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图片 既是对美团外卖的警示，也是整个外卖行业可持续发展的必由之路。 出品｜鱼刺财经 “我原本以为美团618会放个大招，原来是拉了一坨大的，18减18，商家承担12元，平台补贴6元，这叫什么？拿商家的钱，办美团的事。”一位叫“天才外卖·运营课堂”的博主在抖音上这样感叹。 最近，面对京东外卖的竞争压力，美团拿出了18元神券的杀手锏，没想到在商家端和消费者端都引发了轩然大波。 而当美团频繁遇到危机的时候，京东的增长却在加速。市场人士表示，自今年以来，在带电品类，京东优势进一步加大，美团闪购平台带电品类基本聚焦在数据线等临时需求和低质、低值产品，成交额仅能达到京东的1.8%左右。京东酒水、零食、乳品等商超品类的成交额是美团闪购平台的3.5倍。 一 18元神券强制商家承担12元， 商家陷入生存危机 我在社交媒体上搜了一下，发现有很多商家都在对美团18元神券进行吐槽。 比如一个名为“小北餐饮课堂”的抖音用户发布视频透露，美团天天神券活动的城商18元红包，单红包商家基础承担金额竟然高达12元，加上配送费和平台扣点，商家每单实际承担成本高达20元。 “外卖商家不该填坑！”他这样呼吁。 昵称为“秋名山之神11”的网友在微博上表示，外卖就不应该存在这种神券，美团你要是搞这种券，你就自己全部承担，别让商家来承担你的券。 在神券节主会场的活动详情页，我发现，活动介绍明确指出，“18元大牌专属神券，是通过商家补贴12元、平台补贴6元的通用红包的形式”，而且，持续时间从2024年2月22日一直到2026年2月21日，并采取周循环全天生效模式。 图片 更令商家不满的是，平台在未协商的情况下强制参与活动，有商家反映，如果拒绝承担补贴，店铺排名会被降低，流量大幅减少，甚至直接断流。这种“隐性胁迫”让商家陷入两难境地：如果参与活动，会亏损；不参与则失去流量。 这种神券补贴叠加上本来就高的抽成，让美团商家陷入更