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曾经，有个广告让所有人都无比厌烦，但你不得不承认ta的价值。

那就是脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

通过病句和重复强化了消费者的潜在记忆。

而今，这种类型的广告比比皆是。

乃至网上有一个段子：

有人被困电梯三小时后放出来，第一时间就是抡起大锤砸电梯里的广告屏。

而广告屏上播放的内容众说纷纭：

• 要么是铂爵旅拍的“想去哪儿拍就去哪儿拍”；
• 要么是新氧医美的“美美美美美美美美”；
• 要么就是BOSS直聘的“找工作，上BOSS直聘”……

不得不承认，2018年夏天的世界杯，让BOSS直聘一战成名——

“找工作，上BOSS直聘”的洗脑式广告，使得平台用户数量直接翻了一番。

此后BOSS直聘一直沿用这套“成功方法论”：

签下出演《神奇女侠》的盖尔·加朵，还有明星沈腾等，在电梯、地铁等渠道大量投放。

但是，招聘，真有那么大需求吗？

嗯，有的。据CIC（灼识咨询）预测，中国线上招聘市场规模预计将由2020年的551亿元增至2025年的2234亿元，年复合增长率为32.3%。

而这个领域，大众熟知的前程无忧、智联招聘为代表的互联网招聘进入大众的视线已有二十年。

同时，垂直类招聘网站拉钩网、猎聘，兴趣类招聘网站领英等也层出不穷。

但小微企业招人难，依然是行业的通病。

备注：中国社科院数据显示：53%以上的小微企业常年存在招工需求，79%的小微企业存在阶段性招工需求，但只有11.7%的小微企业招工需求能得到满足。

这时，像BOSS直聘一样战略定位于“跟老板谈”，更直接更高效，因而吸引了一批小微企业和年轻用户。

最终，BOSS直聘从古老的赛道硬生生杀出了一条血路……

如今，BOSS直聘已经成功登录纳斯达克，并实现了上市首日股价几乎翻倍，市值一度高达145.22亿美元。

145.22亿美元什么概念？

只看市值，BOSS直聘超过了爱奇艺，相当于2个知乎，3个前程无忧，10个猎聘。

但是，从营收来看——

20年BOSS直聘的营业收入为19.27亿元，相较于19年（9.99亿元）同比增幅为92.89%；

而20年前程无忧总营收为36.89亿元，猎聘全年营收为18.7亿元。

所以，不禁要问：

如此高的市值，BOSS直聘凭什么？

资本的青睐大概来自BOSS直聘持续突破的增速：

首先，就各招聘平台的用户增长情况看——

• 2020年以来，BOSS直聘的注册个人用户数增速以及注册企业数增速，都在60%以上，高于行业其他玩家；
• 据招股书显示，截至2021年第一季度，BOSS直聘上已拥有8580万认证求职者和1300万认证企业端用户。

其次，从BOSS直聘目前的营收增速来看——

• BOSS直聘20年的营收同比增速为92.89%，2021年一季度收入为7.89亿元，同比增长179%。

这数据远高于前程无忧和猎聘，意味着未来更多的可能性。

尽管如此，手握庞大用户的BOSS直聘目前尚未实现盈利。

而BOSS直聘是否是中概股中的好标的？

我们下期继续分享~

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