蕉下、波司登等多品牌混战：防晒衣为何越卖越便宜？_老虎社区_美港股上老虎

蕉下、波司登等多品牌混战：防晒衣为何越卖越便宜？

21世纪经济报道2025-06-17

21世纪经济报道记者朱艺艺杭州报道　　夏季来临，防晒衣热度随之上升。　　天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）显示，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售榜均榜上有名，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。　　艾瑞咨询的报告预测，预计2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，接近千亿级市场，其中防晒衣占比将超过50%。　　面对广阔的增长空间，无论是...

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200元以下的防晒衣销量约占到整体销量的70%。　　21世纪经济报道记者查询天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜（截至6月16日15点更新）发现，大部分上榜产品的价格集中在100元-200元区间。　　相比之下，始祖鸟、凯乐石、波司登等品牌的防晒衣保持着相对高端的定位。　　如波司登官方旗舰店主推的代言人杨紫同款防晒衣券后价在200元-300元，定价更高的一款高端防晒外套定价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也分别高达990元和1170元。　　不过，拉长时间线看，一个重要的变化是，随着防晒衣市场竞争白热化，防晒衣整体价格有所下调。　　据CBNData在2023年3月统计的一份行业数据，在当年的防晒服饰品类中，388元以上防晒服同比增速超400%。品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价格拉到千元级别，而始祖鸟防晒衣的价格高至2000元。　　但到了2024年，随着电商平台涌现大量白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比赢得市场份额。　　京东“京麦商家中心”发布的数据显示，2024年，男士/女士防晒衣市场仍以150-300元中高价产品为主导，但100-150元价格带呈现显著增长势头，并且全价格带均保持高增。　　这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣定价集中在100元-200元区间。　　目前来看，无论是高端定位，高性价比定位，还是介于两者之间的中间价位，并没有哪个品牌在防晒服市场做到“赢家通吃”。　　在业内人士分析看来，消费者追求的是“防晒衣不止防晒”，在防晒单一功能之外，更追求时尚穿搭属性、面料科技含量与设计风格兼具的多元化体验。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}