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刚刚，阿里巴巴发布了2024财年四季报（截止3月31日的成绩），不及预期，盘前股价大跌5%： $阿里巴巴(BABA)$ 具体来看，阿里24Q4营收2218.7亿人民币，同比增长6.6%，略超分析师预期的2198亿： 分业务看，淘天集团营收932亿，同比增长3.7%；阿里国际营收274亿，同比增长45%；本地生活营收146亿，同比增长18.5%；菜鸟营收245.6亿，同比增长29.8%；云智能营收256亿，同比增长3.4%；大文娱营收下滑0.9%；其他业务下滑3.5%： 和分析师预期相比，除了大文娱之外，其他业务的营收都超出预期。 但是，令人震惊的是阿里的利润率崩了！ 其中，24Q4净利润为9亿，同比下滑96%，去除投资损失、股权激励等一次性费用后，阿里经调整后的净利润为244亿，同比下滑11%： 经营利润更能反应真实的经营情况，24Q4为147.7亿，同比下滑3%，不及分析师预期。 分业务来看，根据阿里披露的EBITA(息税及摊销前利润)数据，淘天集团同比下滑1%、阿里国际下滑88%、菜鸟下滑321%、其他下滑52%，云业务同比增长45%、本地生活增长21%、大文娱增长22%： 淘天利润下滑主要是由于用户体验（从而提高消费者留存率，并提升购买频次）以及科技基础设施的投入增加导致。 阿里国际下滑原因相似，都是因为增加了投入，比如缩短交货时长，保持价格竞争力等。 云业务利润回升主要是阿里放弃了利润率较低的项目导致。 菜鸟亏损加大主要是取消IPO而授予菜鸟员工的留任激励所致，属于一次性，未来有望实现盈亏平衡。 至于本地生活和大文娱，不是阿里的核心业务，无论是成长性还是亏损幅度缩减，都不会对股价产生大的影响，因此，分析财报时，如无意外，可以忽视。 除了因加大投入导致利润减少外，值得注意的是，阿里24Q4还加大了销售费用，金额达到了288亿，同比增长15.6%，远超整体营收增速。 总的来说，遇到危机的阿里选择了加大投入，以损失短期利润的做法，试图换回收入的增长，只不过从目前来看，支出增加并没有带来较高的增长，互联网行业正在进行的降本增效，到阿里这里，成了增本降效，股价表现不佳也就不难理解了！ 不过令人欣慰的是，阿里一季度回购了48亿美元，同时宣布派发40亿美元的股息，未来若持续增加回购，有望支撑股价。 $阿里巴巴-SW(09988)$