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“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新的玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。 作者｜周亚波暑期档已至。作为每年战线最长、票房贡献度最高的档期，2021年暑期档的成绩一如既往备受关注。如何拓宽相对稳定的观影群体，寻找“平静水面的波动”，成为了整个大盘都在思考的问题。回到年初，创造了78亿票房、1.6亿人次、258.5万场次等多项纪录的“史上最强春节档”曾经给整体档期带来振奋，在复盘这一档期时，抖音在电影宣发当中的阵地作用被反复提及，不论是《唐人街探案3》的前期优势，还是《你好，李焕英》的持续发力，抑或是《人潮汹涌》的长尾效应，都让“在抖音投入宣发”的重要性上升到了新的历史节点。在春节档，1.6亿的观影人次（超过2019年3000万）被视为这个历史级春节档能够成立的重要原因，如何在既有作品的基础上提高电影市场的基本大盘，成为了每个档期都需要思考的问题。毕竟，“档期”的意义不仅在于高观影意愿下的票房，更关乎整体市场继续上探的可能性。于是，抖音在热门档期，尤其是这个暑期档的动作，再次成为了人们关注的焦点：6月底，“抖音夏日观影指南”活动正式拉开了帷幕，7月初上映的三部影片《1921》《革命者》《中国医生》成为了这一活动的开场，在6月26日至7月8日活动期间，上抖音搜索“观影指南”进入专题页面，完成“想看”“观看视频”等任务即有机会取观影福利。暑假档刚刚开始，一些值得期待的作品也已经定档。在这一背景下，“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。01｜抖音的“新活动”以最开始的三部影片《1921》《革命者》《中国医

深厚又模糊的陪伴关系中，必然存有种种猜想。 作者 | 连然梁鸣为他的第一部电影走了八年，从2012年第一稿剧本开始，到今年的11月电影上映，《日光之下》这部处女作，来的不容易。去年，在第三届平遥电影展上，电影以黑马之姿拿下两项大奖，梁鸣泪洒当场他说，过去的六年其实并不孤独，谷溪、谷亮、庆长和冬子，他们一直陪伴我，他们在我的创作中成长变化，我也在他们陪伴中成长和变化。电影的票房不太好看，11月27日上映，现在也只有78万。他没有被打消勇气，但现实状况势必会有所影响心态，他有点困惑，到底要做什么样的电影，他开始想，不能那么自私吧，不能光拍自己想拍的，不能再让那么可怕的投资回报比出现了吧。他想，是不是有些事，他可以提前想到做到，便能够让电影在更早的时间进入宣发，让更多人知道这部电影，但事实上，目前所做出的选择，其实也已经是能做到的最好的选择了。接下来，他就要专心投入下一部电影的创作了。现在的状况会影响下一部电影的融资吗？不知道，他说，他现在也不知道。01 | 从演员到导演是什么时候开始，演员梁鸣开始想做一个导演的？大概与娄烨脱不了关系。2007年的夏天，他第一次见到娄烨是在后者的工作室。见面时他才知道自己要试的戏是《春风沉醉的夜晚》。娄烨问他，看过《蓝宇》没有，他说看过。娄烨又问他觉得刘烨演的怎么样，他说还行，娄烨“呦”了一声。很快，梁鸣拿到了剧本，接着他跟黄轩一起试装，很快到了2008年，电影开机了。出演《春风沉醉的夜晚》是他生命中的分水岭，“会突然间觉得，原来演戏是这样的，表演是这样的，电影是这样的。一个全新的认知，好像突然打开了一扇窗。”那时他已经做了4年演员。那4年里，他对这些的认知是非常模糊的。上学学的是舞台戏剧，毕业了演的是电影与电视剧。一开始他要在思考舞台的表演跟戏剧表演的关联，如何能够将从前所学转化成影视表演所需要的东西，后来他发现电影跟电视剧的表演差别很大，等到

粉丝们争相和张哲瀚一起去的淘宝逛逛，作为兴趣种草和内容营销的平台，给抢滩直播之后的明星经济，提供了新的舞台。 作者｜张伟从2010年开始进入演艺圈，到今年初凭借饰演热播武侠剧《山河令》的男主周子舒一角而获得广泛关注的张哲瀚，在微博电影之夜荣获“年度最受关注演员”称号。通过影视作品，观众们认识了荧屏里的张哲瀚，他演技精湛，十年磨一剑，塑造了多个有独特魅力和闪光点的角色；而在生活中的他，有趣多样、潇洒浪漫、注重护肤，热爱各项运动，拿过潜水证书，还精通篮球、高尔夫。“稳稳地把球推进洞，就是高尔夫的魅力”，在一条vlog中，张哲瀚在分别用棒球棒、马球杆、冰球杆、台球杆等多种设备玩了花式高尔夫之后，认真给大家展示了真正的高尔夫是怎么打的。这条视频被发布在张哲瀚的淘宝逛逛账号中，短短三天便收获超50多万的点赞、收藏和评论。“张哲瀚你每次都给我们惊喜”，正如视频下方粉丝发布的评论，张哲瀚一直追求的多面的正能量的生活，正在通过淘宝逛逛平台慢慢放大在大家面前，带给大家更加鲜活立体的形象。6月10日，张哲瀚成为首位淘宝官方能量官、淘宝逛逛能量大使，并表示将经常在淘宝逛逛分享自己的美食、运动、穿搭、护肤及其他美好生活日常，化身美食瀚、运动瀚、穿搭瀚、护肤瀚，和大家相见。淘宝逛逛是淘宝推出的内容种草社区，打开手机淘宝app，点击底部tab第二个图标“逛逛”，即可进入。在这里，用户不仅可以看到明星、主播达人等发布的内容，也可以自己上传图片、视频等。自上线后，淘宝逛逛已经积累了包括穿搭、彩妆、护肤、美食、萌宠、玩乐在内的十余个板块的内容，沉淀了大量年轻用户，并和明星的粉丝群体完美契合，“来淘宝逛逛打卡”已经成为了很多粉丝的日常。与此同时，在淘宝逛逛分享日常、和粉丝近距离沟通，也成为了很多明星的选择。比如在李希侃的最新一条分享心情的淘宝逛逛图片中，展示了自己的新造型和新发色，并得到了评论区粉丝们的一致喜

要在当下的国内市场做出一个高营收、大规模的三坑领域公司，只能尝试多品牌和多风格的路线，才有机会打破圈层的"店铺"天花板。 作者｜任彤瑶01｜打破天花板2021年，“三坑”创业领域再次成为资本市场的新宠儿。所谓“三坑”，指的是Lolita、JK与汉服三种具有泛二次元气息的服饰，因其购买单价比普通成衣要高，且受众人群粘性强，一旦“入坑”意味着需要较高的消费支出，因此被统称为“三坑”。理论上，随着中国消费人群年龄结构的年轻化趋势加速，“三坑”伴随广义二次元内容产业的融资热度而一度收获关注。在上一轮资本热情之后，业内逐渐意识到碍于全产业链条的发育情况，“三坑”产业的整体所处阶段依旧滞后，更多地停留在衍生品逻辑，在国产消费品爆发周期里，却一直未能出现稳定、成熟的大众品牌。近期刚刚获得泡泡玛特千万级独家融资的“三坑”聚合平台“猫星系”，本身创业也经历了一个探索过程。猫星系的前身，是2015年成立的泛二次元电商平台“次元仓”。创始人钱勇曾在唯品会工作，积累了丰富的电商经验，团队其他成员来自网易等互联网公司。在当时的采访中，钱勇表示“次元仓”是唯一一家同时具有二次元和电商基因的同类平台。在经营“次元仓”时，钱勇与团队发现，三坑类目是二次元商品里销售增长最快的。“2015年刚做的时候，国内整个二次元市场可能就50亿，三坑就有20亿，之后以每年四五倍的速度增长，到现在已经快将近300多亿，翻了十几倍。”不过，团队也察觉到现有的单个三坑品牌的天花板普遍很低，“三坑行业里一直没有特别大的品牌。”钱勇告诉《三声》。原因在于，一方面，这个领域本身在国内发展就处于初级阶段；另一方面，“三坑”不是刚需，是兴趣消费，人群的喜好差异巨大。以Lolita品类为例，就有暗黑系、甜美系等细分风格，圈子里的爱好者往往对每个店的调性都有明确定位，但作为品牌，调性很难突破改变。星芙颂是猫星系旗下的头部Lolita品牌，创

“我们不是要你去火星生活，而是从「火星」中提炼和推广一种新的生活方式和生活理念。” 作者 | 邹迪阳编辑 | 张一童白帆对航天文化的关注最初源于长期在国际内容和品牌工作中对具有全球吸引力的议题的寻找。硕士就读于英国伦敦大学金史密斯学院媒体与传播专业，还在英国期间，白帆和团队就曾经策划过多个城市国际营销事件。2007年在中国驻英国使馆的指导下，拍摄并制作了首部讲述英国华人历史的纪录片《他乡，故乡》，在英国皇家电影电视协会展映；2012年伦敦奥运会期间，帮助成都市打造的“熊猫出租车公益跑”活动也引起过广泛关注。回国创业后，以影视为核心，白帆和华声志海团队致力于以国际化的表达向外传递中国文化，先后打造了《当一天中国人》、《功夫学徒》等纪录片，在全球获得超过10亿的累计播放。这些纪录片大多基于中华传统文化，但白帆也一直试图找到，在更面向当下，甚至未来的领域，什么样的话题是能够打破国家与民族壁垒，吸引全世界注意力的，最终他看到了航天。2018年，联合深圳市太空科技南方研究院、五洲传播中心、甘肃省金昌市委市政府，白帆提出发起“太空C计划”，开始探索科普与文娱的结合可能，这其中既包括一系列影视内容的推出，也包括以教育、营地、移动空间等多种形式打造未来生活场景和生活方式。作为“太空C计划”的一部分，国内首档航天题材综艺《挑战吧！太空》也在优酷上线，把航天精神、航天故事、航天梦想用科普综娱传递给青少年群体。在我国，航天领域一直有种神秘色彩，对普通公众的开放程度一直有限。这种情况在过去几年有了明显改变，除了包括文昌、西昌在内，几大主要发射基地陆续向公众开放，也有越来越多商业公司以航天为主题进行项目开发。白帆表示，“太空C计划”将聚焦航天科普领域影视IP的孵化和内容打造，不同于其他以航天内容为核心的科普机构，“太空C计划”更关注对背后生活方式和创新理念的提炼和推广。“我们的理念是把太空带到生活里

“这里既有优质丰富的长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有多元多样的短视频，无论什么样的内容形态，都在这个系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间。” 作者 | 周亚波腾讯视频的“雨林”生态正在生长中。两个月前的“V视界大会”上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在强调“打造综合视频平台”的战略目标时抛出了“雨林”的概念：“在自然界，热带雨林、原始森林是非常好的、良性循环的生态系统。”平台的生长过程始终伴随着多方关系的交互。平台内容、内容提供者、内容服务者之间的关系迭代，对生态系统的“良性循环”提出了更高的要求。对腾讯视频而言，对比“雨林”本身的原生态，“综合视频平台”的位置既包括了平台的高度，又有对平台内容构建、运营方式的具体需求。12月19日，“2020腾讯视频内容生态大会”上，腾讯视频副总裁王娟再度用“雨林”比对腾讯视频建立或想要建立起的一整套生态系统。王娟具体阐释了腾讯视频各个环节在“雨林”中承担的角色：“首先，我们的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的‘土壤’。而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的‘源头活水’。”经年发展后，腾讯视频在土壤和水源上已经有了足够多的积累，在将资源注入到内容时，便会尤其注意资源的调配方式，以及内容本身的梯次。“在这些（资源）基础上孕育的极为丰富的植被系统，就是我们的内容。”王娟表示。“这里既有优质丰富的长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有多元多样的短视频，无论什么样的内容形态，都在这个系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间。”腾讯视频所构想的，正是在长视频发展到行业前列后，建立一个涵盖长视频、中视频、短视频的生态系统。在系统中，不同的内容形式、内容品类都能够从系统中吸取养分，反过来也能够与其他内容形成连接。此时，作为“雨林”的主导者，腾讯视频可以通过“服务者心态”与组织能力，让各类内容更好地成为整个生

作者 | 即非一场疫情阻隔了大众出海的脚步，但世界关于文化的交流却从未停止，我们在各式小屏大屏之上，阅览着全世界的故事，同样的，我们书写的故事，也跟随视频平台出海的步伐，根植到全世界观众的文化体验之中。2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV，提供泰语字幕/配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容，自此开启了海外拓展第一站。随后，WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地，成为这些国家和地区首个专门提供大陆内容的流媒体服务平台，一步步拉近平台内容与国际用户的距离。时至今日，WeTV平台上的中国内容已突破8000小时。不过短短一年时间，截至2020年6月，WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍。01 | 内容铺路这是腾讯视频出海全新一步的阶段性成绩。随着各大视频平台内容成本日渐增大，而付费会员增速又逐渐放缓，向外拓展新的市场，成为了保证行业健康、良性、以及持续发展的一条新的思路。爱奇艺也几乎在同时踏出出海的步伐，与马来西亚 Astro 大马控股有限公司合作落地。当海外市场成为了各家必争的高地，更快速、更深入、更持续的“作战方式”，已经让腾讯视频在海外市场争夺战上，显现出了一定的优势。作为首个在海外多地区落地的流媒体服务平台，腾讯视频WeTV打破了行业内华语内容只提供给华人观看的行业壁垒，通过翻译字幕、本地化配音的方式将优秀的中国内容产品、中国故事第一时间原汁原味地传播给海外地区。青春剧《致我们暖暖的小时光》在播出期间创WeTV泰国站开站以来的最高播放量记录，直接促使WeTV在泰国应用商店下载量多次收获第一名，且在Google Play应用类营收榜（泰国地区）上登上了第一名。古装剧《陈情令》在WeTV播出以来，在泰国的热度不断攀升，多次登上泰国地区Twitter热搜榜，大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。《陈情令》、《知否知否应

会员分账是从用户需求角度出发的一种合作方式，且通常能给内容方带来高于版权金的收入。视频平台的加持让纪录片成为了分账体系中不可或缺的组成部分。 作者 | 陆娜在为市场所熟知的纪录片传播途径中，互联网网站大多以媒介延伸的渠道所表现。如今，长视频平台以垂直多元的内容布局，以及灵活多效的观看时限，成为了更多用户的第一选择。12月14日至17日，2020中国（广州）国际纪录片节在广州图书馆举办。作为亚洲最大规模的国家级纪录片专业节展，本次共征集到来自全球五大洲的126个国家和地区的3227部作品参评参展。在12月15日的腾讯视频私享汇上，腾讯视频公布了纪录片分账新策略，意欲推动纪录片向更产业化、更细分化的方向发展。从平台的角度来说，会员分账是从用户需求角度出发的一种合作方式，且通常能给内容方带来高于版权金的收入。而于总受众群体较小的纪录片而言，在体量无法与网剧、电影并论之时，平台的加持让纪录片成为了分账体系中不可或缺的组成部分。在分账制度日趋成熟的趋势下，平台将纪录片纳入分账体系显然是对于纪录片寄予了希望，也侧面印证了市场对纪录片广阔的前景预期。01 | 从用户需求角度出发以Z世代为代表的消费群体，越来越有为好内容付费的意识，内容付费已经成为拉动和支撑中国娱乐产业发展的引擎。在付费视频用户规模愈发庞大的背景之下，长视频平台的分账模式能够让优质内容持续被吸引，激发从业者的创作热情，探索多元化的收入模式。2016年，腾讯视频开始尝试分账模式。以电影为起点，打破了传统的投资制作或版权采买的合作模式，转而由影视公司相对独立地完成投资、拍摄与营收等环节。与此同时，分账模式的主要收入来源逐渐转由平台上的付费会员支付，C端用户拥有了更多话语权。今年6月，腾讯视频发布了纪录片分账的合作方式。经过了近半年的试运行，腾讯视频统计了6月1日至12月1日参与了平台会员分账的已完结项目，分账收益的前三名为《大

在今年11月18日-19日举行的“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”，三声邀请『数字品牌榜』作为独家品牌价值研究机构，共同发布了“2020年度新消费品牌价值TOP100”榜单。后续我们也会定期对榜单进行更新和发布。榜单从“好感度”、“参与度”、“时效度”、“传播度”等多个维度，通过全面的数据收集和整理，加以三声从发展历程、产业现状、消费者心理洞察以及未来趋势等多维度的洞察，度量品牌的数字价值。继榜单发布后，我们又针对榜单品牌进行进一步研究和解读，力求从中发现新消费品牌成长的变化和趋势。我们发现，今年饮品类、彩妆护肤、方便食品、鞋服饰品这几大行业中的新消费品牌表现突出，四个类别共占据了榜单品牌总量的55%。同时，今年的品牌发展还呈现出以下八大趋势：1. 精致日用成为消费者精神消费升级和产品细分竞争驱动下的必然产物。消费者对于生活的品质的要求正在逐步提升，新消费产品大部分兼具了高品质和高颜值的双重特性，能够为用户带来独特的审美体验和舒适的生活感受，如：造作、菠萝斑马等设计师生活家居、高颜值母婴新品Babycare、男士健康管理Menxlab等一众品牌的备受关注。2. “她经济”开始活跃在大众视野，成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题。2020年，《三十而已》《二十不惑》《乘风破浪的姐姐》等女性题材的影视剧集、综艺节目等的集中爆发，引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨论。CBN发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国女性网民超4亿，女性消费市场超10万亿。在如今庞大的消费市场中，女性更多地消费在个人提升和娱乐体验，取悦自己和追求美好舒适的生活方式成为越来越多年轻女性的价值观。内外、蕉内、Ubras等新消费品牌地崛起也有力地印证了这一点。3. 崇尚健康养生的新概念饮食大批量出现。疫情期间，WonderLab的朋友圈广告出圈、星期零植物肉和喜茶的联名汉堡引发关注、代餐

QQJOY就是QQ所服务的年轻圈层的一种最直观体现。 作者 | 白二11月20日，上海会展中心NH馆，一个巨大的QQ企鹅站在门前，但不是传统的红围脖形象，而是充满了未来科技感。企鹅身旁，打扮时尚的年轻人正在进入馆中，其中还有人穿着汉服或COS动漫人物。馆内，一些人正徜徉在动漫“实景”中和自己喜欢的动漫人物合影，一些人则围在潮牌店门口，等着到约定时间开抢最新发布的限量版盲盒。只比场馆低一点点的巨大扭蛋机前也挤满了人，投下硬币，按动按钮，几乎馆内所有展出内容的相关周边你都有可能获得。另一侧的潮流文化街区欢呼声不亚于此，有人在涂鸦Battle，有人在灌篮比赛，有人在欢呼声中进行滑板秀。这是2020 QQJOY嘉年华的现场。QQJOY是QQ打造的年度潮流文化互动展会，今年已经进行到第5年。与往届相比，今年的QQJOY在二次元基础上新增了潮流文化展区，QQ也作为潮流IP设立了自己的展台，21号晚上，还有艾福杰尼、Code-A、GALA乐团、孟美岐、盘尼西林等年轻人喜爱的明星现场表演。QQ用一场QQJOY嘉年华，一站式地满足了年轻人的潮流体验需求。QQ自己，也升级为搭载年轻人潮流文化的平台。01 | 年轻圈层QQ面向年轻人，从80后、90后到00后甚至10 后，QQ一直是深受年轻人喜爱的社交软件。从 QQ 秀到厘米秀，从空间互踩到暖说说，从浇花到养火，QQ几经迭代，产品和玩法的升级却始终围绕年轻用户展开，且每次都能切中时下年轻人的社交需求，成为年轻文化的搭载平台。比如当下流行的“厘米秀”，其前身是QQ秀，在娱乐社交生态并不丰富的年代里，QQ秀成为许多年轻人的潮流启蒙，现在的厘米秀中，装扮仍是深受欢迎的功能之一。本次 QQJOY现场，厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮，满足用户的时尚装扮需求。在年轻人流行的社交方式“圈层社交”中，QQ也具有极大的吸引力。对95后00后这些互联网原住民来说