来，几乎中国所有的互联网巨头，突然都挤到了生鲜电商的赛道，砸钱、砸流量、搞补贴……10月的最后一天，美团CEO王兴在内部会议中喊出：美团优选、美团买菜的生鲜零售业务是一场必须要打赢的战，定位为全公司的“一级战略”。

社区团购大战终局：美团VS拼多多？

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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/finance/crawl/483/w550h733/20201216/1630-kffctcc7218743.jpg/w720fin.jpg\" tg-width=\"550\" tg-height=\"733\"></p><p>凭借“多快好省”起家的拼多多，低价格自然是手中的一把利器，通过持续烧钱、补贴，迅速扩量，占住市场。</p><p>同时，拼多多不惜用高额佣金发展线下的社区门店团长，据一个多多买菜团长透露，入驻多多买菜，提成超过10个点，而美团等平台则只有5个点。</p><p>目前，社区拼团最疯狂的城市是长沙、武汉、<a href=\"https://laohu8.com/S/N4E.SI\">南昌</a>、济南和太原，多多买菜短短3个月内就在太原建立了一个能够支撑年销售100亿元的物流体系。</p><p>烧钱、补贴，再加上顶级流量扶持下，拼多多的社区团购业务量非常大。知名国际投行<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>在上调拼多多评级至“买入”时直言，多多买菜发力后，拼多多用户的购买频率和黏性进一步提高，也推高了其用户的总使用时长。</p><p>似乎这场社区团购大战的终局，正在演变成为美团和拼多多的决战。</p><p>3</p><p>社区团购，抢的是什么？</p><p>正当社区团购大战正酣之时，人民日报的一篇评论文章让参战的选手们忧心忡忡。</p><p>12月11日，《人民日报》发表评论批评搞社区团购的互联网巨头：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的生意，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”</p><p>就在不久前，一篇批评互联网巨头用资本夺走卖菜小商贩生计的自媒体文章，也刷屏全网。</p><p>一时间，质疑社区团购的声音越来越大。</p><p>冷静地想一想，互联网巨头们拼命厮杀，真的只是卖菜卖水果的生意吗？</p><p>当然不是，他们抢的是流量，是用户，社区团购大战越激烈，互联网巨头对流量越渴望。</p><p>有券商的数据显示，拼多多的获客成本为153元/人，美团超过500元/人，京东为758元/人。但如果靠社区团购的1元秒杀一斤土豆，平台顶多补贴3-5毛，获客成本堪称地板价。</p><p>由此来看，巨头关心的并不是几捆白菜、几斤水果，只是图一个新的流量“翘板”。</p><p>但疯狂抢夺流量的同时，互联网巨头们显然已经扰乱了生鲜市场的运行规则，巨额补贴扰乱了价格体系，不但危及菜贩子的生计，还影响了成千上万供应商。</p><p>正当资本疯狂之时，人民日报的评论犹如一盘冷水，让巨头们冷静一下，思考社区团购真的能赚钱吗？社区团购真的能提高效率、减少浪费吗？社区团购到底给消费者乃至社会带来了什么益处？</p><p>如果没有思考，盲目扩张，最终或许又是一场烧钱的悲剧。</p><p>市场赚钱效应升温，风格却不断切换，抓住低吸潜伏的好时机！立即开户，踏准节奏，不错过下一波大行情&gt;&gt;</p><p>免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表<a href=\"https://laohu8.com/S/SINA\">新浪</a>立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/cfb25f107d83e079af4b224ae89c045b","relate_stocks":{"PDD":"拼多多","03690":"美团-W","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2091858783","content_text":"来源：侃见财经社区团购，中国零售业最惨烈的大战，正在上演。2020年10月以来，几乎中国所有的互联网巨头，突然都挤到了生鲜电商的赛道，砸钱、砸流量、搞补贴……社区团购大战，一触即发。10月的最后一天，美团CEO王兴在内部会议中喊出：美团优选、美团买菜的生鲜零售业务是一场必须要打赢的战，定位为全公司的“一级战略”。拼多多的黄铮则强调，一定要在农业生鲜领域加大投入、深度创新，未来5年投入不低于500亿元，买菜业务将是拼多多的试金石，“它必然也是个长期业务，是好多年的全力长跑。11月3日，滴滴CEO程维在内部大会上公开表示：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。12月初，京东的社区团购业务也开始频繁露出媒体，京东社区团购业务并入京东，并升级京喜为事业群，由刘强东亲自带队，宣布7亿美元战略投资兴盛优选。相比之下，阿里巴巴的反应似乎有些“迟钝”，声量较小，从来没有在集团层面表态过自己在社区团购上的布局，仅参与了十荟团的C3轮融资。社区团购，成了当下竞争态势最为火热的赛道之一。艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场规模预计达到720亿元，同比增幅112%，2022年中国社区团购市场规模预计超过1020亿元。大战正在上演，谁将成为最后的霸主，尚未可知。但从当前的种种迹象来看，美团、拼多多的社区团购业务已经占据了一定的领先优势，渐成一方霸主。1美团凶猛，拿下293个城市美团的定位从最初的“吃喝玩乐”变成现在的“吃得更好，活得更好”，“吃”绝对是美团的流量根基，更是一切业务的发动机。但美团当前面对的现状是，外卖用户数量已经摸到了天花板，迫切要找到一个新的流量蓝海。美团很清楚，生鲜这条赛道，绝对不能缺席。首先，生鲜具有的三大特性：刚需、高频、低价、市场规模庞大。任何具备这4种特性的产品，就是超级流量的产品，在线上流量越来越贵的当下，具有非常重要的战略价值。同时，中国生鲜零售的蛋糕足够大。据前瞻产业研究院的数据显示，2019年中国生鲜市场规模超过2万亿元，同比增长6.8%，2020年或将达2.16万亿。更重要的一点是，生鲜市场的线上占比非常低，仅有2.5%，线上替代的空间非常大。作为千团大战和外卖大战的赢家，王兴显然看到了生鲜电商的潜力，更看到了生鲜之于美团的重要性。其实早在2017年，美团便开始了在生鲜领域的尝试，连续成立了小象生鲜、美团买菜、菜大全、快驴进货，积累了丰富的供应链经验。2020年生鲜电商化的时机成熟了，美团再次杀入社区拼团，6月在济南开城，7月成立优选事业部，后提出“千城计划”，要在年底前实现全国覆盖，并下沉至县级市场，社区团购升级成一级战略。在二三线团购大战中崛起的美团，早已将“烧钱+地推+垄断”的打法烂熟于心，在社区团购中如鱼得水。烧钱快速占领需求终端，低价倾销挤出传统线下业态，搅动上游渠道生态，最后垄断供给侧数据，再通过资本收购上游。截至发稿前，美团优选进入27个省份、293城（地级市、自治州、盟同级别行政区划），进攻势头非常凶猛。美团优选的办公室美团在千团大战中得到的经验是，一个全国性的蓝海市场，谁能快速扩团圈地，谁就有可能胜出。2拼多多很拼，砸钱、抢人在全国圈地势头中，与美团不相上下的只有拼多多。一位接近多多买菜的相关人士向媒体透露，拼多多正在举全司之力，“All-in”买菜业务。拼多多拿出10亿补贴，在全国攻城略地。据统计，多多买菜覆盖的省份数量多达28个，若将拼多多App内多多买菜服务区域列表中的“省直辖县级行政区划”保守计算作1城，覆盖城市数量为218个。根据第三方数据显示，目前，拼多多活跃用户为5.688亿，年活跃数为6.832亿。不仅如此，拼多多还上线了“多多买菜”小程序，在微信里薅流量本来就是它的强项，虽然目前还没有太多社交玩法，不过复制拼多多的成功经验，恐怕也不并难。凭借“多快好省”起家的拼多多，低价格自然是手中的一把利器，通过持续烧钱、补贴，迅速扩量，占住市场。同时，拼多多不惜用高额佣金发展线下的社区门店团长，据一个多多买菜团长透露，入驻多多买菜，提成超过10个点，而美团等平台则只有5个点。目前，社区拼团最疯狂的城市是长沙、武汉、南昌、济南和太原，多多买菜短短3个月内就在太原建立了一个能够支撑年销售100亿元的物流体系。烧钱、补贴，再加上顶级流量扶持下，拼多多的社区团购业务量非常大。知名国际投行高盛在上调拼多多评级至“买入”时直言，多多买菜发力后，拼多多用户的购买频率和黏性进一步提高，也推高了其用户的总使用时长。似乎这场社区团购大战的终局，正在演变成为美团和拼多多的决战。3社区团购，抢的是什么？正当社区团购大战正酣之时，人民日报的一篇评论文章让参战的选手们忧心忡忡。12月11日，《人民日报》发表评论批评搞社区团购的互联网巨头：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的生意，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”就在不久前，一篇批评互联网巨头用资本夺走卖菜小商贩生计的自媒体文章，也刷屏全网。一时间，质疑社区团购的声音越来越大。冷静地想一想，互联网巨头们拼命厮杀，真的只是卖菜卖水果的生意吗？当然不是，他们抢的是流量，是用户，社区团购大战越激烈，互联网巨头对流量越渴望。有券商的数据显示，拼多多的获客成本为153元/人，美团超过500元/人，京东为758元/人。但如果靠社区团购的1元秒杀一斤土豆，平台顶多补贴3-5毛，获客成本堪称地板价。由此来看，巨头关心的并不是几捆白菜、几斤水果，只是图一个新的流量“翘板”。但疯狂抢夺流量的同时，互联网巨头们显然已经扰乱了生鲜市场的运行规则，巨额补贴扰乱了价格体系，不但危及菜贩子的生计，还影响了成千上万供应商。正当资本疯狂之时，人民日报的评论犹如一盘冷水，让巨头们冷静一下，思考社区团购真的能赚钱吗？社区团购真的能提高效率、减少浪费吗？社区团购到底给消费者乃至社会带来了什么益处？如果没有思考，盲目扩张，最终或许又是一场烧钱的悲剧。市场赚钱效应升温，风格却不断切换，抓住低吸潜伏的好时机！立即开户，踏准节奏，不错过下一波大行情>>免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1474,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":14,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}