“花火”成B站最有前景商业化方向？_老虎社区_美港股上老虎

“花火”成B站最有前景商业化方向？

贝果财经2021-08-04

原标题：“花火”成B站最有前景商业化方向？本报实习记者李玉洋记者李正豪上海报道8月2日，B站首次披露服务于UP主和品牌主商业合作平台“花火”相关运营数据。截至今年6月，花火入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，花火广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。值得注意的是，过去一年中在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部...

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年度新人UP主，凭一己之力撑起B站知识财经领域的排面，在去年高调宣布退出B站，并被曝出与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议。在此之前，以渔人阿峰、老四赶海为代表的一批赶海B站UP主就宣布加入西瓜视频，摇身一变成为MCN机构风马牛传媒的旗下达人。一时间，关于B站UP主加速流失的讨论多了起来。不接商单、不恰饭，UP主能养活自己吗？多位B站UP主曾在自己的视频里自曝说不能。一名百大UP在《300万粉全职UP主到底有多挣钱？》的视频直言：“全职UP主真正的来源就只有推广和电商，（创作）激励计划真的就只是激励而已。”而一名5万粉UP主在视频中也透露自己2017~2019年间发布的175个视频给自己带来的累计收入仅有484元。这是为什么越来越多UP主转而选择专业的MCN和更有保障力的合约平台的原因之一。而凭借着强大的流量算法与变现能力，背靠头条的西瓜视频四处挖角，另外高昂的签约费和内容采买价格对创作者很有吸引力。当然，各家视频平台争夺的焦点是头部UP主，而头部UP主从不缺少商单，头部以下想要活下去就要能恰到饭。而作为B站加速商业化的重要布局，花火平台的上线意味着不仅要让头部B站恰饭，更要让千万的中小UP主恰到饭。B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上表示，B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方，“B站的广告不光我们自己在做，也会和UP主一起去做。”过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速，同比提升超过100%。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":890535213,"gmtCreate":1628123107232,"gmtModify":1628123107232,"author":{"id":"3551317825882181","authorId":"3551317825882181","name":"蓬莱山熬夜","avatar":"https://static.tigerbbs.com/46e465821f5b27124317d4349eb5eac6","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3551317825882181","idStr":"3551317825882181"},"htmlText":"看看","listText":"看看","text":"看看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/890535213","repostId":2156172574,"repostType":2,"repost":{"id":"2156172574","kind":"news","pubTimestamp":1628049563,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2156172574?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-04 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上海报道8月2日，B站首次披露服务于UP主和品牌主商业合作平台“花火”相关运营数据。截至今年6月，花火入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，花火广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。值得注意的是，过去一年中在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2021-08-04/doc-ikqcfncc0861532.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/959e12dad805ef7134e41190825f878a","relate_stocks":{"09626":"哔哩哔哩-W","BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2021-08-04/doc-ikqcfncc0861532.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2156172574","content_text":"原标题：“花火”成B站最有前景商业化方向？ 本报实习记者 李玉洋 记者 李正豪 上海报道8月2日，B站首次披露服务于UP主和品牌主商业合作平台“花火”相关运营数据。截至今年6月，花火入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，花火广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。值得注意的是，过去一年中在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率同比提升超过了100%。招商证券研报称，花火的推出可以利用B站官方平台的公信力和管控能力，去解决信息不透明不对称、头部效应显著、合作流程不标准、定价体系紊乱等痛点，提升双边效率。作为一块内容营销的“新大陆”，B站正在被“哥伦布”们慢慢发掘。B站今年第一季度财报显示，其广告业务成为本季度B站收入增速最快的板块，同比增长234%，达到7亿元。B站最有前景的商业方向去年7月，B站花火平台正式上线。作为服务优质UP主和品牌主的官方商业合作平台，花火能为站内UP主、MCN机构、品牌主提供安全、规范的商业合作环境和高效、透明的商业交易链路。由于商业变现模式不成熟，B站长期以来对UP主运用私域流量“带货”的限制都比较宽松，UP主们可以自行接洽商业合作。然而，信息不透明不对称、合作流程不标准、定价体系紊乱、内容质量无法把控、头部效应显著等痛点也伴随而生，折磨着UP主、广告主和用户，B站引以为豪的社区生态难免不被“污染”。花火的上线，是B站提高商业变现效率、规范社区商业生态进程的一个新阶段产物。据官方透露，得益于花火的服务能力，各大品牌的品宣收益及UP主的商业内容制作能力都得到了提升。过去一年，有3000多条商单视频登上热门，相当于平均每天都有超过10条商单上榜，同比增长150%。要知道在B站以“一键三连”为代表的推荐机制下，视频只有与用户达成高频互动，才能登上热门。去年在大众层面的出圈，B站正逐渐成为品牌主的重要营销阵地之一。数据显示，B站用户35岁及以下年轻人占比超86%，可以说每两名中国年轻人中就有一位是B站用户。随着95后、00后开始步入社会，从小接受互联网洗礼的他们，以极快的速度成为新一代网络视频、直播的消费主体，也代表着最具消费潜力的新生代力量，成为众多品牌商家想要把握的重要人群。同时，广告主、品牌商越来越意识到B站在品牌塑造、年轻用户认知教育方面的优势，B站的广告业务也在今年迎来了令人惊喜的加速增长，B站今年Q1财报显示，广告业务成为其本季收入增速最快的板块，同比增长234%，达到7亿元。招商证券研报称，花火平台的发展可能是最适合B站，也最有前景的广告商业化方向。一是B站每个垂直领域的UP主都有自己鲜明的人设，能够与品牌深度匹配，触达最精准的私域用户；二是B站的PUGC（专业用户生产内容）视频天然拥有时长长、信息密度高的特点，符合品牌营销的需求；三是B站已经形成了一种健康的“恰饭”文化（即UP主通过商业接单变现），用户对UP主接单并不抵触，反而希望看到自己喜欢的UP主能够接到合适的商业推广。中腰部UP主也能恰到饭对B站来说，花火平台的发展，不仅能便于其更系统地把控社区中的商业投放，提高品牌投放效率，从而提升社区的商业吸引力，也能留住UP主，进一步稳定社区创作生态。还记得去年闹得沸沸扬扬的UP主“巫师财经”退出B站事件吗？前者为B站2019 年度新人UP主，凭一己之力撑起B站知识财经领域的排面，在去年高调宣布退出B站，并被曝出与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议。在此之前，以渔人阿峰、老四赶海为代表的一批赶海B站UP主就宣布加入西瓜视频，摇身一变成为MCN机构风马牛传媒的旗下达人。一时间，关于B站UP主加速流失的讨论多了起来。不接商单、不恰饭，UP主能养活自己吗？多位B站UP主曾在自己的视频里自曝说不能。一名百大UP在《300万粉全职UP主到底有多挣钱？》的视频直言：“全职UP主真正的来源就只有推广和电商，（创作）激励计划真的就只是激励而已。”而一名5万粉UP主在视频中也透露自己2017~2019年间发布的175个视频给自己带来的累计收入仅有484元。这是为什么越来越多UP主转而选择专业的MCN和更有保障力的合约平台的原因之一。而凭借着强大的流量算法与变现能力，背靠头条的西瓜视频四处挖角，另外高昂的签约费和内容采买价格对创作者很有吸引力。当然，各家视频平台争夺的焦点是头部UP主，而头部UP主从不缺少商单，头部以下想要活下去就要能恰到饭。而作为B站加速商业化的重要布局，花火平台的上线意味着不仅要让头部B站恰饭，更要让千万的中小UP主恰到饭。B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上表示，B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方，“B站的广告不光我们自己在做，也会和UP主一起去做。”过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速，同比提升超过100%。","news_type":1,"symbols_score_info":{"BILI":1,"09626":1}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}