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出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168）

离你更近的消费创投一线。

整理 | 任彩茹

编辑 | 杨亚飞

头图 | 视觉中国

Busy Money

•  Keep投资国产瑜伽服品牌“tan theta”

据精练GymSquare，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌“tan theta”，后者由Keep前高管创业成立，目前产品已在电商平台正式上线。

tan theta的产品主打健身、户外合日常通勤场景，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，定价在350元的中档价位，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

• “ELECTRO X粒刻”完成新一轮融资

据消研所，“ELECTRO X粒刻”已完成新一轮融资，投资方为红杉中国，融资规模信息暂未披露。

粒刻成立于2021年，首款运动饮品于2021年5月正式上线，目标客群集中在都市运动时尚人群的女性消费人群，目前已推出国内首款“pH8.8天然苏打水”和“无香精电解质饮料”。

• “鲁班到家”完成数亿元B轮融资

36氪获悉，“鲁班到家”于近期完成数亿元B轮融资，领投方为创新工场，老股东彬复资本超额跟投，这也是大家居服务平台赛道近年来的最大单笔投资。

鲁班到家上线于2017年，聚集打造大家居后市场服务用工平台，通过数字化零工经济模式聚合全国300多万专业蓝领师傅，解决200多万大家居企业的售后安装维修等用工服务需求，帮助家居企业覆盖99%以上地区履约，为家居企业直接降低40%综合运营成本。

• “UniUni”完成5000万美元C轮融资

UniUni分拣线（图源：官方）

36氪获悉，“UniUni”近日宣布完成5000万美元C轮融资，领投方为全球风险投资公司DCM，并在本轮融资中实现超募。

UniUni成立于2019年，在加拿大境内已经完成了年均数千万件的包裹配送，目前在北美拥有超过50个高容量分拣中心，分布于洛杉矶、纽约、达拉斯、迈阿密和芝加哥，为亚马逊、Ebay等头部电商平台和北美本地企业提供高质量标准的尾程配送和配套服务。

• “Ultima Lab究研所”完成近千万元种子轮融资

36氪获悉，“Ultima Lab究研所”在2024农历春节前完成近千万元种子轮融资，本轮融资由昌赛基金，前完美日记联创完成。

究研所是一家功能食品科学研发公司，目前已有两项产品入市销售，分别是针对男性护肝市场的Ultima Lab“究护-小蓝片”，和针对饮酒市场的Ultima Lab“究护-酒神秘宝”。

• “泛鼎国际”完成数千万美元B轮融资

据顺为资本，“泛鼎国际”近日宣布完成数千万美元 B 轮融资，本轮由顺为资本领投，融资完成后将进一步加强海外仓建设和海外分销网络拓展。

泛鼎国际集团是一家全球领先的一体化供应链综合服务商，围绕进出口跨境物流、海外仓储配送及增值服务、跨境供应链流通服务三大核心业务板块构建完整的跨境贸易服务体系，并建立全球自营仓储网络，致力于为帮助优质品牌、工厂和跨境电商实现全球销售。

• “京淘淘”完成5亿元天使轮融资

36氪获悉，上海京剁宝电子商务有限公司（“京淘淘”）近日完成5亿元天使轮融资，公司估值达到30亿元人民币。据介绍，京淘淘是聚合鞋服、潮流、奢侈品、美妆、家居等多元产品线的一体化网购平台。

• “喔哇宇宙”完成千万级战略融资

据元隆雅图，其子公司“喔哇宇宙”（或“UOVAMETA”）正式完成首轮千万级战略融资，投资方包括乐华娱乐、阿里影业等，母公司元隆雅图也参与了本次增资扩股。

“喔哇宇宙”整合AIGC、区块链、AR、元宇宙等前沿数字技术，面向IP、渠道、政务、文旅、品牌等各类客户推出一站式UOVAMETA web3 SaaS运营工具平台，打造WEB3数字化营销私有部署解决方案。

• “乐骑智能”完成数千万元A+轮融资

据官方，“乐骑智能”近日宣布完成数千万元A+轮融资，投资方为大横琴资本。

乐骑智能是一家智能短交通行业解决方案提供商，主要产品包括智能电动滑板车、平衡车、电动自行车和酷玩类产品，在全球设有Amazon、eBay、自建站、B2B等10大跨境销售渠道，产品远销30多个国家和地区。

• “湘雅生物”完成新一轮战略投资

据亿欧，美莱医疗集团近日宣布对“湖州湘雅生物”进行战略投资。湖州湘雅生物成立于2020年5月9日，是一家专注于创伤修复、医学美容等领域的医疗器械研发商，其品牌包括花漱、MJE等，此次投资于2024年4月19日完成。

公司情报

• “茶颜悦色”小酒馆开业

茶颜悦色旗下“昼夜诗酒茶”门店（图源：官方）

继咖啡、柠檬茶之后，茶颜悦色再次踏足新业态。

4月14日，茶颜悦色官宣开出“昼夜诗酒茶”艺文小酒馆。据悉，昼夜诗酒茶是以艺文、诗歌为主题的休闲型兴趣酒馆，首批有5家店同时开业，集中在长沙五一商圈，分别为昼夜7mall外街店、昼夜太平粮仓店、昼夜突兀店、昼夜星月楼西北角店、昼夜世纪情三层店。

在此之前，茶颜悦色已经于2022年推出子品牌“鸳鸯咖啡”，2023年推出“古德墨柠”，分别定为新中式咖啡与茶、新中式青柠茶饮，此外还有“小神闲茶馆”。茶饮大战中，茶颜悦色保持了相对缓慢的扩张步伐，门店至今仅分布于长沙、南京、武汉等少数城市。如今，依然从长沙做起的子品牌们，或许会帮它进一步巩固大本营壁垒、在残酷竞争中实现突围。

• “茶百道”预计4月23日挂牌上市

茶饮第二股争夺战即将落定。

4月16日，茶百道在香港召开公开招股的新闻发布会。茶百道拟全球发行约1.48亿股，发行价为每股17.5港元，计划将于4月23日正式以“2555”为股票代码，在港交所主板挂牌上市，继奈雪的茶之后的新茶饮第二股将由此诞生。

2023年以来，新茶饮头部品牌争相走向IPO，齐头向万店规模狂奔。今年开年，茶百道宣布“0加盟费”计划，奈雪的茶、乐乐茶也降低加盟门槛，近日，对加盟商筛选一向严苛的古茗也推出“签约首年0加盟费”等政策，快速扩张之下的加盟商抢夺战更加激烈。

不过，目前市场对“新茶饮第二股”热情不高。截至4月17日晚，茶百道孜孖展认购未足额，富途、老虎席位出现抽飞，孖展倍数0.32倍。

• “乐刻”开放私教工作室带店加盟

健身行业仍在洗牌期，乐刻要从私教业务入手。

据赢商网，乐刻近日宣布正式开放健身工作室“带店加盟”模式。该模式面向成品包月私教（私教月付制）工作室或计划转型包月私教的健身工作室，加盟商需满足拥有剩余经营期限不低于2年的场地、无历史财务问题等条件。

据悉，乐刻旗下的健身工作室品牌“FEELINGME乐刻私教馆”目前带店加盟门店近30家，相较传统健身房，该品牌的门店面积更接近一般私教工作室。FEELINGME负责人叶青青表示，到今年年底预计会有300家FEELINGME工作室门店落地。

2023年7月，乐刻曾提出“百城万店”目标，而多品牌正成为其扩张的重要策略——旗下有乐刻健身、FEELINGME乐刻私教馆、FitTribe飞踹运动、YOGA POD小瑜荚、闪电熊猫等5个线下子品牌，总门店数1450家。

未来Idea

• “怂火锅”开出两家新店

日前，“怂火锅厂”宣布广东省两店齐开——韶关摩尔城店于4月20日开业，潮州中一城店将于5月1日开业，新店开业同步推出“新店堂食价6.8元”及限定周边挂件等福利活动。

紧贴年轻好玩、E人社牛、欢乐气氛等特色标签，怂火锅的扩张速度正在加快。官方称，除本次的两家新店外，合肥、常州、深圳、武汉、惠州、广东、佛山等城市也均有即将开业的新门店。目前，怂火锅共开有近70家门店，覆盖安徽、湖北、北京、广东、上海、浙江等11个省市。 

• “奈娃家族”与“熊爪咖啡”合开咖啡店

4月18日，美ONE旗下的奈娃家族咖啡店在上海浦东新区四方城开业，这是“奈娃家族”IP的首家线下门店，由奈娃家族与熊爪咖啡合作打造。据悉，该店是一家无声咖啡店，咖啡师多为残障人士，点单处设有“请自取”、“请打包”等手牌，门店整体以紫色调的开放式空间呈现，除饮品外还提供马克杯、笔记本等周边产品。

奈娃家族IP诞生于2020年，以五只比熊狗为原型设计，而此次开业的咖啡店复刻了综艺《奈娃家族的上学日记2》里的NEVER MIND CAFE。营销上，李佳琦团队也将助力销售，“小奈咖”等三款产品由李佳琦、旺旺、庆子推荐，预计上架一个月。据茶咖观察，奈娃家族咖啡店计划今后开出100家门店。

• “星期零”在山姆会员店上新海苔豆腐

星期零的零食新品海苔豆腐（图源：星期零）

日前，国内植物蛋白食品品牌“星期零”上新零食新品海苔豆腐。据了解，该产品售价49.9元/袋，每袋包含照烧和香辣两种风味，目前在山姆全国47家门店和APP销售。在此之前，星期零“口袋沙拉棒”已是山姆的常驻产品。

据悉，星期零旗下的植物蛋白产品系列，如植物帕斯雀牛肉片、植物火腿片、植物金枪鱼糜等，均以大豆蛋白为核心原料，可广泛应用于三明治、汉堡、贝果、披萨、面食、饺子等产品中。今年，星期零围绕植物基领域再扩产品线，除植物蛋白产品外，还新增植物基小料和植物基饮品系列。

• “茉莉奶白”上新永春茶

日前，茶饮品牌茉莉奶白上新“永春茶”，推出永春佛手、佛手芭乐两款饮品。前者主打前调兰桂香、中调柑柚、尾调冷香的多层次口感，后者与安佳乳业携手，强调独具香橼雪梨味的佛手茶汤。

上新之际，堂食任意购买两杯新品可获得1个“永春抱抱袋”，此外还有闽南香包、泉州珠链等周边套餐。

茉莉奶白成立于2020年，从华南地区做起，主打以茉莉花茶为茶底的花香茶饮。据极海品牌监测，茉莉奶白目前已在21个省份开出400余家门店。

数读消费

• 52%的中国消费者预计在未来12个月节省花费

国内消费者未来12个月预计节省花费的比例（图源：凯度）

消费者的谨慎消费态度有增无减。

凯度2024年第一季度最新数据显示，在17个品类的节省花费预期上，52%的中国消费者预计在未来12个月节省花费，同比上涨五个百分点，环比去年四季度上涨三个百分点。

从不同细分人群来看，中高收入消费者在过去12个月内的消费预期相对最为平稳，节省预期呈持续小幅上涨趋势，在今年第一季度达到了52%。高收入消费者在2024年一季度回归到了去年上半年的消费状态，预计未来节省的人群比例回升至51%，环比增加十个百分点。

部分高收入人群可能也要从品质追求转向平替产品。凯度的数据显示，高收入消费者中，看重品质者在今年一季度约占49%，环比下降六个百分点；更看重性价比的达到34%，环比上升四个百分点。

• “家乡文旅代言人”式内容讨论度同比增117.7%

新职人的旅行不再走马观花，更关注“本地人怎么玩”了。

根据知乎联合去哪儿旅行发布的《2024 五一旅行趋势报告》，今年1月至3月，知乎站内关于本地人推荐怎么玩的内容讨论热度同比增长 117.7%，关于目的地安利类内容的互动数量增长 81.8%，发布家乡出行游玩内容的知乎答主被用户称为“家乡文旅代言人”。

除此之外，新职人对于旅行的讨论也不止于旅行本身。在知乎，“除了冰雪文化，还有哪些符号能成为哈尔滨旅游的另一张名片？”“天水麻辣烫是怎么火的？”等问题先后多次登上知乎热榜，热门城市的内容讨论热度同比飙 916.7%。

• 2023年内容电商销售额同比增55.9%

零售领域的新兴渠道正在突围，全渠道竞争日益加剧。

据尼尔森IQ近日发布的《中国零售业发展报告》，2023年中国快消品零售市场处于修复进程中，全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%，线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%。

线上渠道中，内容电商凭借强大的消费者互动能力和情绪价值，2023年销售额同比增幅达55.9%，其中以抖音为代表的内容电商增速最为亮眼，抖音常客渗透率已达39%，染发剂、即用型面膜、护肤品等非食品品类为内容电商的优势战场。

线下渠道中，零食折扣店以其快速的门店扩张和低价策略吸引了年轻消费群体，2023年行业规模增速达75.8%，其渗透率目前仅为8%，预计将有较大提升空间；仓储会员店通过提供其它渠道所不具备的独特质量/价格比迎来发展期，2023年主要会员店玩家门店数增幅达37.8%。