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来源：证券日报网 

记者 李豪悦

随着第28届上海电视节落幕，国剧复苏再次成为热门话题。过去两年《觉醒年代》《人世间》《大考》《狂飙》《漫长的季节》等优质内容的推出，助推国剧市场呈现多样化、精品化趋势，这也给剧集制作方带来了压力。

    如何确保质与量齐头并进，口碑和收视率并驾齐驱？这成为当下剧集行业面临的重要问题。日前，稻草熊娱乐集团（02125.HK）（“稻草熊娱乐”）董事会主席兼CEO刘小枫在接受《证券日报》记者采访时解答了这一问题，即“坚持以优质内容长期主义为发展策略”。

稻草熊娱乐集团董事会主席兼CEO刘小枫/公司供图

    片单储备丰富

    下半年待播剧集充足

    精品内容需要长期主义。在采访过程中，刘小枫不断强调，“稻草熊娱乐的目标是持续稳定的生产优质内容，这个目标从来没有变过。”

    事实上，自2014年成立以来，稻草熊娱乐虽经历了行业冷暖，却始终保持在行业第一梯队。尤其是在对于大部分影视行业公司来说是小年的2022年，稻草熊娱乐依然保持盈利，而这已经是稻草熊娱乐连续六年实现盈利，究其原因，不得不提到稻草熊娱乐丰富的片单储备。

    纵观2023年，稻草熊娱乐上半年已有5部剧集实现播映，题材覆盖都市爱情剧、职场轻喜剧、都市医疗剧等多种类型。其中，在CSM Media Research“不同类型电视剧视听率排名”中，职场轻喜剧《今日宜加油》排名喜剧类Top3；《心想事成》在中国视听大数据发布的2023年1月份至5月份“央视·黄金时段收官电视剧收视率Top10”中位列Top8；《白色城堡》在播出期间19次登顶卫视全网收视榜。下半年，稻草熊娱乐还有多部剧待播，包括由黄景瑜、辛芷蕾等主演的近代谍战剧《孤战》，由王子文、邓婕、白敬亭主演的都市剧《我的助理六十岁》、由黄景瑜、修睿等主演的警匪动作喜剧《斗贼》以及由乔杉、杨子姗等主演的当代都市剧《乘风踏浪》等。

    稻草熊娱乐IP储备基础庞大，刘小枫告诉记者，目前公司有逾50个IP储备项目正在推进，覆盖多种题材，所处阶段不一。根据公开信息查询显示，今年上半年，稻草熊娱乐就有6部新剧开机，其中包括由孙俪主演的悬疑剧《乌云之上》，由张黎导演，王小枪编剧，秦昊、杨幂主演的谍战剧《哈尔滨1944》，由景甜、张凌赫主演的仙侠剧《四海重明》以及由陈建斌、董勇、郝平等主演的警侦题材剧《三叉戟2》等。

    稻草熊娱乐凭借着单产品质量以及企业品牌影响力的逐步提升，其参与制作的《大考》在不久前闭幕的第28届上海电视节中入围白玉兰“最佳中国电视剧”。在刘小枫看来，目前，全行业仍在持续去库存中，深耕优质内容已成为行业共识。下一步，要积极与行业内更多优质合作伙伴共同打造创新精品内容，并探索多元化的收入结构以及资产运营模式。

    凭借创新突围

    不能盲从市场潮流    

    从二级市场看，今年影视行业回暖趋势已经确立。今年以来，A股市场影视板块指数涨幅强劲，影视行业的关注度又回来了。

    那么，在全国上百家制片公司中，稻草熊娱乐如何脱颖而出？

    刘小枫分享了他的经验，“第一，拥有较稳定的核心业务团队；第二，保持稳定的合作伙伴；第三，持续深化平台型运营模式；第四，获得充足的资金支持。”

    最重要的是内容创作能力。“在影视行业里，90%的能力是可以复制的，而剩下10%不可复制的能力决定了你的行业地位，这个能力就是创新。”刘小枫表示。对于稻草熊娱乐而言，“创新”可以通过两个层面来理解，一是在创作层面，一是在公司运作层面。

    刘小枫告诉记者，“从创作层面而言，电视剧属于长生产周期的产品，不能盲从市场潮流，在经典和流行中要有辨别能力，即便是在经典赛道，对内容的把控也离不开创新性和独特性。”

    “公司运作层面，创新主要体现在商业模式的探索。比如稻草熊娱乐第一部‘先网后台’的剧集《蜀山战纪》，大胆地创新了播出模式。同时，稻草熊娱乐还在行业中率先采用平台型运营模式，简而言之可以概括成‘稻草熊娱乐是一个大中台’，利用自身在资金、版权储备、销售发行等方面的优势，以开放的姿态，与市场中的内容、制作型公司合作，其业务核心主要聚焦在四个方面，一是做内容判断和甄别；二是做内容跟踪和持续评估；三是管理内容生产的成本；四是维护好与播出平台的伙伴关系。”刘小枫表示，采用平台型运营模式是稻草熊娱乐与其他影视公司最大的区别之处，也是持续吸引优质创作者加入其创作生态闭环的“秘密武器”。

    随着科技的发展以及人工智能应用对全球市场的冲击，稻草熊娱乐也于近期不断尝试AIGC技术在剧集行业的应用，探索其对内容创作的辅助以及新兴业态的开发。

    刘小枫透露，目前稻草熊娱乐的多个制作环节都已经融入AI技术。“AI技术在作品的后期与拍摄阶段已经可以成熟运用，比如今年刚播出的《心想事成》大量使用了LED屏虚拟制作。在此基础上，公司正在尝试通过使用更加智能化的制片管控工具，比如把同类型的剧集按照分账剧制作的成本管理体系进行多项目并行拍摄，识别影视制作中各项流程的交接点、时间控制点，并通过共享项目统筹、AI智能切换拍摄场景、多项目交互制作，用以缩短制作时间，可以极大地降低作品的生产周期，减少生产成本。未来，公司也会对AIGC在内容创新上的应用进行持续探索。”

    不过，刘小枫也强调，尽管AIGC在剧集生产的工业化与规模上能够起到降低成本的作用，但一部剧集的灵魂，关键要看剧本的生命力和演员的表现力，这是AIGC无法取代的。

    “从技术进步、资金支持、创新推动这三点看，行业将快速步入上升期”，作为从业逾20年、数次引领行业创新的影视人，刘小枫对影视行业的发展充满信心，而稻草熊娱乐作为国内剧集制片商的头部厂牌将保持一贯审慎而乐观的态度，不因市场回暖而盲目追求剧集数量的扩张，公司将继续坚持生产优质内容的长期主义发展策略，在保持头部内容产量的同时，提升单产品及品牌影响力，并通过创新及合作探索更多元化的变现方式，持续践行作为中国企业、中国内容企业以及上市公司的责任。