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一年4次的财报季，已经拉开序幕。2024的第一次财报大考已经进行到一半了，美股七巨头陆陆续续的都交出了他们的成绩单， $Meta Platforms(META)$ 超猛的，凭借这次的财报，一口气冲上云端，20%的一夜神话！

可老大哥 $苹果(AAPL)$ 在发愁呢。财报表现也是不错，但是股票不涨，反而在跌。大哥挠头，表示有点看不懂。

具体来看，苹果公司（AAPL）和Meta Platforms（META）的财报表现都反映了两家科技巨头在数字经济领域的活力，但也展现出各自面临的挑战和机遇。

苹果（AAPL）营收与利润表现其实不错的。营收年增2%至1,195.8亿美元，净利润同比增长13%达到339.2亿美元。摊薄每股收益为2.18美元，同比增长16%。毛利率为45.9%，高于预期和上个季度。

按业务细分，也是不惧，iPhone销售增长推动营收增长，服务业务创下历史新高。iPad产品销售下降25.26%，可穿戴设备、家居及配件下降11.34%。

分地区看，各个地区表现，欧洲和日本市场表现良好，大中华地区营收下滑12.91%。美洲市场仍是主要收入来源，同比增长2.34%。

服务业务收入增长11.32%，但增速较上个季度有所减缓。活跃设备安装基数超过22亿部，推动服务业务创历史新高。

苹果收到法规变化的影响比较大，欧盟实施数字市场法案，可能对iOS系统、Safari浏览器和App Store的收入产生影响。大中华区营收下降，因为受到竞争对手（如华为、小米）的挑战。

CFO给出的销售预测不如市场预期，导致盘后股价下跌约-3.5%。苹果预计未来12个月净利润将维持个位数增长。

Meta Platforms（META）财报相比就更加积极一些，业绩表现非常牛，四季度净利润140亿美元，同比飙升三倍，EPS为5.33美元。广告业务表现强劲，营收同比增长25%达到401.1亿美元。

用户数量数据非常美好，四季度日活用户数21.1亿，月活用户数30.7亿，超出分析师预期。35亿次的短视频平台“Reels”每天被重新分享，成为广告贡献净收入的重要来源。

他们还公布首次发放股息，每股0.50美元，并宣布增加500亿美元的股票回购计划。预计2024年一季度营收345亿-370亿美元，高于分析师预期336.4亿美元。预计2024年整体开支940亿-990亿美元，计划增加基建相关成本。

对比来看，营收表现方面，AAPL年增2%，META广告业务表现强劲，同比增长25%。META在数字广告市场的强势表现使其在营收方面略胜一筹。

地区表现，AAPL在大中华地区面临挑战，而META表现较为强劲，尤其是在中国市场取得成功。

用户数量和社交平台，AAPL强调活跃设备安装基数，而META则聚焦短视频平台的活跃用户。两者在社交和用户互动方面有不同的重心。

股票回购和股息计划，两家公司均宣布股票回购计划，META首次发放股息。这显示出对公司未来增长的信心。

再比较一下他们双方的未来展望，AAPL CFO给出的销售预测不如预期，而META预计2024年一季度营收高于分析师预期。META在展望方面表现更为乐观。

综合而言，AAPL和META在不同领域有各自的优势和挑战。都是龙头啊。大哥二哥都是哥，朋友们跟哪个哥混比较好啊？

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