社区

*本文为港股投研所原创，转载请注明出处。

2022年9月，萨勒曼王储公布了一个名为“国家游戏与电子竞技战略”的计划，旨在使沙特阿拉伯成为2030年全球游戏和电子竞技行业的中心。这可能是沙特“2030愿景”中最重要的产业转型战略之一。

为了实现这一战略目标，沙特成立Savvy Games Group，专门投资全球游戏产业，由王储穆罕默德·本·萨勒曼亲自担任主席，目标是在短短七年内将王国转变为“游戏和电子竞技领域的终极全球中心”。

2023年10月，萨勒曼王储还宣布启动“电子竞技世界杯”，该赛事将于2024年夏季开始在利雅得举办，被吹捧为同类赛事中最大规模的全球活动。

为何沙特如此热衷于游戏产业，沙特及中东目前游戏市场如何，中国游戏公司在中东有怎样的机会？

沙特全球游戏扫货

在中东系列文《再不关注中东，你就out了》曾提到，中东经济转型有一个重要方向就是通过文体产业强化城市名片，从沙特利雅得胜利足球天价引进C罗到启动“电子竞技世界杯”，都是在扩张轻资产文化。沙特愿景似乎有个核心，数字科技和文化体育产业中心，就是世界中心。

而游戏，毫无疑问就是数字科技以及文化体育产业的双重最佳代名词。

Savvy大股东是PIF（沙特公共投资基金），PIF基金主席也是萨勒曼王储。自成立以来，Savvy在全球游戏市场不计成本开始扫货买入，包括15亿美元收购顶级电子竞技公司ESL Gaming和FACEIT；向瑞典游戏公司Embracer Group投资10亿美元；豪掷12亿美元购买日本著名游戏公司Capcom股份；并以49亿美元收购了美国游戏公司Scopely，这家公司是《大富翁Go》、《星际舰队指挥官》和《漫威突击队》的开发者。

此外，Savvy还成为多家知名游戏公司的最大外部股东，包括任天堂、艺电、动视暴雪、Take-Two等。总价值高达数百亿美元。据了解，这还仅仅是沙特在投资产业上第一波投资，为了将沙特打造成全球游戏产业中心，沙特还瞄准更多目标，以及打造游戏产业链本土化趋势。

例如，沙特政府和私人企业都在积极投资建设电子竞技基础设施，包括竞技场、游戏设备、网络基础设施等，为电子竞技行业的发展提供了良好的硬件环境。同时积极举办国际性比赛和赛事，目前沙特阿拉伯本土旗帜性的电竞赛事Gamers8，就规模和持续时间而言，是世界上最大的游戏和电子竞技赛事之一。这些赛事不仅提升了沙特阿拉伯的电竞影响力，也为当地电竞产业的发展带来了机会。

从投资到招商引资，再到本土商业孵化、大型赛事举办、文化教育等等，沙特及中东都在全方位推进游戏产业落地。

中东拥有游戏蓝海市场

中东地区人口近5亿人，智能手机普及率达80%，人口结构年轻且受教育程度高，线上社交娱乐需求旺盛，并且沙特及阿联酋等地区经济发达，游戏付费意愿和ARPPU值较高，手游市场具备坚实的增长基础。

根据Newzoo数据，2022年中东手游市场规模达35.3亿美元，同比增长16%，远高于世界平均增速9.2%。

而就游戏消费水平来说，根据国际著名数据平台Statista统计，中国游戏玩家人均支出大约是49美元（约合345元人民币）；日本玩家人均支出大约是150美元（约合1057元人民币）；美国玩家人均支出大约是137美元（约合965元人民币）。而中东土豪玩家人均支出约270美元（约合1903元人民币），当之无愧的土豪氪金玩家。

中东地区手游付费玩家规模几乎和日韩地区总和相当，而付费用户手游渗透率远低于日韩。作为中东第一大经济体的沙特地区，2022年人口普查结果，沙人口总数3220万，互联网人口占比超过9成，超过3000万，60%以上的人口年龄在30岁以下，手游玩家约2420万。沙特目前付费用户手游渗透率（15%）低于中东平均水平（21%），结合沙特玩家强大的购买力和近年沙特政府加强对游戏产业的发展，沙特付费用户规模拥有巨大增长潜力。

事实上，正如前文所说，游戏除了满足本土产业经济增长外，还承担文化输出以及强文化名片的作用。沙特以游戏产业为经济和文化载体，可以重塑全球对中东的认知，促使其从以石油和极端保守伊斯兰而闻名的封闭王国，转变为新兴的体育和娱乐强国。

土耳其作为中东第二大经济体，其互联网用户高达6200余万，是中东最大的游戏市场，手游玩家总数、付费手游玩家总数及渗透率均位列第一。土耳其政府对游戏产业有一定的支持力度，市场准入门槛较低，再加上土耳其的移动支付普及率较高，是游戏出海厂商理想的试水池。

总人口不到千万的阿联酋，其互联网普及率高达98%，是中东互联网普及率最高的国家。并且在5G技术的部署以及发展方面，阿联酋都处于全球领先的位置。良好的互联网基础无疑为其游戏市场的发展提供极大的发展空间。

中国游戏与中东的美丽邂逅

中国游戏很早就在中东破局，2009年，网龙（0777.HK）通过一款名叫《征服》的游戏以降维打击之势横扫中东，拉开了中国游戏厂商进入中东的序幕。6年后，另一款中国游戏《苏丹的复仇》再次霸占了中东游戏市场。

随着近几年中东游戏市场扩大，中国游戏公司在中东影响力越来越大。根据统计，2022年上半年的中东游戏榜单前10位中，中国游戏公司拿下了6席；在最不差钱的沙特App Store10大游戏收入榜下载榜里，中国游戏公司拿下8席。

如今，中东游戏产业仍以每年20%左右的速度增长，越来越多的中国游戏公司参与到中东游戏产业的发展进程中，腾讯、IGG、点触科技、莉莉丝等相继入局。据Snapchat《2022年中东手游白皮书》，去年上半年，中国厂商占了该地区41%的市场份额。

中国的游戏厂商来得不仅早，而且在游戏中的世界观、剧情与人设等方面充分做到了真正的本地化和精致化。包括游戏背景以阿拉伯文化为主，文字阅读习惯以及猪、酒元素也会避讳，还包括根据习俗如斋月展开各类商业活动。

除了这些“爽”游去中东淘金，还有以Yalla为代表的厂商，创始人为华人，经过多年与本地资源对接和摸索，在阿联酋本土成立总部，推出社交+游戏模式的中东本地化平台。人称“中东小腾讯”，当前已在美国上市，取得不错的成绩。

可以说，中东虽然拥有全球游戏产业中心的雄心壮志，但相对于全球买买买，游戏本土化产业链构建，还有较长的路要走。而游戏产业化合作，中国当之无愧是最理想目标。2022年10月，Sandsoft在利雅得设立移动游戏开发工作室，致力于发展区域电子游戏产业。未来，Sandsoft将深入携手中国企业在游戏领域进一步合作。

2022年12月，中国游戏公司ONEMT（龙腾简合）与沙特阿拉伯投资部签署投资合同。达成协议后，ONEMT将会在沙特创建10个工作室，并将区域总部、全球总部迁移到沙特，未来有望在沙特证券交易所敲钟上市。

当前，中国游戏已经在中东地区以各种形式百花齐放，从市场占领到本土化构建，甚至包括华为的通信基建+云计算+游戏宣发平台等各种深入合作。中东立誓要做全球游戏产业中心，但其除了打造极具科幻性城市名片以及豪门赛事外，中国游戏产业的全方位渗入，也是关键一步。

$腾讯控股(00700)$ $雅乐科技(YALA)$

本文仅作为资料分享，不构成投资建议。

声明：文章仅代表作者个人观点，与港股投研所立场无关。若据此操作，风险自担。