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Reddit宣布与OpenAI合作，OpenAI可访问Reddit数据API的实时内容。这一下子给Reddit填上了AI元素，有外国分析师认为，这是一个双赢的局面，这次合作也开创了一个小平台如何利用AI发展的先例。

作者：Noah's Arc Capital Management

投资论点

Reddit和OpenAI的合作有望通过ChatGPT将Reddit的庞大的人类对话库与OpenAI的先进人工智能功能集成在一起，从而增强两个平台的用户体验，并将提供实时、结构化和独特的内容。这对于OpenAI的人工智能模型更好地理解和展示Reddit讨论中的主题和相关内容是必要的，并使ChatGPT体验更深入、更情境相关的交互。

上周，在两家科技巨头宣布合作后，Reddit的股价上涨了15%至17%，这也增强了投资者对合作的信心，双方将通过增强AI驱动功能和广告机会，为Reddit提供新的收入来源。

这次合作将使Reddit有机会利用OpenAI的技术，为他们的用户和版主推出新的AI驱动功能。这可能会带来更好的用户参与度，并促进更紧密的互联网体验，与Reddit促进社区和在线归属感的目标保持一致。值得注意的是，这种合作关系并不影响Reddit数据使用的现有条款，而是利用这些数据的商业探索来实现双方的利益。这与Reddit将其数据资产商业化的策略是一致的，类似于他们之前的许可协议，包括与谷歌的协议。

这是美国新闻和内容行业更广泛趋势的一部分，媒体巨头通过与人工智能公司结盟来利用生成式人工智能。最初，包括《纽约时报》和Alden Global Capital旗下的其他媒体公司在内的许多媒体公司，对OpenAI等人工智能实体采取了法律行动，指控其内容抓取和侵犯版权。然而，许多公司并没有与这一趋势作斗争，而是在认识到通过人工智能应用程序将其庞大的专有内容存档商业化的潜力后，选择了利润丰厚的许可协议。事实上，人们越来越重视结构化的互利协议，以确保媒体公司能够在人工智能时代保持相关性和财务可行性。

例如，OpenAI已经扩大了与Axel Springer在欧洲的合作伙伴关系，Axel Springer是一家拥有Politico和Business Insider等品牌的德国媒体集团，允许OpenAI使用Axel Springer的内容来训练他们的人工智能引擎，同时添加原始来源的归属和链接。据报道，这笔交易每年的价值超过1000万美元。

OpenAI还与法国主要报纸《世界报》和西班牙主要出版集团Prisa Media达成了协议。这家人工智能公司将使用他们的内容进行人工智能培训，同时确保向ChatGPT用户提供摘要和来源。英国《金融时报》也与OpenAI合作，为他们的内容编制索引，用于人工智能培训。拥有多家热门杂志和网站的媒体公司Dotdash Meredith与OpenAI合作，增强了他们基于人工智能的广告定位引擎D/Cipher。

除了OpenAI，谷歌还同意每年向新闻集团支付500万至600万美元，用于开发新的人工智能相关内容和产品。

很明显，一个补偿媒体公司的定量模型（类似于音乐版税制度），揭示了AI内容商业化的新趋势，即它认识到人工智能和内容创作共存并互惠互利的内容价值。此外，到本年代结束时，人工智能市场的增长预计将超过1.3万亿美元，这突显了这些合作伙伴关系的巨大潜力。Meta、Alphabet和亚马逊等领先的科技巨头已经在大举投资人工智能方面开创了先例，并期望获得可观的长期回报。Reddit很早就采用了这种模式，这让它在这个市场上占据了优势，可以利用其2.675亿周活跃用户（截至2023年第四季度）和ChatGPT的1亿用户。由于这些因素，Reddit的投资故事一下子亮眼了很多。

背景

Reddit今年在纽约证交所的IPO让人印象深刻。Reddit的股价在首个交易日飙升了60%，这得到了投资者信心和平台庞大用户群的支持。

OpenAI首席执行官Sam Altman是Reddit最大的投资者之一，也是Reddit IPO发展的关键人物。交易开始后，Altman在Reddit的股份价值约为6.15亿美元。根据该公司IPO披露的信息，他持有1,220万股该公司股票。鉴于奥尔特曼在Y Combinator的从业经历，以及他对众多成功创业公司的投资，他的参与将是快速追踪人工智能培训广告和数据许可的关键，正如该公司最近与谷歌达成的6000万美元协议所表明的那样。

在向公共实体转型的过程中，Reddit的目标是在增长与保持其高度参与的社区之间取得平衡。该公司的战略主要集中在广告、用户交易和将他们的数据商业化，用于人工智能培训。这标志着他们向更结构化的收入模式转变。

尽管IPO令人印象深刻，但分析师认为，与Meta平台1.2万亿美元的市值相比，它仍然不足。但变革的浪潮即将到来。投资者正在观察规模较小的社交媒体平台是如何与谷歌和Meta等广告巨头竞争的，尤其是现在这些公司都面临着自己的问题，比如Meta与苹果影响广告定位的追踪限制的斗争，以及谷歌与整体数字广告市场相比增长放缓。

对于像Reddit这样的小平台来说，未来看起来很有希望，尤其是有了OpenAI等公司的人工智能技术。它们可以提供内容交付和用户参与，从而挑战对大规模数据跟踪和侵入式广告投放的传统依赖。

此外，随着TikTok和流媒体服务的兴起，人们明显需要多样化的广告选择和形式，以引起特定受众群体的共鸣。Reddit与OpenAI的合作为其他公司探索这些新模式提供了一个很好的机会，并有可能颠覆现有的广告市场。

这如何改变商业模式

谷歌和Meta等大型科技公司长期以来一直主导着广告市场。谷歌和Meta合计占有美国数字广告市场60%以上的份额。然而，更广泛的数字广告行业已经受到人工智能创新的推动。

今年，广告市场预计将加速增长，预计平均增长率约为5.7%。

谷歌和Meta专注于开发他们的专有人工智能模型，这使他们能够利用内部资源来支持他们的人工智能广告定位，而无需向外部授权他们的数据。

另一方面，Reddit代表了一种不同的方法，因为它没有为人工智能投资建立自己的大型语言模型。相反，通过将他们的数据授权给OpenAI，该公司可以利用外部人工智能技术的先进功能，而无需在内部开发这些模型所需的巨额投资。该公司的方法允许它利用外部人工智能的进步来潜在地破坏传统的广告模式，而谷歌和Meta可以依靠他们广泛的用户数据和先进的人工智能来维持和扩大他们的市场份额。

这种合作对Reddit的好处和影响是多方面的。首先，这种合作关系为Reddit提供了财务激励。OpenAI需要数据来训练它的模型，尤其是先进的GPT-4o。这意味着Reddit可以将其近20年的内容商业化。通过将其庞大的用户生成内容库转化为有形资产，它可以支持其改善收入流的努力。

其次，从OpenAI对这些数据的使用中获得的见解同样可以通过洞察用户行为、偏好和趋势而使Reddit受益。Reddit可以增强其平台的用户体验，使其对社区更具吸引力，以期改进内容发现，提供更相关的社区推荐，并增强审核能力。

最后，借助OpenAI的先进算法，Reddit的广告模式将得到AI的改进。通过人工智能分析，该公司可以更好地了解用户的兴趣和行为，从而提高广告的针对性和有效性。希望在接下来的几个月里，更多个性化和相关的广告能够提高广告转化率。

风险

Reddit的IPO来得并不容易。它在社区中引发了争议，许多人因为内容商业化而反对该公司。该公司已经赢得了志愿者版主和用户的愤怒，他们提供内容，但不会从商业化中受益。自IPO宣布以来，这引发了抗议和不满，除了他们对API访问方式的变化存在分歧。这是合理的。正如一篇报道所提到的，Reddit独特的文化和用户基础不容易与传统的商业策略兼容。

尽管最近收入激增，但Reddit也难以实现盈利，因为他们高度依赖于用户生成内容的平台。但该公司的IPO与众不同。投资者最初很热情，但也对Reddit的长期财务健康状况持谨慎态度。他们如何在积极的盈利模式与保持平台的完整性和吸引力之间取得平衡，我们拭目以待。

然后是有效管理其内容的审查，这是自该平台推出以来一直存在的问题。这可能会导致在内容审核、信任和安全措施上的支出增加，以维持一个开放的、用户驱动的社区，但公司大概率将继续使用人工智能机器人来监管内容，而不是投资于人工审核。

不过，Reddit与OpenAI的合作将提升其数据商业化能力。由于人工智能可以分析大量数据来识别模式和偏好，Reddit可以通过用户行为预测、优化广告定位以及提高广告活动的整体效率来个性化和更好地投放广告，从而与特定人群产生良好的共鸣。这是双赢的。

总结

Reddit和OpenAI之间的合作将引发平台和内容公司如何实现其资产货币化的巨大转变。通过将Reddit广泛的人类对话库与OpenAI的先进人工智能功能相结合，这将为用户体验和广告定位带来变化。

该公司使用人工智能的方法也可能为其提供竞争机会，因为谷歌和Meta已经在自己的生态系统中开发了用于广告定位的专有人工智能模型。Reddit使用外部人工智能技术更具成本效益，因为它不依赖于内部构建人工智能模型。

他们的人工智能流程也意味着Reddit可以发布与特定受众群体产生共鸣的个性化广告，从而提高用户参与度和广告转化率。人工智能的战略使用，加上其用户生成内容和不断发展的广告模式的未开发潜力，为该公司提供了一个有利的未来。

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