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近日，汽车之家CTO项碧波，在第七届中德汽车大会发布了《2023中国新能源汽车消费洞察》报告，以下是报告摘要及全文PPT，供行业人士参考。

一、市场现状观察

1、至2025年，新能源汽车渗透率将达50%，智能新能源车渗透率快速增长，至2025年预计超四成；

2、纯电市场基本独立，插混仍在转化汽油市场的份额，增程与纯电动之间的斗争愈发显著；

3、传统能源豪华品牌销量份额一路走高，新能源市场中国品牌独树一帜，但份额有所下降；

4、传统能源格局分化日渐悬殊，Top3市占率超八成，新能源市场中国品牌回暖，但难抵特斯拉降价影响；

5、预算20-30万、非一线城市的年轻用户更加偏爱新能源。

二、用户消费偏好

1、新能源MPV市场正在快速崛起，至2023年关注占比突破15%；

2、中国品牌热度快速增长份额已超八成，头部品牌贡献大；

3、中国新势力品牌中高端市场较量海外豪华，中国传统品牌向上之路已经开启；

4、疫情后，高线城市新能源市场关注份额快速回升；

5、热衷追逐新势力品牌的一线、新一线城市回归冷静，二线市场用户热情高涨，市场潜力足。

三、用户对新技术与新服务的需求

1、安全是所有用户最为迫切的需求，新能源用户更大胆想要尝鲜自动驾驶；

2、新能源用户期待网联化带来更多新鲜感和科技感，传统能源用户更关注提升传统功能的及时性和便利性；

3、新兴服务热度下降，新能源用户变得更加务实，对终身免费保养和流量的需求更迫切。

四、总结与建议

1、市场侧：把握市场脉动，洞察市场蓝海新机遇；

2、需求侧：提升产品智能化水平，迎合新能源用户消费偏好。

以下为报告原文：