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拥有百亿市值的太平鸟，迎来漫漫“回血”路。

近日，太平鸟发布2023年半年度业绩预增公告。公告显示，预计2023年上半年归母净利润同比增加 89%左右，扣非净利润同比增加3480%左右。

业内人士表示，今年上半年太平鸟的扣非净利润能同比增加3480%左右，与2022年上半年扣非净利润的基数低有关。

2022年上半年，太平鸟扣非净利润为521.96万元，同比下降98.20%。而今年上半年太平鸟的扣非净利润其实不及2021年同期，当时其扣非净利润达2.91亿元。

此外，根据太平鸟发布的2022年财报数据显示，太平鸟2022年营收下滑21.24%至86.02亿元，归母净利润同比下跌72.73%至1.85亿元，而扣非净利润则同比暴跌105.16%，由2021年同期的盈利5.20亿元转为亏损0.3亿元，成为企业上市后的首次亏损。

营收之外，太平鸟的门店也经历了大幅调整。

数据显示，2021年太平鸟新开1315家门店，关闭门店数为717家，而2022年内新开门店1076家，关店数量则达到了1619家，呈负增长状态。

今年第一季度，太平鸟净关店数量高达330家，其中仅PEACEBIRD女装就关闭了162家门店。

另一方面，太平鸟自身的品牌力也在减弱。

有资深时尚行业创业者、商业评论与咨询人士表示：“太平鸟产品和品牌在年轻人的眼里，没那么香了。太平鸟的主要受众是年轻群体，他们的消费受外部环境影响更大，并且相比其他群体更缺乏对品牌的忠诚度。”

太平鸟董秘办工作人员也表示，“公司商品原来打折打得太狠了，所以大家认为太平鸟的品牌一直在打折，这对品牌影响很大。以后会控制折率，不会打得很低。”

业内专家表示，在控费的同时，如何保证营收的增长、营运能力的提升是摆在太平鸟面前的一大问题。

作者 | 张小磊