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顶级豪车正在被网红疯抢。

1月初，劳斯莱斯公布2023年的销售业绩，全球销量6032台，创119年来最高纪录。

在中国大陆，劳斯莱斯年销量超过1600台，占据四分之一的市场份额。

其中，北京以年销量283台位列首位，天津以225台销量紧随其后。

而新疆、青海、西藏和江西等地销量为零。

有网友表示，在中国，网红是劳斯莱斯的最大贡献者。比如辛巴，曾一下买了6辆售价在千万级的劳斯莱斯幻影。

疯狂小杨哥、痞幼、二驴这些拥有千百万粉丝网红全是劳斯莱斯车主。

去年12月，23岁的网红花珊珊也在社交媒体上晒出一辆1300万元的劳斯莱斯幻影。

不过，随后网友们扒出这辆劳斯莱斯车主是身价百亿的某集团董事长张某。

走红不过短短几日的闻会军，便已购置了一辆劳斯莱斯。他通过直播，成功累积了近一个亿的财富，成为亿万富翁。

作为英国的豪华车品牌，劳斯莱斯实际上是宝马的全资子公司，此前宝马从大众集团取得“劳斯莱斯”品牌及标志使用权后，于1998年成立劳斯莱斯汽车有限公司，并由2003年起成为劳斯莱斯汽车的唯一制造商。

劳斯莱斯此前表示，“作为真正的奢侈品牌，销量并不是品牌成功的主要衡量标准，劳斯莱斯不是、也永远不会成为量产制造商。”

正是因为这样的稀缺性，才让一夜暴富的网红们将劳斯莱斯作为凸显社会地位和经济实力的一个重要标志。

然而，对于劳斯莱斯，拥有数不尽顶级豪车的王思聪却表示已经看不上了。

去年9月，劳斯莱斯发布了一则试驾视频，由一对网红夫妇出镜。随后，网红夫妇代言合同成为舆论焦点。

有网友表示，自己是劳斯莱斯车主，请网红代言拉低了自己库里南的格调。

10月，王思聪也在社交媒体上发布了一条短评，直言认为劳斯莱斯很low，以后不会再购买该品牌的产品。

最后，劳斯莱斯迫于压力将网红代言的视频下架。

作者 | 张小磊