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岁末的寒潮丝毫没有降低市场对于XR这一赛道的追捧热情。根据市场调查机构IDC最新发布的报告，2023年全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR)头显的出货量预计达到810万台。而到了2024年，在Meta的Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，全球AR/VR头显的出货量将迎来明显的增长，预计同比增长将达到46.4%。其中，中国AR市场2023全年出货预计24万台，同比增长133.9%，而2024年其增速预计达101.0%。

同时，2024年注定也将是XR硬件快速突破的一年，不但性能表现更加优异，且价格相较而言也更亲民。据悉，腾讯已经与Meta达成初步协议，将于2024年底在中国代理销售其新款低价版VR头显。同时，国内Xreal和Rokid等公司也都推出了成本更低的AR产品。

而交互硬件的突破和普及，必将带来计算平台的颠覆。彼时，PC电脑将世界带入了个人计算时代，智能手机和移动互联网的发展又带来了移动计算时代，而XR头显等硬件则必将推动人类进入颠覆性的空间计算时代，真正连通与融合虚拟世界与现实世界。

空间计算时代开启，空间交互内容需求点燃

蒂姆·库克在WWDC23发布上会提出，随着苹果Vision Pro的发布，我们将从移动计算时代，进入“空间计算时代”。昔日，苹果发布iPhone和iPad的巨大成功催生了数百万款丰富多彩的应用程序，开创了移动应用生态系统的黄金时代。如今，Vision Pro等新一代硬件设备的发布，XR内容领域将迎来突破性的市场空间，这将是对XR内容创作领域的一场引爆式革命。

而专注于AR/VR/MR内容开发的港股上市公司飞天云动（6610.HK）或许早就关注到了这一重大趋势。今年以来，一直深耕元宇宙B端业务的飞天云动加速了业务和战略版图的拓展，以进一步完善其在XR内容生态领域的布局。

12月19日，飞天云动官宣了其与兰亭数字的合作关系，双方将联合出品《B50》金曲演唱会的XR（扩展现实）版本视频以及与之相关的综艺节目；12月20日，飞天云动宣布与北京想象颗粒文化传媒有限公司正式达成合作，代理发行国内首部科幻题材大型真人互动影像作品《反转21克》VR版本。在合作中，飞天云动将负责该互动产品的VR版本的移植开发，并拥有该作品的VR版本全球渠道发行权；

通过与产业上下游优质企业的合作，飞天云动全面布局元宇宙生态，夯实B端服务的同拓展C端XR内容行业、打造第二增长曲线的战略宏图正逐步显现。站在新的起点上，飞天云动主动走出舒适区，迎来成长和蝶变。

着力布局C端XR内容领域，商业化步伐不断加速

飞天云动在C端XR内容领域的布局开始于2023年上半年。彼时，公司率先以数字人直播运营以及小程序短剧两个在移动端具有较大增长前景的赛道为切入点，着手培养和搭建专业团队，积累行业经验和运营思路。在直播运营层面，飞天云动已经形成了以二次元数字人为主的主播账号矩阵，其中头部账号“李好鸭”在快手平台开播不到半年就已突破310万粉丝量，近日刚开播的写实风格女性虚拟IP“莫小余”也已迅速在快手平台累积了30余万粉丝，形成了稳定的观看粉丝群体。此外，该公司还在B端、C端两侧同时布局数字人商业化渠道，既在B端拓展3D形象制作、账号代运营、IP孵化和运营等业务，也在C端探索直播带货、商单及打赏的变现途径，形成全方位的数字人直播商业化模式。

在小程序短剧赛道，飞天云动已经在微信小程序等渠道上线了三十余部短剧，另有多部短剧已经杀青，即将上线官方的小程序平台。在互动体验层面，该公司也在积极布局并尝试在XR头显端的短剧内容创作。一方面，XR头显能够拉近观众与演员之间的距离，大幅增强观众的沉浸感；另一方面，XR头显在交互逻辑和方式上与传统移动设备存在显著差异。未来，观众有望通过多种方式如语音、肢体动作和眼动等与内容互动，从而实现更为丰富的体验。这种“XR短剧+互动游戏”的结合将为用户带来崭新、几乎与实际社交相一致的交互体验，显著推动短剧市场的发展前景和市场空间。

飞天云动不仅在公司战略上铺画元宇宙的内容版图，还携手行业诸多优质企业共同描绘XR内容的壮阔前景。不论是和兰亭数字还是想象颗粒的合作，飞天云动均扮演了XR内容开发商运营商的关键角色。作为领先的元宇宙技术供应商，飞天云动通过其深厚的技术积累和全面的业务布局，为合作伙伴提供了坚实的支持。同时，飞天云动还在XR视频的策划、编剧、拍摄制作和上线发行等方面展现了完整的业务链优势，力争为观众带来全新的沉浸式娱乐体验，突显了飞天云动在推动XR技术在互动娱乐领域创新与发展中的引领地位。

传统B端业务业绩持续兑现，扎牢公司营收和利润层面基本盘

除了快速增长的C端业务之外，飞天云动传统的B端业务也在持续快速增长当中。该公司2022年实现营业收入10.66亿元，2023H1实现营业收入5.99亿元，2020-2022年及2023H1营业收入同比增速分别为35.4%、76.0%、78.7%、26.6%，净利润同比增速分别为43.9%、18.9%、230.0%、41.4%；该公司毛利率基本维持在30%以上，净利率维持在20%左右，整体呈现稳中有升的趋势。此外，该公司的客户行业多元化，包括娱乐、游戏、互联网、电商、文旅等行业，客户数量与项目数量也持续增长。

分业务板块来看，AR/VR营销服务营收4.25亿元，同比增长25.3%；AR/VR内容服务实现营业收入1.47亿元，同比增长29.8%；AR/VR SaaS服务营收为0.27亿元，同比增长35.7%。

在运营数据层面，AR/VR营销服务的广告产品推广数量和平均消费分别同比提升22.4%和35.7%；AR/VR内容服务的客户数量和项目数量则同比提升52.2%和40.4%；AR/VR SaaS服务的付费订购用户数量相比去年同期则上升了117.2%。

总的来看，飞天云动在B端业务上的卓越表现不仅在财务层面稳固了坚实的基础，同时还彰显了对多元化客户和业务扩展的成功应对，为该公司未来全面发展奠定了坚实而独特的基础。

结语

空间计算的目的是服务人、虚拟世界、现实世界的交互。不论是交互硬件还是计算平台，最核心的依然会是构建元宇宙新世界的内容生态。展望未来，XR行业即将从探索期切换到跑马圈地、“内容为王”的“大航海时代”，高质量的内容创作能力将帮助行业内的企业脱颖而出，在竞争中获得领先身位。而飞天云动作为中国“元宇宙第一股”在过去的发展历程中积攒了深厚的3D内容生产能力和广阔的B端客户资源，形成了在B端XR内容市场的领先优势。相信该公司在积极布局C端第二增长曲线的努力下，将逐步具备面向全领域、全赛道、全客户群体的内容生产适配和运营能力，不断完善元宇宙生态系统，让元宇宙XR内容赛道的前景更加璀璨。$飞天云动(06610)$