再谈谈抖音做社交
一个月前写过一个帖子《抖音真的没有可能做社交和通讯?》,当时探讨抖音做社交甚至即时通讯的可能,看到了很多建设性的观点,但大家总体还是觉得可能性比较小,特别是能做成功的可能性几乎没有。我们现在回头看下一个月之后的抖音。
下图中是一个抖音的首页,拿大家都熟悉的微信做个比较,下面的五个按钮里边“关注”基本上相当于微信朋友圈(也有些朋友圈没有的比如购物的链接,比如关注信息的转发),“消息”按钮下基本上就是聊天IM的功能,还有一点比较好玩的是抖音也有一个钱包功能。所以我想到今天大家应该都不怀疑,抖音已经尝试在做社交,社交是块唐僧肉,如果能咬上一口又有谁不会试试?
它已经在做了,那能不能成功?或者说是不是就完全没戏?大家比较共同的理由是这就是一个娱乐的平台,谁会在上面社交,在上面联系?谁都不认识谁联系啥,有啥可联系的,没有熟人。现状看确实如此,抖音确实是因为好玩有意思吸引了大家。但是有一点,抖音已经是1.5亿日活了,全中国没几个1.5亿日活的app,而且登录者的使用时间不低的,以至于上线了反沉迷系统。
简言之,它是一个使用频率不低且人们会消耗大量时间的app,之前大家觉得没有熟人所以没有熟人社交更不会有IM?OK,它现在只有1.5亿的日活,如果它到了3亿、4亿日活的时候呢?是不是你的大多数朋友亲人也都在上面了?这时候呢?还会没有社交场景?没有使用IM的场景么?
就目前抖音上的视频来看,它是一个包容性非常广泛,雅俗共赏的内容平台,看到一个做好吃的流口水短视频会有冲动转给家里做饭的那位试试,看到一个教育小孩的视频觉得有价值会发给老婆看看,保养身体的想发给爸妈,有启发教育意义的视频想转给兄弟姐妹,一些有意思的自驾游视频想转给一起的哥们。。。。这里可以有无数的熟人场景,不跟陌陌一样大家都不好意思转发,抖音是一个价值观很主流的平台。
它现在是主要以短视频为主,确实不是每个人都会去做短视频,但是将来只要有几亿人在上面,抖音的朋友圈也可以一样发文字发图片,我们只是看到了它开始时的样子。
所以核心的核心是它能不能还像过去一样势如破竹,如果能干到5亿日活,即使它不想做社交平台它也是个社交平台了,它不想做IM也是个IM了。
互联网大多数的商业模式都是“注意力产业”,有流量就有了一切,流量可以是像微信这样的社交流量,也可以是其它的,只要足够牛逼,吸引足够多足够长的注意力,不是说只有社交的流量才可以衍生出其它的流量,其它的流量足够牛逼、场景足够适合也可以带来社交流量。
$腾讯控股(00700)$ 牛逼,$Facebook(FB)$ 牛逼是因为搞这两个公司人很牛逼,而不是说社交这个生意天然就有多宽的护城河,总体来说是这些牛逼的人一步一步建立的护城河,社交的生意不是贵州茅台(当然贵州茅台也是经营的结果)。抖音的人如果足够牛逼,也未尝就没有可能。(强调一下:即使哪天抖音做成功也不代表就是颠覆微信或QQ,中国人足够多可以容得下不止一个社交平台社交模式)。#老虎步行街#
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微博也可以看做社交平台,但现在更偏媒体属性。
这句话牛逼了