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你穿过特步吗？体验过那种“非一般的感觉”吗？中国跑马拉松十强跑者，有7个穿特步。

这个曾经红极一时，却又无声消失的国产运动品牌，正以全新姿态迎接华丽蜕变。

消失的特步？

2022年，市场挑战不断，特步逆势而为，全年营收达129.30亿元，同比增长29%，在三大国产运动品牌中（李宁、安踏、特步），营收增速排名第一。今年是特步上市15周年，15年营收增长10倍，市值稳定在200亿以上，累计派息60亿，历年派息比例均维持在50%以上。

特步、李宁、安踏、361°、匹克、鸿星尔克等民族品牌都是由小作坊起家的鞋企，普遍采用家族式管理，缺乏现代化管理制度，野蛮扩张造成产能过剩、库存积压。“库存危机”在2012年前后集中爆发，各大品牌大打价格战，“廉价、山寨”令品牌形象荡然无存，行业面临集体失速。

晋江鞋企全线溃败，不少企业宣告破产，国产运动品牌“失去的十年”由此而来。特步也在这场混战中元气大伤，逐渐淡出大众视野。

2015年，特步踏上了转型之路。在“3+”（产品+、体育+、互联网+）、“多品牌全球化”和“世界级中国跑鞋”等新战略接力之下，先后收购了运动时尚品牌盖世威和帕拉丁，以及专业跑步及户外品牌索康尼和迈乐的大中华地区经营权，开启其多品牌、国际化运营之路。

约十年前，马拉松在中国掀起热潮，特步“世界跑鞋”战略顺利搭上这趟“快车”。

2019-2022年中国马拉松男子百强选手中，特步跑鞋的穿着率，连续三年位居国产第一，2022年更是首次超越外资品牌，在所有品牌中排名第一。

近年来，为了迎合新生代市场，特步邀请了赵丽颖、迪丽热巴、王鹤棣等艺人和篮球明星林书豪、马利克·比斯利当代言人，推出“X青年”口号及品牌联名活动，与迪士尼科米蛙联名的范丞丞同款，就受到年轻群体的热烈追捧。

“土味”特步，正以运动、时尚、酷炫的步伐，重新回归舞台中央，成为继李宁、安踏之后，国产第三大运动品牌。但在市值方面，特步与二者差距颇大，加上国际劲敌环伺，想要分得一杯羹，并非易事。

外部市场竞争激烈，内部接班问题日益逼近，特步家族企业传承也被摆上台面。

丁氏家族信托群

特步集团创始人丁水波，现任董事局主席兼CEO，丁水波胞妹丁美清和胞弟丁明忠也是“特步”品牌创立者，各自在集团担任要职。

丁水波

特步家族信托设立于集团上市之后，2015年丁氏家族宣布兄妹三人分别设立了家族信托，以及在BVI设立家族控股公司万兴控股，兄妹三人依托家族信托间接持有万兴控股55%、35%和10%的股份。万兴控股100%持有另一家BVI公司群成控股，而群成控股持有特步集团60.05%的股份。

一般来说，类似特步这种多成员家族，更倾向于设立多个家族信托，形成“家族信托群+家族控股公司”模式，打造坚不可摧的所有权结构。

首先，家族三个支系分别设立家族信托，实现三个家庭的股权锁定，相对独立，避免家庭内部纠葛，又避免企业股权旁落他人。

其次，三个信托不直接持有企业股权，而是通过控股公司间接持有，将三个家庭的信托权益锁定在家族控股企业里，进一步强化家族控制，避免股权分散。

最后，丁水波这一支系通过家族信托和个人直接持有的方式，拥有特步集团超50%的股权，确保其对特步集团和家族控股企业的实际控制权。

图源特步官网

一系列操作下来，即使丁氏家族未来基于流动性或其他诉求需要减持变现，仍能确保家族对企业的所有权，为家族和企业传承做好万全准备。

闽商传承标配

有钱人终成眷属。

2022年，一场轰动全网的“家族联姻”，让大众得以窥见福建豪门之间庞大的联姻圈。

丁水波两个女儿都完成了家族联姻的“使命”，大女儿丁利智嫁给了福建卫浴龙头九牧集团二代林晓伟，小公主丁佳敏也与七匹狼二公子周力源喜结连理。“晋江CP大乱炖”背后，只是闽系家族抱团取暖、各取所需罢了。市场风云变幻，创一代年事渐高，二代独力难支，家族和企业如何传承、治理仍是最大问题。

和几乎所有企二代一样，丁佳敏也在重复着同样的故事。英国留学归来，丁佳敏进入特步学习品牌管理，2021年成为特步“半糖”女装主理人，算是一次内部创业。她曾透露家族聚会“习俗”，每人准备一份PPT，分享自己的五年规划……

丁佳敏为品牌活动站台  为“半糖”女装拍摄宣传照

故事的后半部分，有的人顺利接班成新一代话事人，有的则与职业经理人共进退，为父辈牢牢守住一份家业，以“富不过三代”结局收尾更是不计其数。

在宗族思想浓厚的福建地区，家族企业儿女接班的比例能达到一半以上，远超其他地区。除了家族联姻这种传统方式，越来越多的闽系企业通过家族信托、离岸家族控股公司等方式实现传承。

对闽系富商家族来说，联姻抱团、互相站台、家族信托，一个都不能少。