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$陌陌(MOMO)$

#一个五线城市的春节的观察#

1.从人员流动和居住情况来看：独生子女一代的85和90后在拥有多套本地房产后，愿意返乡回巢围绕父母定居五线城市。纵所周知，北上广深杭等一线城市的生活成本随房价膨胀而继续上涨。房价、子女就学、户口等问题成为造成生活压力的主要因素。就笔者的自己的亲戚而言，去年就有两位90后选择回乡就业。其家庭背景都比较相似，独身子女和父母工作稳定且本地多套房产。两位返乡青年就地就业后，房子，车子应该都不是问题，同时还能照顾父母，幸福感立马之前一线城市的打工生活要提升不少。所以可以看到，在小城里去年地产发展不错，#恒大#、#碧桂园#、#正荣#早两年开发的楼盘去年均溢价售罄，二手房交易活跃。在2018年，#相信五线城市的地产热#还将持续。一方面五线城市面临返乡，拆迁，一批居住刚需继续强劲。另一方面，五线城市居民投资渠道更为有限，投资风格更为谨慎，房产为安身立命之本。补充信息：以笔者自己所住小区，去年一年涨幅30%。品牌地产还将继续引领五线城市#品质住宅#生活方式。

2、社交生活：虽然五线城市从地区面积来看小很多，但并不意味着有更多的社交方式，普通居民麻将为乐，互联网游更加低龄化。春节期间笔者的90、95、00后亲戚们均在面对面建群#王者荣耀#和#吃鸡#从比例上看，王者还是略多，而且还买皮肤和英雄。#腾讯#爸爸你赢了（吐槽一下，新春王者游戏环境真渣，动不动挂机，笔者连续掉星）。另外，抖音和B站（腾讯投资）90、95、00后的手机上安装率都较高，不得不说，互联网洗脑下一代，腾讯赢了。#momo#这样的匿名社交需要继续下沉找到下一代接班人，争取更多的用户时间。

3、消费生活：较之一线城市的网红，五线城市的kol则是生活在现实中的“富裕朋友”。他们用多套房产、出国旅途（东南亚）、进口美妆（后和雅诗兰黛提及率很高）名牌汽车（不得不说奥迪很多）、智能家居（不局限于安防，还包括24小时的热水、智能感应地灯）。这些朋友在饭局上的品质生活的见地总能让旁边的朋友羡慕。另外，这些富裕朋友中#京东#的提及率也很高，原因是正品和次日到达。我们在说消费下沉的时候，影响这些富裕朋友比网红更直接，快速。另外，智能化的进程已经开始深入五线城市，这应该也是2018年的一个趋势。

好了，最后放2张图，感受下互联网对五线城市是改造。#美团#、#王者荣耀#