社区

4月10日，361度（01361.HK）公布了2024年第一季度的营运成果。根据公告，相较2023年同期，361o主品牌产品的零售额录得约高双位数的正增长，361o童装品牌产品的零售额录得约20–25%的正增长，361o电子商务平台产品的整体流水录得约20–25%的正增长。整体来看，361度在2023年Q1的高基数之上继续保持快速增长，体现出较为强劲的增长势能。

夯实大众市场优势，多维度提升品牌价值

作为知名国产体育服饰品牌，361度在国内大众市场中建立了坚实的品牌基础，近两年更受益于“国潮”兴起及消费者理性购物趋势，品牌影响力明显强化。与此同时，361度加速品牌升级，以“专业化、年轻化、国际化”的定位引领发展，大力增强品牌的专业运动属性，驱动产品力和品牌力向上突破。

期内，361度的产品矩阵持续丰富，代言人矩阵再添猛将，为品牌发展注入新势能。在跑步领域，361度推出“飞燃3”全新配色、“疾风家族”系列及“飚速3Pro”竞速跑鞋，更精准地满足广大跑者的个性化及专业化需求，扩大于专业运动鞋领域的影响力。在篮球领域，361度签约NBA球星肯塔维奥斯·考德威尔-波普，借助代言人的影响力，再一次达成于该领域的形象升级。此外，361度还推出女子专业运动“新肌4.0”系列等综训领域产品，实现了产品线的进一步扩张。

市场营销方面，361度积极推广自有赛事和赞助大型赛事，以提升品牌价值和影响力，且作为多个国际运动会的官方合作伙伴，已在国际市场积累了相当的声誉。期内，361度跑步产品助力多位专业跑者、精英跑者在马拉松赛事中收获佳绩，破3跑者穿着率再创新高，产品的专业属性备受肯定。此外，361度还成为世界泳联官方体育服饰供应商，并在连续四届成为亚运会官方合作伙伴之后，于4月12日在哈尔滨亚冬会赞助商签约仪式上，361度正式成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴。这一合作显示出361度强劲的品牌实力和专业服务能力，同时也彰显了361度对于体育事业的坚定信念与深厚情怀。

渠道建设方面，361度推动线上线下渠道协同发展，其中尤其重视电商渠道建设，以差异化、精细化的渠道管理策略，充分激发电商平台在渠道建设和品牌推广方面的双重效能。期内，361度配合时事热点，推出了“NBA全明星周末”、“开学季”、“38大促”等营销活动，不仅增强了品牌与消费者的互动，也为销售业绩的增长提供了有力支撑。

获行业及市场肯定，看好全年业绩表现

与品牌力的不断提升相对应的是，361度获得了业界广泛认可和高度评价。期内，361度执行董事兼总裁丁伍号获得由“南方周末年度盛典”颁发的“年度影响力人物”奖项，公司亦凭借优质的产品和创新设计荣获“年度最具影响力品牌奖”、“年度最‘硬’科技奖”等荣誉。此外，361度还获得“2023体育产业年度营销品牌”、“年度体育营销”、“年度体育商业赞助”及“中国企业数字化联盟”、“2024年度全国消费零售业数字化优秀案例”等殊荣，彰显其在营销领域的深厚经验。

资本市场方面，基于361度亮眼的Q1经营表现和向上发展势能，多家机构在近期给予该公司“买入”等积极评级；其中，中金在研报中指出，考虑到行业投资情绪有所提升，上调361度目标价26%至6.03元，较当前水平有约30.24%的提升空间。随着宏观经济持续回暖、国内大型体育赛事的开展以及公司多维提升品牌力举措的深入推进，361度 $361度(01361)$ 有望继续延续高速增长的发展态势，其2024全年的业绩兑现值得期待。