小米在可穿戴设备中击败Fitbit和Apple

黄DX

2018-12-07 16:28:11

对于财报的一系列介绍也该告一段落了,之前分别介绍了利润表,资产负债表和现金流量表这三个最重要的财报报表,然而大家似乎更关注特定的股票。今天就来蹭蹭$小米集团(01810)$​​的热度。

根据IDC的数据,2018年第三季度全球可穿戴设备的出货量每年增长22%,达到3200万台。这种增长并不令人惊讶:健身追踪器和智能手表变得越来越普遍。但小米以21.5%的份额占据榜首位置,它的增长让一些投资者感到震惊。(难道是亚健康人群增多以及人们对于健身的意识增加造成的吗?)

小米一年前与Fitbit
$(FIT)$一同占有最大的市场份额,每家公司控制着13.7%的市场份额,而苹果公司$(AAPL)$以10.3%的市场份额排名第二。然而,Fitbit的份额在第三季度下降至10.9%,从前市场领先者下降到了第三,而Apple则以13.1%的份额排名第二。

在2017年和2018年的第三季度之间,小米的出货量增长了91%,达到690万台,这得益于Mi Band 3的推出及其在中国以外的业务扩展到印度,欧洲,中东和非洲等新兴市场。 Mi Band 3的低价格(约30美元)使其成为注重预算的用户和新兴市场的首选。

与此同时,Fitbit的出货量下滑3%至350万台,因为Versa,Charge 3和Ace的销售增长仅部分抵消了其传统健身追踪器的疲软需求。苹果手表系列4推出后,苹果的出货量增长了54%,达到420万台。Fitbit和Apple是否应该担心小米的迅速增长,或者说还有空间让三家公司发展?

小米的增长可能会威胁到Fitbit

由于其低端健身追踪器的销量放缓,以及小米,苹果和华为等竞争对手进入市场,Fitbit的收入增长在过去两年放缓。智能手机还增加了基本的步进跟踪功能,而智能手表增加了更复杂的应用程序和锻炼功能,使基本的健身追踪器过时。(由财报不难看出Fitbit并不在意亚洲市场,这么大一块蛋糕不来分一口,难怪争不过小米)

Fitbit通过类似智能手表的Charge 3,Versa智能手表和儿童Ace,远离健身追踪器市场,但它仅仅抑制了收入下降,而不是产生强劲的同比销售增长。它还通过智能手表应用程序和健康记录服务扩展其数字生态系统,但目前尚不清楚这些举措是否可以锁定更多用户。就目前而言,Fitbit正在踩水并削减成本以提高其非GAAP盈利能力 - 这可能会限制其营销和研发能力。

与此同时,小米的合作伙伴华米科技$(HMI)$实际上生产Mi Band,销售各种各样的Amazfit智能手表(包括低于90美元的Bip),可能会像健身追踪器市场一样扰乱智能手表市场。如果发生这种情况,Fitbit的Versa和Charge 3的销售最终可能达到顶峰。

苹果可能并不担心

苹果可能并不担心小米,因为这两家公司服务于不同的市场。小米的健身追踪器可与iOS设备配合使用,但Apple Watch的watchOS可与用户的iPhone应用程序进行更深入的集成。(主要苹果产品在中国也占有很大的市场,iwatch 作为苹果系列的产品,相比Fitbit就更容易在中国产生销量,毕竟苹果主流产品及IOS系统以及为苹果系列带来了不小的流量,人们都有一个追求完美的心态,要么不添置,要添置的话,在经济情况允许的前提下,会优先选择同系列产品,这便是苹果的商业生态系统

Apple用户也倾向于购买适合其生态系统的第一方产品,并且他们愿意支付溢价。换句话说,苹果的高端用户和小米的预算消费者之间可能存在重叠,但它可能只占苹果核心市场的一小部分。

因此,Apple主要在智能手表市场上与自己竞争,因此其出货量同比增长54%令人印象深刻。 Apple Watch并不是iPhone,iPad或Mac等硬件销售增长的重要推动因素,但它代表了Apple将用户锁定在围墙花园中的另一种方式(将用户圈定在自己的生态系统中)。

他扩大了圈定的生态系统 - 其中还包括App Store,Apple Music,iTunes,Apple Pay和其他服务 - 上季度苹果公司利润率较高的服务收入(占其顶线的16%)每年增长17% 。该部门的增长将逐渐抵消苹果对iPhone的依赖,后者正接近周期性高峰。

市场仍在不断发展

Gartner预计今年全球可穿戴设备销售额将增长26%,其中智能手表领头。该公司预计智能手表的出货量将从今年的5300万增长到2022年的1.15亿 ,因此小米,Fitbit,苹果和其他公司仍然有足够的空间来增长而不会互踩。

投资者还应该注意到这个市场在不断发展,像三星这样的早期领导者已经失宠了。因此,小米拥有最高人气,但未来几年可能难以保持领先优势。(然而科技行业千变万化,我们只能看到的是现在该企业的希望,若要预测未来几年的市场,需要一直观察该企业的发展趋势及市场需求。)


(本文编译自:The Moltey Fool,
原作者:Leo Sun

回复 (3)