小米:倾注热爱,一往无前(二)
这是有关小米的第二篇文章。
第一篇文章请看:《小米:倾注热爱,一往无前》
网络人类学家安布尔·凯斯在2010年的演讲中说:
智能手机已经不仅是我们口袋的一个设备,它还是更接近于我们自身的数字延伸。
在移动互联网来临之际,手机成为了开启入口的一把钥匙。
洞悉趋势的当然不止有小米一家。
华为、OPPO、vivo、锤子等手机品牌相继进入了战场。
一、国产手机纷争
锤子手机就不必多说了:
老罗是个营销高手——
“天生骄傲”“漂亮得不像实力派”“可能是东半球最好用的手机”……
其才华横溢和诙谐幽默的段子,风头甚至一度盖过了手机本身。
但终究,老罗不是一个合格的产品经理。
OPPO和vivo的内部情况不太了解,但看看人家的洞察:
“充电五分钟,通话两小时。”
“这一刻,更清晰。”
“照亮你的美。”
“超稳微云台,夜色更精彩。”
从最早智能手机的续航问题到后来的拍照清晰和当下的拍照稳定。
OPPO和vivo都精准地踏在了消费者的需求上。
而其铺天盖地的广告和节目赞助,则更像是一种助推,把最佳的解决方案推到急切的需求面前。
而华为呢,一直是后来者居上。
若没有美国封锁华为事件,那后者绝对是继苹果、三星之后国人的高端机首选。
于是,随着手机市场竞争日益激烈,线上市场趋于饱和,互联网流量红利渐少,战场从线上转移到线下,并向着线上线下结合的新零售市场发展。
而随着锤子的出局,国产品牌的鼎足模式已经初显。
二、基因决定论
无论是《一往无前》还是《浪潮之巅》,都提到了信息产业的规律:
基因决定定律。
举例说明——
微软的商业模式是以出售客户端软件为主,不适合互联网那种以广告收入来提供免费服务的商业模式。
所以,IE浏览器可以捆绑windows系统软件,战胜了网景公司,但却无法战胜生来免费的谷歌。
备注:如果微软免费提供IE或者office,业绩马上一落千丈。
同样的,老罗有着做服务的优良天赋与基因。
比如英语教学、直播带货。
但做产品,无论是锤子手机还是鲨纹科技,似乎都缺少产品经理钻研、死磕和优化的那股劲儿。
而小米,自然也有自己的局限:
当年的米聊,可是雷军率先嗅到了移动互联网平台下,社交工具不可限量的未来前景。
但腾讯的综合资源是小米的一万倍——
在拥有海量用户时,即时通信对稳定性的要求是非常高的,而这正是腾讯的优势。
同样的,12年在安卓市场如火如荼时,腾讯也推出了基于安卓的TITA系统。
但仅仅发布了一个版本,就停止了更新。
而阿里也曾合作过“大黄蜂”“小黄蜂”手机,均反响平平。
最终,巨头的努力都没有达到理想的效果。
这些,都跟强大的互联网公司缺乏相关基因不无关系。
三、小米的战略布局
曾几何时,富士康代工生产线上有一条标语让人热泪盈眶:
不做中国的iPhone,做世界的小米。
2020年2月份,小米手机全球市场份额升至 13%,超越 OPPO、vivo、华为,成为中国第一大手机厂商。
看到这则消息,不禁感慨:小米终于成了!
这样的成就跟18年小米和Redmi品牌的拆分有着千丝万缕的联系——
Redmi继续承担极致性价比的使命;
而小米重获新生,走极致体验和探索黑科技的高端路线。
当然,也跟华为手机受到冲击,中国手机市场尤其是高端市场,让出了一大块位置不无关系。
一路走来,小米从定位于铁人三项(硬件、软件、互联网),到19年重新确认“手机+AIoT”的双引擎战略,再到最近“赌上一切造车”,每一步都走得声势浩荡。
小米品质值得信赖,价格厚道。
——产品背后极致的性价比也足够深入人心。
但18年后小米生态链难出爆品,米家APP仅有2.5的评分都不禁让人唏嘘……
毕竟,从AI的深度学习到智能语音入口,互联网巨头都在布局。
而小米硬件仅有5%的利润,作为抢占市场份额的战略,是一步险棋。
小米的造车又能否成为新的利润增长点,突出重围?
一切都需要等时间来验证。
四、小米后记
在写文章时,我问家里的天猫精灵:
对雷军印象怎么样?
天猫精灵回答:
雷军,外号“雷布斯”……和乔布斯不同的是,雷军从未失败过。
由此来看,无论是《一往无前》的描述还是天猫精灵的回答,雷总都未免有些封神了……
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- 风雪腊梅·2021-06-10[开心] [开心] [开心]1举报