哔哩哔哩首先通过“大开环”战略引进了货盘;其次又通过一些常态化激烈和节点营销,让有能力、有意愿直播带货的UP能够脱颖而出。
在B站日前公布的“春季”家装节战报中,家装垂类UP主 Mr迷瞪在高客单价的情况下,热抢转化率高达220%。不久前闲来无事看了Mr迷瞪一场直播,他和其他带货博主有显著的不同,并不急于上链接,也没有什么促成单转化的话术,反倒了是给予了宽松到100天的无理由退货周期,覆盖全年的价保时间,在其他主播那里很少能看到这样的售后。拼多多就是因为同类产品价格更低+不扯皮的售后质保服务,消费者下单不再迟疑,GMV持续走高。
个人觉得,B站欲实现盈亏平衡,当下首要应该做的是尽快多孵化一些像Mr迷瞪这样有流量和信任度的UP主,在全垂类知名UP主破圈影响力还需要进一步提高。对于其他诸多以内容为根基的平台同样有效!
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