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苹果$(AAPL)$ 在本周二盘后公布了2018年第二季度财报，在第二季度苹果盈利和营业收入均高于市场预期，三季度营收指引也优于预期。在随后的电话会议中，于是苹果受这些消息影响，盘后涨了4%作为持仓吃瓜群众，就来这里跟大家唠唠这次财报的几个值得关注的要点 #老虎财报季#

苹果财报概况

• 当季营业收入533亿美元，同比增长17%，市场预期524亿美元，成为苹果史上营收最高的第二季度；
• 当季净利润115.19亿美元，同比增长32%。
• 当季稀释后每股收益（EPS）2.34美元，同比增长40%，市场预期2.18美元；
• 苹果预计三季度营收600-620亿美元，市场预期593.7亿美元；预计三季度毛利率38%-38.5%；预计三季度运营费用介于79.5-80.5亿美元；预计三季度税率约15%。

iPhone占据主导

按产品划分，iPhone在苹果总营收中仍占据主导地位，约占总营收的55%。二季度iPhone销量4130万部，比市场预期少30万部，而销量和销售收入均高于去年同期。

这方面主要是由于苹果推出高价机型后平均售价（ASP）较去年同期高出25美元，从（ASP）699美元提高到724美元。根据彭博的报道，若iPhone的ASP保持在去年同期水平，苹果今年二季度营业收入将仅同比增长6.5%，而不是17%。 

去年iPhone X是在11月推出，从日期来看苹果并不能很好地把握住holiday season，这也就导致当时苹果的营收增长不及市场预期，而今年，大多数人预计苹果将同时推出三款全新的iPhone，这意味着9月结束的第四季度财政收入将增加。 

瑞银分析师Timothy Arcuri称，“苹果成功地将iPhone的价格曲线往上移，”他表示，在第一季度中，约有26%的苹果客户支付了超过900美元的价格购买iPhone，相较于一年前同期的5%的比例大幅增长。

服务业务再创历史新高

二季度，包括App Store、iCloud、苹果音乐在内的苹果服务业务收入同比大增31%，增至95亿美元，高于市场市场预期的92亿美元。同比增至31%。

展望未来，随着智能机市场的饱和，与硬件销售相比，苹果会对服务业务收入会更加重视，在今年的WWDC大会上，库克宣布，每周有5亿用户访问苹果商店，苹果的第三方开发者累计获得的收入已经超过1000亿美元。 

在本次财报后的电话会议中库克重申了2020年的目标，具体来说:用户或者第三方超过3亿，营收实现2位数增长，App Store拥有超过3万款app等 

其他产品下滑

如上图，Pad销量高于去年同期，但收入下滑，Mac则是销量和销售收入均下降。就像我们在2017年看到的那样，6月iPad Pro和MAC没有新机 因此这部分业务的收入也不令人满意。

在电话会议中关于智能家装方面，Laura Martin - Needham＆Co。LLC向库克提问是否考虑更多类似于HomePod或者Apple TV这类的智能家装产品，库克则表示很多果粉已经拥有iPad 、MAC、iPhone用于工作，还购买了Beats，Watch，AirPods，实际上已经进入了苹果生态系统，很多拥有了iPhone的用户会购买苹果手表，很多拥有苹果手表的也会购买苹果手机。这种方面是互补的

关于股票回购

投资者还想知道Apple的资本回报计划是如何进展的，截至今年3月份，苹果账上的现金总额高达2672亿美元

管理层已经制定了一个实现现金中立的计划，这是苹果“现金中性”计划具体的实施步骤，

所谓“现金中性”，指的是苹果在今年初对外宣布的对巨额 现金使用的一个解决方案，即为了达到资本结构的最优化目的，在长期让账上的现金正好覆盖债务和日常经营所需，没有任何现金冗余，即净现金余额为零。

自今年初宣布1000亿美元的股票回购计划以来，苹果股价增长了近16%。而第二季度的财政支出则超过230亿美元用于回购股票一般来说，市场上的股票被公司回购以后，数量减少，由于供求关系的原因，股票价格也会上涨。在第三季度，这种回购速度会继续下去吗？