金吾财讯 | 2026年9天超长春节假期正式收官，正月初八港股迎来全面开工。作为史上最长的春节假期，叠加最多可“请5休15”的拼假模式，极大地拓展了居民的出行半径，催生出“分段式过年”“反向团圆”等多种新型消费场景。
出行方面，华泰证券引述交通运输部数据显示，春节假期前8天铁路/水路/公路/民航人员流动累计分别同比增长10.1%/30.4%/9.7%/7.6%，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长7.1%，占人员流动总量超9成。
同程旅行数据显示，春节九天长假让“分段式过年”更加火爆，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%。携程数据显示，在春节期间选择连续在两个目的地过年的游客占比同比提升了19个百分点。此外，节中2天-4天酒店连住订单占据主流，靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手。
消费市场同样暖意融融，零售餐饮稳步增长，文旅消费结构持续优化。据央视新闻报道，商务大数据显示假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%，假期前三天商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%；假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5%。
据大众点评数据，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%，“必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%。受“反向过年”趋势推动，上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五。
海南离岛免税市场在全岛封关运作后的首个春节假期表现尤为亮眼，三亚市商务局数据显示，大年初一（2月17日）至大年初六（2月22日），三亚全市四家离岛免税店日均销售额超2亿元，每日销售额较去年大年初一至初六均实现两位数增长。其中，2月20日销售额达2.54亿元，为此期间峰值。截至2月22日，三亚离岛免税店本月累计销售额35.49亿元，同比增长29%。
另据海口海关，假期前五日购物金额、人次分别为13.8亿元、17.7万人次，同比分别增长19%、24.6%；按农历可比口径（除夕-初三）日均购物金额2.81亿元/同比增长32%，日均购物人次3.46万人/同比增长27%，隐含客单同比增长3.8%。
随着中国免签“朋友圈”扩容叠加各地提振消费政策的持续优化，今年春节假期入境游与出境游实现双向火热增长。
国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将达205万人次，同比+14.1%；其中假期前七日访澳客流121万人次/同比+3.4%，按农历可比口径同比+7%；内地访澳客流93万人次/同比+4.6%，按农历可比口径同比+9.3%。
出境游方面，长线目的地备受追捧，飞猪数据显示“八小时飞行圈”及以上国家预订占比超六成，澳新等地增速普遍超1倍。据去哪儿平台统计，2月15日至23日，平台上的中国游客飞往全球近千个城市。最受中国游客青睐的前十位出境游目的地分别是：泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈。
受节前资金获利了结等因素影响，港股市场开盘阶段整体承压，新消费、OTA及传统餐饮等假期受益板块调整，呈现“利好兑现”式回调行情。
新消费方面，截至24日收盘，老铺黄金(06181)跌6.46%，泡泡玛特(09992)跌5.88%，上美股份(02145)跌4.56%，布鲁可(00325)跌3.88%，毛戈平(01318)跌3.68%，蜜雪集团(02097)跌3.52%，茶百道(02555)跌3.05%，名创优品(09896)跌2.87%，沪上阿姨(02589)跌2.69%。
OTA板块受压，美团(03690)跌4.24%，携程集团(09961)跌3.83%，同程旅行(00780)微跌0.09%。
传统餐饮方面，周黑鸭(01458)跌2.42%，小菜园(00999)跌2.19%，海底捞(06862)跌2.14%，九毛九(09922)跌1.36%，呷哺呷哺(00520)跌1.33%。
尽管资本市场出现短期调整，但来自官方及各大平台的高频数据显示，此次超长假期对居民出行与消费的拉动效应显著，内需市场展现出强劲的韧性与活力。
华源证券表示，新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人在当前社会环境下所孕育出的新兴消费观念，正确的解读此类全新的消费叙事是抓住新消费公司成长的关键因素。因此，在美护方面，我们建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌；黄金珠宝方面，建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌；潮玩方面，建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富的成功经验的公司；现制茶饮方面，建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌。
中信证券表示，展望全年，服务业消费是政策积极助推方向，旅游出行作为服务消费的重要场景，该机构看好其需求端超预期增长，重视行业配置机会。
