社区

火影IP从青春回忆，正成为当下正鲜活的具有陪伴感的内容。背后是腾讯视频更加全面立体的开发运营，以及不断拓宽的内容布局。

作者 | 苏俞（北京）

作为一部影响了一代人的二次元启蒙之作，《火影忍者》早已成为了当代流行文化的重要组成部分。时至今日，这一经典IP带来的能量和深刻影响也仍在持续。

在3月22日起登陆腾讯视频的《火影忍者疾风传》讨论区中，一条高赞评论写道，「这部动漫我从七岁看到二十六岁。」另有用户回复称，「我从高中看到今年36。」目前站内实时热度超过1.8万，真实复现了火影是一代人的青春。

这次引入版权后，腾讯视频选择了以周更排播形式上线《火影忍者疾风传》。除了能迅速与期盼已久的粉丝见面以外，周更的形式将对老粉形成稳定、持续的陪伴感，同时让更多未接触过《火影》这一经典IP的年轻新用户群体与鸣人、佐助等角色逐步形成连接感，感受到《火影》这一作品经久不衰的魅力。

火影的线上热度同样在线下有更为具象化的体现。如今二次元零售进驻核心商圈已成为一种显性趋势，东京电视台针对火影粉丝打造了一场专属的沉浸式体验空间。作品上线首日，全国首站《忍者之路》火影忍者主题展在上海静安大悦城也同步开启，当天粉丝早早排起长队，部分角色周边迅速售罄，而腾讯视频亦将在后续配合发起一系列联动活动。

通过引入这样的头部IP，腾讯视频不仅丰富了平台的内容库，拓宽了动漫呈现内容品类，也带来了更多的流量和用户粘性。更加全面立体的IP开发运营，也显示了腾讯视频对动漫产业的重视，以及其愿意为优质内容投入的决心。

1、不止是热血回忆杀

无数人的青春回忆中都有着放学回家后等待火影更新的画面，或许也曾在幻想世界里成为身怀忍术的木叶村少年，模仿鸣人中二大喊「我是未来要成为火影的人！」

去年年底火影版权到期，失落情绪在日漫爱好者间弥漫。腾讯视频深知这一全球顶流IP在用户心中的分量，以及其忠实粉丝的体量和可能带来的用户增量，便加速了与东京电视台的版权合作洽谈。

上周腾讯视频定档《火影忍者疾风传》的消息一经公布，诸如「我的青春回来了」、「2024年最大惊喜」、「火影在鹅，会员我开」等评论一时之间在全网涌现。腾讯视频站内也掀起了#欢迎火之意志继承者回家#等热点话题讨论，番剧正式开播后持续占领腾讯视频动漫榜搜索第一。

《火影忍者疾风传》目前在腾讯视频正以周更的排播方式陆续上线，全年不断更，非会员享有开播前三天限免福利。年番的打造方式有助于让用户形成持续稳定的关注和期待，作品也能够因此进一步收获口碑和热度。

此前腾讯视频动漫已通过《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》等多部年番作品最大限度地满足了用户的追番需求，获得广泛好评。更新中的年番能够看出平台联动全产业的系统性工程的能力，对于已完结的作品而言，则体现了平台对于IP价值和受众的重视。

通过每周末的固定更新，已看过多遍的火影老粉有一种梦回到年少时守在电视机前的陪伴感。年轻用户接触到经典作品后，则有更多机会在「丧文化」、「淡人」和「躺平」等语境中受到激励和感召。

腾讯视频此次还为《火影忍者疾风传》进行了更还原的译制，改进的字幕可能会更准确地传达日语中的双关语或文化特定的梗，捕捉并表达角色的独特语气和情感变化。同时，腾讯视频也为这次的播放版本进行了高清处理，以提供给观众更好的观看体验，加之更具有作品特色的海报设计，让经典IP焕然一新。

除了常规的内容更新之外，腾讯视频还为用户在讨论区打造了「传奇忍者墙」，新粉可以在这里查看角色百科，并通过上传角色神图等方式与喜爱的人物加深羁绊，与同好交流互动。

这些举动一定程度上延长了内容的生命周期，火影IP从青春回忆，正成为当下正鲜活的具有陪伴感的内容。通过维持高热度的讨论，腾讯视频动漫也可以实现长期的用户参与和平台活跃度。

2、更立体的火影IP

腾讯视频动漫此次还将助力火影世界走入现实。在东京电视台打造了「忍者之路」主题展上，通过一个600平方米实景打造的火影空间，在上海静安大悦城率先打破次元壁，腾讯视频亦将推出一系列联动活动，进一步拓展线下互动的沉浸体验。

这次展览以鸣人的成长为主线，共分为动画经典打卡场景、木叶杂货铺周边快闪店、九尾雕像展览空间、火影赏抽奖互动区域、火影忍者手游体验五大展区，为期一个月。

作为全国首展，其开展时间与《火影忍者疾风传》开播日期同步。3月22日当天，大悦城3楼中庭早已人满为患，平均排队40分钟才能一睹这个沉浸式空间和其中45位人气角色限定款雕像的真面目。而即使还未进入到展览之中，就足够被顶部8米长的巨型九尾装置震撼。

一位火影粉丝在参展后表示，「不管现实生活和时代环境如何变化，火影带给我们的感动是一样的。能够亲自参与喜欢超过20年的作品展览，就是对它最直接的回馈吧。」她当日还在现场买了一些色纸和文件夹，留着之后拍摄记录火影相关书籍笔记当背景参考物。

这也是很多火影粉丝冲「忍者之路」展览的共同目标：体验打卡，采购火影IP衍生品。社交媒体上能看到很多粉丝晒出的立牌、徽章和痛包等一系列周边和多款限定系列的首发，不少商品现货经历多轮售罄。

以往在线下，漫迷们往往只能在漫展一类的场景中享受和心爱角色的交互，但当下各种业态的二次元线下消费层出不穷，二次元人群的粉丝粘度高、消费意愿强。头部经典IP在其中更是拥有超强号召力。

为了让全国火影粉都能获得心仪周边，满足其在日常生活场景中的陪伴，腾讯视频动漫专门打造了线上衍生品专区，粉丝在线追更番剧时同样可以购买火影IP定制饰品配件甚至是联名生活用品，在日常生活中继续提供情绪价值。

值得一提的是，腾讯视频更早就注意到了二次元人群对于线下主题活动的需求和热情。去年8月8日起，平台举办了为期一周的腾讯视频动漫大赏活动。现场除了慕名前来的动漫爱好者，也有来自平台、制作公司的内容创作者，被大家称为「一年一度的动漫聚会」。

此外，腾讯视频自去年5月以来，也在以更高频次持续推出面向会员的节日品牌Openday。用户与平台在定期活动的形式下，从原先单纯播出与观看的临时性关系，开始走向深层共鸣和情感连接。

去年腾讯视频就已经做过Openday的分会场校园行，为中传师生们提前展示了《镖人》《遮天》和《全职法师第6季》等新创动画作品，并邀请主创分享幕后故事。今年这一活动还将继续优化，旨在深入学生用户，提供更多互动与福利活动。

3、开启动漫新纪元

现阶段动漫已经成为整个在线视频行业拉新能力最强的内容品类之一，腾讯视频也通过对这一品类的持续投入，积累了高粘性和付费意愿的用户群体。

为满足漫迷们继续追番的愿望，腾讯视频几经波折取得《火影忍者》的国内版权，是对用户的及时回馈与平台责任感体现。

与此同时，我们也能看出腾讯视频对于日漫赛道的进一步布局，平台透露未来还将会上线全新的火影IP相关作品，以及其他IP的经典内容。这些经久不衰的作品也会激励国内动漫行业持续创作优质作品。

事实上，腾讯视频从零开始，早已开辟出一条动漫的新道路，在近十年培育出一系列头部国漫IP，拥有诸多独家版权。

以阅文为代表的网文小说如同一个故事宝库，为腾讯视频打造动漫IP持续供氧。2018年起，腾讯视频就以《斗罗大陆》为起点，每年一至两部年番新作的节奏，部署平台的内容矩阵和动漫工业化计划。预计于2025年夏季推出的《诡秘之主》，目前也有几十万用户提前开启了预约。

随着腾讯视频动漫频道的逆势增长，平台也有能力不断满足用户对动漫类型丰富度更高的诉求。在腾讯视频动漫过往的作品序列中，我们能看到涵盖了玄幻、都市、青春、武侠、运动、机甲、科幻、双男主等各式热门或稀缺类型。

其中不乏像《眷思量》这样更注重情感细腻表达的女性向番剧，打造「中式水墨+岩彩艺术」的原创作品《玲珑山》，以及极具差异化的、展现大漠风光的传统武侠动画《镖人》等作品。

在产业逻辑上，这是因为腾讯视频和多家动画制作公司达成了长期的磨合，并使自身嵌入到整体的动漫生态之中。多部年番的稳定更新和风格化原创作品的陆续上线，正是这种生产体系建设和完善的结果。

而上游内容持续推陈出新、扩展类型，也滋养了下游市场，不断上涨的周边衍生品市场是其中有力例证。腾讯视频动漫重视用户需求，推出正版授权的衍生商品，举办与热门动漫作品相关的线上线下活动，让动漫真正成为了当下人的一种生活方式，也为动漫产业的发展注入了新的活力。