社区

惊喜要期待，万一出现呢？点击上方金融虎关注

针对P2P网贷广告在百度推广的问题，在2014年百度曾分别出手两次对P2P网贷平台整改。不过，百度是否真的能够在P2P雷潮中独善其身，值得疑问。$(BIDU)$

百度董事长兼CEO李彦宏（资料图）

金融虎讯 8月2日消息，昨日，百度发布了第二季度财报，总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元）同比增长32%；归属于百度的净利润为人民币64亿元（约合9.67亿美元）同比增长45%。在财报电话会议中，针对投行分析师关于“最近P2P平接连曝丑闻是否会对百度第三季度营收造成影响”的问题，百度董事长兼CEO李彦宏表示，到目前为止，尚未看到这件事给百度营收带来任何重大影响。据金融虎了解，针对P2P网贷广告在百度推广的问题，在2014年百度曾分别出手两次对P2P网贷平台整改。不过，百度是否真的能够在P2P雷潮中独善其身，值得疑问。

李彦宏说P2P爆雷对百度营收没影响

美银美林分析师梁伟亮（Eddie Leung）在提问中称：“我们注意到最近P2P平台接连曝出丑闻，这些社会事件会给百度第三季度营收带来影响吗？”

李彦宏回应表示，至于P2P广告业务，我们始终在加强对这项业务的控制，给P2P广告商设定了很高的进入门槛。到目前为止，我们尚未看到这件事给百度营收带来任何重大影响，可能将来我们也感受不到太大的影响。

在谈百度广告业务在未来几个季度的营收增长趋势的问题时，李彦宏称：“大家都知道，中国的互联网人口目前不像以前那样呈现快速增长。所以，我个人认为总的市场规模并不会更大，但这意味着技术将在用户体验和货币化两个方面发挥更重要的作用。对于广告而言，我们仍然认为更好的货币化技术会有很多市场空间，包括OCPC和包括智能小程序。一旦广告商采用智能小程序，应该会看到更好的转换率，因为用户体验更像是原生应用，而不仅仅是网页。 此外，用户数据是相互连接的，相关性也应该得到改善。 因此，在接下来几个季度，我认为推动收入大幅增长的一个因素将是货币化方面的技术创新。”

针对度小满金融（原百度金融）是否为百度将要剥离的核心资产吗？李彦宏表示：正常情况下，对于这些商业决策，在我们内部作出决定以后，就会对外公开宣布。到目前为止，度小满是我们宣布的最后一个决定，也是一个我们正在剥离的业务。

据了解，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%；归属于百度的净利润为人民币64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。百度核心业务即搜索服务与交易服务的组合，收入200亿元，同比增长28%，增速较上个季度的26%进一步提高；来自爱奇艺收入为62亿元，同比增速达到51%。无论是核心业务，还是其他百度各项业务收入方面头保持同比增速提高。

2018年4月，百度达成了剥离旗下金融服务业务度小满的最终协议。从2018年6月30日起，与度小满有关的人民币381亿元（约合57.6亿美元）资产和人民币273亿元（约合41.3亿美元）债务被重新分类为浓缩合并后的资产负债表中持有待售的资产和债务。这项最终协议所规定的交易需符合特定成交条件，目前预计将在2018年下半年中完成。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2018年第三季度，百度的营收总额将会介于273.7亿元人民币（约合40.2亿美元）到287.7亿元人民币（约合42.3亿美元），同比增长23%到30%。如果移除百度国际业务和度小满拆分的影响，百度预计下季度营收将介于265.6亿人民币（约合39.1亿美元）到279.2亿人民币（约合41.1亿美元），同比增长26%到33%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

美东时间周三，百度在纳斯达克股价大跌7.73%，报收于228.07美元，市值为790.61亿美元。

百度曾两度出重拳清理P2P网贷推广

针对P2P网贷广告在百度推广的问题，确如李彦宏所说，在加强对这项业务的控制。据金融虎了解，在2014年5月和9月份，百度曾分别出手两次对P2P网贷平台整改，当时在互联网金融领域引发了不小的地震，同时也引起了不小的争议。

2014年4月28日，百度宣布全面清理不良P2P网贷平台，对在百度进行推广的P2P网贷平台“短期内全部下线”。据了解，整顿前后，被百度下线的P2P网贷平台超过1000多家。在“自断财路”重拳清理整顿的背后，是因为当时的“旺旺贷”卷钱跑路事件，因为深圳旺旺贷此前曾经通过百度公司上以加V认证的方式进行推广，有一部分投资人是通过百度搜索进入的旺旺贷。

当时，据百度相关人士对媒体表示，针对旺旺贷，百度已经严格审核并征收相关资质（工商营业执照、ICP备案、组织机构代码），让其上线，合法合规。但一系列P2P网贷平台跑路的案例发生后，充分暴露出这个行业自身的监管漏洞和行业乱象。

此后，针对旺旺贷事件，百度方面还启动了“网民权益保障计划”，对登陆百度账户，通过百度搜索进入“旺旺贷”受害的网民，进行全额先行保障。百度相关负责人时亦指出，在旺旺贷事件中将会最大程度地维护网友利益，保障网民权益，同时也提醒网友在百度搜索时要登录百度账号并保存交易证据，以便一旦遭遇欺诈，可便捷的获得百度全额保障。据媒体2014年5月9日报道，当时符合百度保障标准的网友申请达74例，共有数十名网友拿到了百度方面的全额保障金。

百度方面当时还表示，下一步将采取更为严格的审查机制，并与政府、保险公司、支付清算协会等相关机构深度合作，筛选P2P行业的企业白名单，最大力度地降低网民遭受网络金融欺诈的风险。据了解，当时进入百度白名单的企业必须符合两条核心准则：一是企业必须是中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员；第二是企业或其合作的第三方融资性担保机构满足下列条件之一：(1)由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立(2)；由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业相对控股；(3)由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业间接、绝对控股；(4)由国有银行、国有证券公司、国有保险公司相对控股。据了解，2014年5月4日，首批符合规则的网站已经有十多家。

2014年9月份，百度再次对P2P行业“开刀”，要求利率高于18%的平台在规定时间内做出调整，否则也会被下架，当时业内多家网贷平台随即下调相应利率。当年，亦有越来越多的上市公司、国企、基金、银行等涉足网贷行业。

需要指出的是，在后续的这几年中，关于百度对P2P网贷推广治理的进展和声音便逐渐沉寂。

爆雷潮下百度真的能够独善其身吗？

如今，距百度2014年身陷“旺旺贷”两次重拳整治P2P网贷推广已时隔4年，随着监管政策的逐步完善和介入整治，网贷行业在这四年中了有过高速澎湃的发展，经历过“高潮”，但最终在今年临来了行业的“至暗时刻”。自今年4月份善林金融爆雷以来，P2P网贷行业爆雷事件接连不断。据金融虎根据网贷天眼“网贷黑名单列表”不完全统计，在最近30天内，至少就有近250家平台曝出问题，平均每天就有8.3家网贷平台清盘、停业、退出或爆雷，而累计问题平台则达到4545家，其中更是不乏诸如牛板金和银票网等百亿级规模且具有“国资背景”和各种殊荣的大平台。

虽然，2014年百度联合多家相关机构推出了“网贷企业白明单”制度，但实际上直至今日，百度都没有正式披露哪些被列入“白名单”的网贷平台名单。金融虎根据网上公开信息检索，只能查到拍拍贷、你我贷、陆金所三家为百度白明单企业，但也未非是由官方公布。

表面上看，在“旺旺贷”事件之后，问题平台的事发或与百度无关联。但实际上，“搜索”则是P2P平台最为基本且重要的推广渠道之一，百度作为国内搜索引擎的龙头老大，主观上来限制推广它认为正规的P2P网贷平台无可厚非，但清理活动治标不治本，确实无法保证平台的绝对“安全性”。想从源头控制投资风险还要靠投资者自身，要提升投资者判断标的真实性和抵抗投资风险的能力。

此前就有业内人士指出，百度自建“白名单”的行为存有较大风险，是出于其自身规避政策风险的考虑，在初期会有一些正面效果，但从长期来看其持续性有待考察，是否白名单也会出现问题目前不得而知。发展之初，互联网金融呈现赢家通吃的行业局面，当前P2P企业量这么大，是否存在风险与企业性质关系并不大，也并不是披上“国有”的光环就值得信任。这也会导致“百度”在P2P网贷行业形成绝对的话语权，绝对的话语权则就会形成相关受益方的绝对利益。

事实上，在今年的爆雷潮中，亦不乏所谓的“上市（央企）系”、“国资系”以及带着其它看起来实力雄厚带有光环标签的平台。近日，小米平台就因其推广的多个P2P平台爆雷而被推至舆论风口。在小米推荐的P2P平台中，已经爆雷的平台就有秋田，人爱，国恒，小诸葛，管家，钱妈妈、靓钱宝、捷麦、米袋子、金柚、2025、金吉利宝、金融理财、和祥行、鑫荣咖、吆鸡、元泰、百荣等18家，这些P2P平台和小米之间仅为广告合作关系，并没有其他直接联系。但问题在于，用户反馈小米在审核这些平台广告时，没有做到严格的审核，甚至在广告呈现的方式上有隐蔽风险，诱导点击广告等行为存在。

然而，这样的问题在百度近些年来也长期存在。金融虎注意到，直至今日，仍有很多网贷平台在百度搜索上充斥着大量的广告，网站竞价付费等推广的亦不在少数。不少平台通常利用搜索引擎的竞价规则，买到相关的热门关键词，当有投资人在搜索引擎上输入该关键词的时候，这些平台就会出现在首页的靠前位置。而一些不熟悉搜索引擎推广规则的投资人就会点击进入该平台官网，甚至还会有部分粗心的投资人，在没有详细查阅网站详情下直接购买该网站产品。

曾有多名网贷从业人士向金融虎透露，为了获客，有些体量较大的互金平台每年在百度投入的推广的费用金额十分庞大，甚至可高达千万元。从一份数据中可见端倪，据中国互联网金融协会信披平台接入的网贷平台发布的《2016年审计财务报告》显示，网贷平台获客成本涨幅惊人，有平台营销费用一年甚至达到上亿元。你我贷为了争夺客户最舍得“花钱”，其2016年广告费用共13280.82万元，是88家样本平台中营销费用最高的，而2015年，这一数字还是417.13万元。

有业内人士向金融虎表示，有多少投资人通过百度在网贷平台投资一直都没有具体的数据体现，但不难想到，这部分用户数量可能并不在少数。百度作为主要信息来源的“引渡口”具有清理整顿的义务，很难说百度在“雷潮”之中没有相关的“助力”作用。另有业内人士则认为：“实际上这些问题和百度本身并无直接的关系，百度自己在这个过程中也是被利用的工具而已。”。

作为互联网平台最为重要的流量入口，当年百度雷霆手段震摄P2P行业的余威犹在，其在整治P2P网贷推广方面的功效和正面作用不能否认，保护了部分投资者的权益。但有正面功效的背后即有反面，冰冻三尺非一日之寒，在当下连环爆雷潮的密集笼罩之下，数以百万的投资人血本无归，李彦宏声称P2P连曝丑闻对“百度营收的当前和未来”均不会受太大影响，但百度是否真的能够在P2P雷潮中独善其身，值得疑问。

聚焦新金融 传递新视角

呆萌、犀利 | 洞查、客观

声明：致力于原创，也会分享有质感文章。

提示：金融虎所发布文章不构成投资与理财建议。

微博：可搜索“金融虎”关键词或直接 @金融虎

联系：爆料、建议、合作可邮件至 jrh@jinronghu.com

公告：金融虎官方网站及APP已上线测试...

金融虎

jinronghu.com-新金融互动平台