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5月3日，苹果公司(NASDAQ:AAPL)发布的2024财年第二财季（2024自然年一季度）财报，营收和净利同样在下降。数据显示，一季度苹果共实现营收907.53亿美元，同比下降4.31%；净利润236.36亿美元，同比下降2.17%。

虽然营收和利润同比下降，但是由于财报的数据均好于市场预期，加之苹果宣布了接近8000亿人民币规模的股票回购计划，截至收盘，苹果股价上涨约6%，市值较前一个交易日增加了约1600亿美元（约合人民币11585.76亿元）。

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市场对苹果公司的糟糕业绩早有预期。

据知名调研机构Canalys新近发布的报告显示，2024年第一季度，全球智能手机出货量同比增长11%。然而苹果iPhone系列的出货量却不尽如人意。

IDC数据显示，2024年一季度，iPhone系列的出货量已从去年同期的5540万台同比暴跌9.6%至5010万台，且是前五大手机厂商中跌幅最大的品牌。

01 对手“遥遥领先”

以往，在国内高端手机消费市场上，只有华为、苹果和其他。

IDC数据显示，2020年上半年，苹果、华为合计在高端市场的份额已超88%，华为更是以44.1%的份额略超苹果，成为国内高端市场遥遥领先的No.1。

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图源：IDC

后来华为被制裁，不得已让出大部分高端市场，国内的手机厂商又没能接住这泼天富贵，最终只能任由苹果一家独大。Counterpoint数据显示，2022年上半年，苹果在国内高端市场的份额已达八成，几乎垄断5000元以上价位。

“华为跌倒，苹果吃饱”成为了国内高端机市场真实又尴尬的写照。

不过，如此畸形的市场也难以一直延续。突破重重难关，华为带着麒麟芯片的Mate系列再次杀进了苹果腹地。数据显示，截止2024年2月，华为Mate 60系列标准版和Pro两款机型的合计销量已超1700万台。另外，定位更高端的Mate X5折叠屏手机的销量也已达到400万台。

华为的汹涌进击，让苹果失守价格底线。去年双十一期间，iPhone15 Pro Max跳水近千元，这在往年的苹果Pro机型中非常罕见。iPhone15系列同样波及，在京东、淘宝、拼多多等主流电商平台，15基础版跳水均在千元以上。拼多多更甚，跳水甚至在1500元左右。

眼下华为带来的冲击或刚刚开始。4月18日，华为另一高端旗舰机“Pura”系列直接上架，这又给抢夺高端市场再添了一把新火。新机上线后，市场反应同样热烈。Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro两款新机均在1分钟内售罄。

4月中旬，财经光年走访深圳某华为线下门店时，店员表示Pura 70 Pro没有现货，且预定排名也已接近200名，俨然是开卖即火爆。

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图源：财经光年

Mate 60系列和Mate X5系列大卖，已经让华为在高端市场的出货量猛涨，现在随着Pura 70系列开始热销，而苹果还没新机入场，两者在中国市场将进一步拉开差距。

02 AI成“救命稻草”

这两年AI无疑是消费电子行业最热门的话题，而苹果公司在这方面相比同行带给消费者的印象还不够深刻。

作为前沿科技应用的领跑者，之前的苹果公司在AI应用领域并不落后。2016年，苹果在iPhone上推出的智能语音助手Siri，不光是性能还是使用体验都明显领先对手。

只是在这之后，苹果公司便对科技创新的推进越来越谨慎。它虽然间接催生了上一次AI浪潮的诞生，却后续中错失领跑机会。

好在苹果公司及时发现了问题。在宣布放弃造车计划的第二天，苹果CEO库克就一改之前态度，在股东大会上表示，公司将在2024年在生成式人工智能领域“开辟新天地”。在最近的财报沟通会上，库克也表示接下来的几周苹果将详细透露整体的AI计划。这意味着即将到来的5月7日iPad发布会和6月的WWDC开发者大会上，苹果公司可能会爆出猛料。

而根据此前的爆料信息，iOS 18将是苹果有史以来最大的一次更新。其中生成式AI可能会引入新iPhone中，iPhone 16更是有望成为苹果的首款AI手机。

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图源：UNCLE疯叔微博

另据知情人士透露，苹果M4芯片的生产即将完成，为了提振旗下低迷的电脑业务，所以苹果可能会用新一代的M4芯片来重造Mac产品线，并将AI能力作为卖点。

种种迹象表明，苹果公司正围绕着AI来重塑产品线布局。

参考资料

《1亿用户呼唤华为》AI财经社；

《放弃造车背后：苹果AI底气何在？》虎嗅；

《智能手机战场再生变：三星一季度销量超苹果》时代周报。

部分图片来源网络若涉及侵权请联系删除

撰稿：杨强

责编：蒋欣瑶

排版：小宋

校对：柚子

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