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最近nike很糟心，刚经历了罕见的股价两年下跌，马上有分析机构数据显示品牌在转售市场已经完全失去溢价能力，潮鞋既炒不起来，更是卖不动了，降价的产品位居行业前列，平均单价只有HOKA和ON的五成多一点，紧跟着就是宣布了裁员。  

这些个事情说明了什么呢？说明第一nike没以前那么酷了；第二nike已经不能代表行业的高端了。虽然nike行业的地位依然撼动，但是在部分细分领域正在被不断蚕食，动摇，最主要的当然是跑步领域。  

nike过去两年的股价甚至跑输了低位反弹的adidas

只跑赢了高位回吐的安踏和puma

Nike想要在短期内解决这两个问题都比较困难，即使是长期来看，也并不容易，因此应该是需要向外的发展，就像安踏，依靠安踏打造多品类是不行，需要收购FILA、亚玛芬来不断补充。  

Nike以前做啥成啥，主要依靠强大的品牌力，但现在时代彻底变了。放眼行业，向外发展最适合的收购就是The North Face。第一户外目前市最好的运动类别，第二北面是户外行业最大的品牌，第三，北面母公司VF Corp.威富目前正陷入困境，nike有趁虚而入的机会。  

为什么应该收购北面，因为nike需要为Air Jordan找一个补充，nike的酷在过去几年很大成都是Air Jordan的成功和高速增长，当下能找大的高增长的酷品牌并不多，几乎只有北面。北面对于nike不仅仅是类别的补充，甚至可能是新转型的开始，世界首富虽然靠LV，但是手里也要有Dior和轩尼诗。

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