醉象被曝进行品牌焕新，资生堂还未放弃这个“烫手山芋”_老虎社区_美港股上老虎

醉象被曝进行品牌焕新，资生堂还未放弃这个“烫手山芋”

GPLP01-20

近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。同时，推出了一项名为“Please Enjoy Responsibly”的活动。醉象为美国纯净美妆市场的早起开拓者，凭借“清洁”“天然”等特点建立起了品牌优势。2019年，资生堂以约900亿日元的价格收购了醉象，这在当时被视为“聪明”的一步，因为醉象的产品卖点正好踩中了美妆市场的新风口。在被资生堂收购后的几年间，醉象的表现确实不差，线上线下一度...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

暂无评论

热议股票

7x24

全部

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2605760301?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-20 17:53","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2605760301","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"醉象被曝进行品牌焕新，资生堂还未放弃这个“烫手山芋”","media":"GPLP","content":"<div>\n<p>近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。同时，推出了一项名为“Please Enjoy Responsibly”的活动。醉象为美国纯净美妆市场的早起开拓者，凭借“清洁”“天然”等特点建立起了品牌优势。2019年，资生堂以约900亿日元的价格收购了醉象，这在当时被视为“聪明”的一步，因为醉象的产品卖点正好踩中了美妆市场的新风口。在被资生堂收购后的几年间，醉象的表现确实不差，线上线下一度...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260120175940a44085a1&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>醉象被曝进行品牌焕新，资生堂还未放弃这个“烫手山芋”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n醉象被曝进行品牌焕新，资生堂还未放弃这个“烫手山芋”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-20 17:53 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260120175940a44085a1&s=b><strong>GPLP</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。同时，推出了一项名为“Please Enjoy Responsibly”的活动。醉象为美国纯净美妆市场的早起开拓者，凭借“清洁”“天然”等特点建立起了品牌优势。2019年，资生堂以约900亿日元的价格收购了醉象，这在当时被视为“聪明”的一步，因为醉象的产品卖点正好踩中了美妆市场的新风口。在被资生堂收购后的几年间，醉象的表现确实不差，线上线下一度...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260120175940a44085a1&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4183","symbol_name":"个人用品","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260120175940a44085a1&s=b","article_id":"2605760301","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260120175940a44085a1&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2605760301","pubTimestamp":1768902790,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。资生堂财报显示，醉象业绩滑坡态势持续增加。醉象的核心市场表现同样惨淡，美洲市场跌幅超60%，欧洲市场跌幅突破70%，直接导致资生堂美洲市场2025年第一季度营收同比下滑14.5%。2024年6月30日，资生堂决定终止醉象在日本的销售，放弃日本市场并将经营资源集中于美国本土销售，但美国市场的业绩复苏同样不及预期。不过在醉象进行品牌焕新时，资生堂的态度也值得关注。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4183":"个人用品","SSDOY":"资生堂"},"translate_title":"Drunk Elephant was exposed to brand renewal, and Shiseido has not given up this \"hot potato\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"SSDOY":1.5},"content_text":"近日，醉象清空了ins上的所有内容，正式宣布品牌焕新。同时，推出了一项名为“Please Enjoy Responsibly”的活动。醉象为美国纯净美妆市场的早起开拓者，凭借“清洁”“天然”等特点建立起了品牌优势。2019年，资生堂以约900亿日元的价格收购了醉象，这在当时被视为“聪明”的一步，因为醉象的产品卖点正好踩中了美妆市场的新风口。在被资生堂收购后的几年间，醉象的表现确实不差，线上线下一度销售十分火热。然而现在再看醉象，却已经成为了资生堂的业绩拖累之一，这几年醉象发生了什么？时间回到2024年，国外一大批低龄青少年涌入丝芙兰，他们在丝芙兰柜台用试用装进行试用、分享甚至拍视频进行传播，醉象也因此在社交平台上爆火，产品一度缺货。但是这样的热度和流量对于醉象来说是一把双刃剑，在短时间内确实获得了可观的产品销量，长期下来却模糊了品牌界限和受众群体。原本醉象的主要受众人群是成年人，在低龄青少年的宣传下似乎变成了适合未成年人的护肤品牌，而且娱乐属性逐渐代替了清洁卖点。需要注意的是，成人群体与儿童群体本身的皮肤性质就不太一样，成人护肤品也无法做到完全适用于儿童。最终导致的结果就是，醉象的受众群体不再清晰；再加上这些低龄青少年本身也不具备太强的品牌忠诚度，更多的是将试用醉象产品当做一种游戏、消遣，醉象也很难靠产品留住这部分消费者。面对品牌定位模糊、核心消费人群流失等问题，再加上美国市场本土护肤品牌竞争激烈、选择众多，醉象的发展逐渐一落千丈。不仅没能成为资生堂在美国市场的增长引擎，反而为资生堂带来了明显的业绩拖累。资生堂财报显示，醉象业绩滑坡态势持续增加。2024年全年销售额同比减少25%，2025年第一季度销售额更是同比减少65%。醉象的核心市场表现同样惨淡，美洲市场跌幅超60%，欧洲市场跌幅突破70%，直接导致资生堂美洲市场2025年第一季度营收同比下滑14.5%。2024年6月30日，资生堂决定终止醉象在日本的销售，放弃日本市场并将经营资源集中于美国本土销售，但美国市场的业绩复苏同样不及预期。而且距离2019年收购醉象不过约6年时间，就产生了468亿日元的减值损失。如今醉象决定“重新来过”，或许也是注意到了当下的发展困境，与其说是单纯的进行一场营销，不如说是要重塑消费心智。关键问题在于，未来醉象真正要把握的是谁、要塑造的品牌优势是什么，如果还是集中在之前的产品卖点上，可能并不具备太大的品牌吸引力，因为现在市场上打出类似卖点的品牌已经有太多，醉象的独特性尚未体现出来。不过在醉象进行品牌焕新时，资生堂的态度也值得关注。虽然当前业绩承压，但是资生堂还没有流露出要剥离醉象品牌的意思，即使已经尝试了裁员、剥离等策略，只是未来还能对醉象品牌投入多少仍是个问题。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}