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美团$美团-W(03690)$ 买菜为什么要更名为“小象超市”？有两个因素：

1.生鲜电商行业不景气，网上买菜早就不是一门好生意。看看$叮咚买菜(DDL)$ 叮咚买菜现在的股价，市值不足4亿美元。叮咚买菜2023年Q3季度财报显示，叮咚买菜第三季度营收为51.4亿元，同比下降13.5%。

过去几年，生鲜电商确实火爆，但那主要是由于稀缺性导致的，现在消费者回归买菜自由，菜市场的菜非常便宜，没必要再去线上抢菜。线上买菜的价值也就大大降低，再用“买菜”的名字，已经没用了。

2.扩张SKU。与“买菜”相比，“超市”的SKU要大得多，消费者对它的想象空间和预期也不一样，“小象超市”能让用户想到要在美团上面买更多，这才能跟美团的即时零售战略联在一起。

从“美团买菜”到“小象超市”，有不得已而为之的因素，也有现实因素。不过，“小象超市”作为一个新品牌，美团还需要有所投入才能看到效果。