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话说，过去一年，美团的日子好像都不太好过。一方面，众所周知，消费环境有点低迷，另一方面，过来抢食的竞争者，也让市场感觉颇为担忧。不过呢，美团今天公布的财报（2023年第四季度和全年）则显示，在经过积极的市场策略应对后，美团扛住了压力，2023年的成绩还是不错的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

之所以说美团的成绩还不错，一方面是因为美团的营收和盈利均超出了市场预计，保持了较为高速的增长，这表明美团的核心业务还是相当稳的；另一方面也是因为美团商家规模增长加速，同时新业务亏损开始收窄，这也表明，美团的运营策略是正确的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

好啦，不废话啦，下面来详细说下美团的财报吧。

1，美团营收依然保持较高增长。‍‍

财报显示，2023年全年，美团的营收为2767亿元，同比增长了25.8%。具体到第四季度，2023年第四季度营收737亿元，好于市场预期的727亿元，同比增长22.6%。‍

2，美团的外卖业务还是相当稳的。

美团的即时配送交易笔数在第四季度和2023年全年分别出现了25.2%和23.9%的同比增长，这表明，美团的即时配送尤其是外卖业务还是挺稳的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

美团在财报中强调，餐饮外卖的年度交易用户持续增长，中高频用户及其购买频次稳步提升。其中，“拼好饭”的规模覆盖就更大了美团还持续迭代高客单价产品，如“神抢手”、“一人食” 及“必点榜”等。2023年，美团还从产品和营销两方面做了改进。比如产品方面，在app上增强了图片、文字、视频和直播的内容生产能力。再比如营销方面，升级并简化了外卖会员体系，还有对货架模式的持续完善。

闪购的业务更为亮眼。美团在财报中披露，2023年，闪购订单量同比增长超过40%，年度活跃商家也同比增长近30%。

而如上数据也证明，来自竞争对手的压力以及收购的传言，并未动摇美团的外卖基本盘。

3，活跃商家涌入：美团的“在线营销服务”收入大增。

观察美团财报，八姐觉得，美团的“在线营销服务”收入大幅增加，是值得关注的。

2023年第四季度，美团的“在线营销服务收入”为109.8亿，同比增长41.4%，这也是美团所有收入方式中增长最快的。而整个2023年，美团“在线营销服务”的收入同比增长为31.7%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么，这部分收入为何快速增长呢？美团给出的解释是，主要是由于在线营销活跃商家数量及其平均收入增加。看来，美团2023年采取的积极补贴政策是有效的，商家加速涌入并更为活跃了。‍‍‍‍‍‍‍‍

4，到店酒旅业务扛住了压力。‍‍

虽然到店酒旅业务是美团面临最大竞争压力的板块，但从美团披露的数据看来，增长还是不错的。

财报显示，到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%，年度交易用户及年度活跃商家同比增长分别超过30% 和60%。美团2023年主要通过“特价团购”和“直播”两个抓手，迅速迭代应对竞争。

而到店酒旅业务活跃商家的增多，可能也拉动了上文所述的在线营销服务的增长。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

5，新业务想清楚了：亏损收窄。

另外一点值得关注的是，美团也想清楚了新业务的方向，在2023年开始对新业务进行调整，而事实证明这一调整是有效的，新业务的亏损在持续收窄。

财报显示，2023年，美团新业务的亏损减少82亿元，同比下降了29%。‍

与此同时，美团也披露，2024年，对于美团优选，美团会进一步进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。而小象超市，2023年交易金额同比增长约 30%，美团会进一步强化了市场地位，加强了自有品牌的能力，提升运营效率。

6，盈利大幅改善，但这可能不是美团最关心的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

财报显示，美团的盈利能力与去年同期相比有了大幅改善。2023年第四季度，美团净利润22亿元，2022年同期亏损11亿元；调整后净利润43.7亿元，而去年同期为8.3亿元。就2023年全年来看，美团净利润139亿元，预期132亿元，2022年亏损67亿元。经调净利润为232.5亿元，2022年同期为28.3亿元。

但八姐觉得，盈利可能还不是美团的、现阶段的最主要目标，因为，美团依然在采取积极的措施补贴和营销，以应对竞争。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，2024年第四季度，美团的“销售及营销开支”达到了167亿元，同比增长了55.3%，占收入比例由17.9%同比增长4.8个百分点至22.7%。整个2023年，美团的营销开支也增长了47%。美团方面解释称，这主要由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。

好啦，美团的财报咱们就先八到这里吧。‍‍‍‍‍

总而言之，八姐觉得，美团的2023年还是不错了，扛住了压力和竞争，基本盘还是稳的，增长也是超越市场预期，成绩不错。至于2024年，美团还将如何应战，咱们就走着瞧吧。‍‍‍‍‍‍‍