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受颜值经济影响，医疗美容市场异常火热，自2013年以来，中国医疗美容市场规模便保持持续增长趋势，预计2020年中国医疗美容用户规模达1520万人。随着医美消费意识的进一步觉醒，未来医美行业的用户规模将继续增长。前线下医美机构仍然是消费者获取医美信息的主要渠道。医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，专业医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别医美信息的重要窗口。互联网医疗美容平台的出现，以其低廉的佣金和可靠的垂直搜索特性在一定程度上帮助医美行业吸引更多消费者，拓展了获客渠道。未来医美机构将更加注重调整自身的营销策略，借助互联网平台等新手段更加精准的进行用户挖掘和服务扩散。

中国医疗美容行业发展历程

相比美国、台湾、韩国等成熟市场，中国医美行业起步较晚，自医美行业在中国诞生以来，大致经历了以下几个阶段：萌芽期(1948)——探索期(1949-1994)——成长期(1994-2009)——高速发展期(2010-至今)。目前，医美行业进入高速发展期，呈现出勃勃生机，一方面大量年轻用户持续渗透市场，另一方面中国医美也步入激烈的淘汰赛阶段。

医疗美容行业定义与特性

《医疗美容服务管理办法》中明确注解医疗美容的定义:医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

医疗美容专业的培养对象：掌握整形外科基本知识和技能，皮肤护理技术，化妆技术，素描基本技能，摄影技能，中医推拿、拔罐、针灸、艾炙技术等，成绩合格后可到医院、美容院、影楼及推拿馆等从事医疗整形行业、生活美容(皮肤护理技术及中医推拿、拔罐、针灸、艾炙)、摄影、化妆及图像处理等。

整形外科医院和美容医院诊疗人次呈快速上升趋势

根据2019年中国卫生健康统计年鉴，2010-2018年中国整形外科医院和美容医院诊疗人次呈直线上升趋势，增长速度较快。与诊疗人次相对比差距明显的是整形外科医院和美容医院数量，整形外科医院没有呈增长趋势。这也反映出我国医美市场存在的问题，医美市场的火爆，增加了人们对整形外科的需求和认识，但并没有全面带动公立整形外科医院快速发展，这可能也是我国整形外科医院减少的原因。

供需双增长，推动中国医美市场崛起

近年来，中国消费者受国际医美新潮流影响，医美消费意识逐渐觉醒。与此同时，年轻和中产两股消费力的崛起，推动医美市场需求持续提升;医美项目供给持续增长、消费环境日益改善，也为中国医美市场带来广阔的发展空间。

2020年中国医美用户规模达1520万人

2018年中国医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。2020上半年，受新冠疫情影响，行业到店服务客户明显减少。但随着疫情逐步好转恢复，行业在2020下半年迎来报复性反弹，医美行业将持续保持稳步发展态势。

疫情对医美行业影响

数据显示，2020年中国医美市场规模达1975亿元，受疫情影响增速下滑，但年复合增长率预计仍将超过15%。

疫情对消费者医美计划的影响

疫情期间，消费者在生活服务型消费支出方面整体都比较低。79.1%的医美意向消费者因为疫情推迟了医美计划，只有20.9%医美意向消费者如期进行医美计划。2020年4月以来，国内疫情防控形势持续向好，各行各业复工复产加快推进，医美行业也迎来复苏。近三成中国医美意向消费者疫情结束后会尽快进行医美计划，45.0%的消费者表示也会在疫情明确结束后1至3个月内继续医美计划。

医疗美容行业市场环境分析：政策推动规范化

在政策完善方面，为保证医美行业的健康高速发展，以 1994年出台的《医疗机构基本标准(试行)》为起点，卫生部出台了一系列政策支持医美行业的规范化。

中国医疗美容行业成本构成情况

从整个医疗美容机构的价值链来看，营销渠道占比很高，约占50%，销售费用占比20%，耗材及运营成本各占10%，人工成本及其他成本各占比约5%。获客成本高，成为医美市场很大的痛点。受制于巨额的营销费用，医美机构盈利水平举步不前，业内盈利机构占比不足30%。

中国医疗美容行业竞争格局

中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态，且近几年分散度会进一步提升，中小型民营医美机构处于主导地位。医美项目具有消费个性化、地域差异化等特征，因此机构很难将运营经验跨省市复制。中国的连锁医美集团也多采用各地区自主经营的形式。此外，伴随成本的提升，医美机构经营者也多选择开设中小型机构，以应对快速变化的消费者。

中国医疗美容行业发展趋势解读

疫情影响冲击医美发展，同时助医美行业迎来新变局

根据相关数据显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，受疫情影响增速下滑，但相比全球医美市场疫情前10%以内的增长率仍是高速增长。疫情过后，近三成消费者表示对“医美”消费有浓厚兴趣。经过疫情的冲击，2020年医美行业会出现头部集中效应，甚至会出现大规模洗牌现象。

轻医美将成为中游的医美机构未来发展方向

如今，中国已成为全球最大的轻医美市场，美妆行业的各大企业开始掘金该市场，而轻医美，也成为其跨界美容最有效的方式。在分析医美产业价值链各节点当前的现状及痛点后，中游的医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。

资金技术投入助力医疗美容生态化发展

综合实力和资金强大的集团开始进行生态布局，具有医美级护肤效果的功能性护肤品吸引投资者入局。一些综合实力和资金强大的集团开始进行生态布局。同时，具有医美级护肤效果的功能性护肤品的体量和利润都很可观，吸引了众多投资者入局，催生了一些医美功能性护肤品牌。

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