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漩涡中的东鹏饮料：辟谣“创始人不喝自家产品”，年内股价近腰斩，大单品占比超7成

红星资本局06-28

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　红星资本局6月28日消息，凭借“累了，困了，喝东鹏特饮！”广告语深入人心的东鹏饮料（605499.SH）近日因谣言陷入舆论漩涡，一段“创始人不喝自家产品”的虚假视频将其推向风口浪尖，6月27日，东鹏饮料发布声明辟谣称，相关视频为凭空捏造，已向公安机关报案。　　受此影响，东鹏饮料股价持续下跌，截至6月26日收盘，东鹏饮料...

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　　红星资本局6月28日消息，凭借“累了，困了，喝东鹏特饮！”广告语深入人心的东鹏饮料（605499.SH）近日因谣言陷入舆论漩涡，一段“创始人不喝自家产品”的虚假视频将其推向风口浪尖，6月27日，东鹏饮料发布声明辟谣称，相关视频为凭空捏造，已向公安机关报案。\n　　受此影响，东鹏饮料股价持续下跌，截至6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元/股，相较年初已近腰斩。\n　　这家成立于1994年的公司凭借能量饮料大单品东鹏特饮出圈，后又迎合市场需求相继推出女性功能饮料、气泡水等产品拓展多元化业务但收效甚微。\n　　不过，东鹏饮料仍不愿止步于东鹏特饮，随后又推出补水啦、果之茶等产品，通过“一元乐享”等促销会活动，提高在细分市场的竞争力，不过，从业绩来看，短期内，东鹏特饮的主导地位仍难以撼动。\n　　“创始人不喝自家产品”\n　　东鹏饮料回应：凭空捏造，已报案\n　　近日，一段所谓内部饭局视频在网络传播，画面中，有人递了瓶东鹏特饮给东鹏饮料董事长、创始人林木勤。林木勤摆摆手说：“我平时不喝这个，喝别的。”随后，“创始人不喝自家产品”等内容将东鹏饮料推至风口浪尖。\n　　6月27日，东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》予以回应称，近日，关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。\n　　东鹏饮料澄清，所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害公司声誉，公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。\n\n　　另据中国新闻周刊报道，东鹏特饮表示，网传片段源自4月16日，东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。当天活动中，林木勤由于工作原因并未到场，网传视频中的男子也不是他本人。\n　　6月27日，张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频辟谣“东鹏老板不喝东鹏”一事。他表示，这个梗是出自于自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏。“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀。居然吃瓜吃到自己头上了。”\n　　据了解，2025年11月，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。经过几轮沟通后，东鹏饮料于今年1月官宣东鹏特饮成为张雪机车官方赞助商。今年4月，东鹏特饮又宣布与张雪机车合作升级，由赞助商升级为全球冠名合作。\n　　受相关视频内容的影响，东鹏饮料股价持续下跌，截至6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元/股，跌幅为1.62%，股价连续四个交易日下跌，较年初211.19元/股已近腰斩。\n　　靠东鹏特饮打开市场\n　　营收占比超70%\n　　据公开资料，东鹏饮料成立于1994年，主营业务是饮料的研发、生产及销售，2021年在A股上市，并于今年2月登陆港股市场。\n　　从业绩来看，2025年，东鹏饮料保持增长趋势，全年实现营收208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，同比增幅32.72%。\n　　核心大单品东鹏特饮仍占据主导地位，营收占比超70%，至155.99亿元，同比增长17.25%，销售额登顶中国能量饮料行业首位。\n　　在能量饮料市场，东鹏饮料属于后来者。2009年，东鹏饮料聚焦东鹏特饮大单品策略，避开前辈红牛的主战场，以较低的价格瞄准以为建筑、货运、快递等行业蓝领人群为核心的下沉市场，2016年起，红牛陷入商标纠纷市场受到影响。东鹏饮料趁机抢占渠道，并配合“一元乐享”高中奖率等促销活动，快速打开能量饮料市场。\n　　东鹏特饮出圈后，东鹏饮料2021年、2022年相继推出女性功能饮料“她能”果汁能量饮料，气泡水“东鹏气泡特饮”等，试图拓展多元化业务但收效甚微，相关产品目前难觅踪迹。\n　　除了东鹏特饮，东鹏饮料随后又入局电解质水、茶饮等市场，推出补水啦、果之茶等产品。相关产品延续东鹏饮料性价比战略，依托公司此前构建的渠道网络，配合“一元乐享”“免费乐享”等促销活动，在全国范围内实现快速铺货，2025年补水啦实现营收32.74亿元，果之茶在内的其他饮料则实现营收19.86亿元。\n　　不过，当前电解质水、茶饮市场竞争激烈，补水啦面临与元气森林旗下外星人的竞争，以及蒙牛、百事、可口可乐等众多品牌争相入局，“果之茶”面对的是农夫山泉旗下茶π、统一旗下冰红茶等的对手，东鹏饮料还能复刻东鹏特饮的局面吗？\n　　食品及餐饮行业分析师林岳表示，“一元乐享”一定程度上可以拉动销售，但其本质不是简单的促销，而是数字化渠道的基础建设。对东鹏饮料来说，东鹏特饮的打法是可以复制的，但饮料市场竞争激烈，可口可乐、红牛、百事等巨头都在全面入局，而低价促销会侵蚀利润，对产品研发和营销不利，目前新品孵化存在不确定性，类似果之茶等尚未表现出较强的爆发力，是否成功还取决于产品力的表现。\n　　6月28日，红星资本局就股价、果之茶等产品战略等内容致电东鹏饮料，电话无人接听。\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：杨红卜","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}