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在2020年疫情期间，教育领域经历了巨大的变革，导致对学习机的需求显著增长。在我们应对前所未有的事件和政策变化的余波中，本文探讨了2022年学习机快速增长的因素及其对市场的持续影响。

01 学习机迅猛增长：双重诱因

由新冠疫情引起的“停课不停学”场景，以及自2021年7月开始的“双减”政策（此政策严格限制了学科类的课外辅导机构），共同推动了消费者对学习机需求的激增。学生家长在此之后纷纷寻求替代方案，将学习机视为一种可行且适应性强的教育解决方案。公开新闻来源显示出中国国内教育平板市场的显著转变——出货量增长率从2018年的3.9%激增至2020年的7%，并在2021年和2022年分别达到了7.2%和两位数增长。这一显著上升凸显了学习机在应对学生不断变化的教育需求中发挥着关键作用。

02 3Q23整体稳定而强劲

根据Sandalwood的中国线上数据显示，学习机行业在2023年第三季度显示出稳定而强劲的增长：总体在线销售同比增长+24%，企稳于第二季度的+27%的同比增长。

学习平板细分品类经历了显著的演变，其线上销售在第三季度同比增长+11%，相比上一季度+56%的同比增长依旧坚挺。

03 行业头部形成主导

在学习平板的竞争格局中，头部四家公司——步步高、科大讯飞、学而思和小度——保持了其主导地位。

上述头部公司线上销售总额在第三季度同比激增+58%，相比第二季度的高同比增速+152%依旧健康。这些头部公司依然保持品类中流砥柱的地位，占该品类总线上销售额的约65%，企稳于第二季度的约69%。显而易见，学习机已成为教育领域的重要品类。投资者、教育者和家长都在适应探索这个新的市场动态。学习机品类的坚挺和适应能力预示着一个创新与革新塑造新教育图景的未来。