腾讯抖快咪咕争战“东京奥运”：互联网平台的奥运风云_老虎社区_美港股上老虎

腾讯抖快咪咕争战“东京奥运”：互联网平台的奥运风云

娱乐独角兽2021-07-27

史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。当日，围绕着开幕式，热搜持续刷屏：舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式...

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兵仙
·2021-07-27
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  2021-07-28
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·2021-07-27
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  2021-07-27
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超级时代
·2021-07-27
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Gary_2165
·2021-07-27
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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。\n由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。\n快手利用短视频优势，充分强调了互动性。设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。\n主打生活方式种草的小红书前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。\n数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，小红书强调“奥运+生活方式”，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。\n另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":809100814,"gmtCreate":1627350574738,"gmtModify":1627350574738,"author":{"id":"3452772026954816","authorId":"3452772026954816","name":"兵仙","avatar":"https://static.tigerbbs.com/78dacb8871040892220cfb0c76e0263c","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b073a07f77dbe6b3bec6b12311fde6bd","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3452772026954816","idStr":"3452772026954816"},"htmlText":"说说你对这篇新闻的看法...","listText":"说说你对这篇新闻的看法...","text":"说说你对这篇新闻的看法...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/809100814","repostId":2154096722,"repostType":2,"repost":{"id":"2154096722","kind":"highlight","pubTimestamp":1627346060,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2154096722?lang=zh_CN&edition=full","pubTime":"2021-07-27 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史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。\n</blockquote>\n<p>当日，围绕着开幕式，<b>热搜持续刷屏：</b>舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式等相关记忆。次日，为中国代表团夺下首金的00后姑娘杨倩持续引爆社交媒体。</p>\n<p><b>每逢重大体育赛事，便是品牌和平台的流量盛宴：</b>越来越多品牌意识到体育营销的重要性，平台认知到赛事对拉新促活的巨大作用，争相追逐版权。<b>尽管延期一年，奥运仍然是体育领域最顶级的IP，如何切好这块大蛋糕，也成为了公众最关心的议题。</b></p>\n<p>就在数日之前，东京奥委会首席执行官武藤敏郎还表示过“不排除最后一刻取消奥运会的可能”。顶着疫情压力，东京奥运能够如愿拉动国民经济升温，扩大旅游、文化产业的影响力么？</p>\n<h2><b>“无人”奥运不误掘金：日企撤退，中国公司营销战机会来了？</b></h2>\n<p><b>这是一次输不起的战役：</b>1964年首次东京奥运曾经制造奥运经济奇迹，本届奥运同样被寄予厚望。在去年因疫情宣布奥运会推迟时，据经济学家估算，推迟导致游客大幅减少，经济损失将超过3.2万亿日元（约合2063亿元），取消可能会带来750亿美元损失（日兴证券估算）。</p>\n<p><b>防疫费用的增加，及延期带来了一系列问题：器材保管费和人力成本增加，场地仓促，表演预算吃紧</b>……在整个筹备过程中，不断传出预算提高的消息。东京申奥成功时，定下的预算为75亿美元。东京奥组委曾宣布耗资154亿美元，其中延期一年产生的费用就达到28亿美元。这意味着它将是“史上最贵夏季奥运会”。美联社报道费用至少为250亿美元。在3月接受日媒采访时，佐佐木宏曾透露过四个开闭幕式的总预算仅剩10亿。</p>\n<p><b>在有争议的开幕式背后，是负面缠身最终解散的导演组。</b>这原本是2018年就拟定好的日娱圈梦幻阵容：国宝级狂言师野村万斋任综合统筹，电影《寄生兽》导演山崎贵负责开幕式，打造“东京八分钟”的广告导演佐佐木宏负责闭幕式，椎名林檎担任音乐总监，其他成员还有《你的名字》的制片人川村元气，著名广告导演菅野薰等。但在传出职场霸凌、身材羞辱、性别歧视、内斗等丑闻后，上述成员先后辞职。直至今年四月，东京奥组委还在寻觅新的总导演。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/033ec2d43300c598f016577c9736a0f4\" tg-width=\"650\" tg-height=\"584\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>下面，让我们具体分析一下本次东京奥运的收入基本盘：由于不接待国外观众，注定损失门票经济部分。武藤敏郎称，五个地区的奥运赛事将空场举行，门票收入将从预计的900亿日元（约合人民币53亿元）降至数十亿日元。根据野村综合研究所报告，这部分损失不到10%。酒店交通旅游等周边行业的潜在损失难以计算，但长线来看，<b>基础设施改建，对GDP的拉动或许能带来长期发展的奥运红利。</b></p>\n<p>相比门票，<b>转播和赞助这两大部分是更为核心的收入来源，分别占整体收入的73%和20%</b>。事实上，<b>现场空场意味着今年转播赛事关注度的进一步提高，“互联网+体育”的爆发。</b>国际奥委会已通过出售东京奥运会转播权入账约40亿美元，预估本届奥运电视覆盖率是上届的两倍。在美国和欧洲，电视和数字平台上进行转播时长预估将达创纪录的7000小时和4000小时。</p>\n<p>赞助费方面，东京奥运会是史上赞助商最多、赞助收入最高的一次奥运会。截止到 2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，<a href=\"https://laohu8.com/S/CAJ\">佳能</a>、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。</p>\n<p>在一众赞助商中，<b>中国品牌军团尤为引人瞩目。</b>本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>等 14 家企业，其中<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/428b616b39e72a091a46c7d268f02668\" tg-width=\"500\" tg-height=\"946\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：</b>安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。</p>\n<p>另外，还有<b>部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。</b>如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。</p>\n<p>相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，<b>把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。</b></p>\n<h2><b><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>快手<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”</b></h2>\n<p>赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。</p>\n<p>同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。<a href=\"https://laohu8.com/S/603189\">网达软件</a>等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。</p>\n<p><b>咪咕打出了“5G”技术牌。</b>在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。</p>\n<p>对体育IP运营有着相当经验的<b>腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。</b>腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。</p>\n<p>由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，<b>今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏</b>，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。</p>\n<p><b>快手利用短视频优势，充分强调了互动性。</b>设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/140cdf3e181ade7cc471faa854429035\" tg-width=\"800\" tg-height=\"1731\" referrerpolicy=\"no-referrer\">抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。</p>\n<p>主打生活方式种草的<b>小红书</b>前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，<b>试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。</b></p>\n<p>数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，<b>小红书强调“奥运+生活方式”</b>，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7507e4c101590b715f99cfba872fa037\" tg-width=\"415\" tg-height=\"678\" referrerpolicy=\"no-referrer\">总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。</p>\n<p>另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。<b>下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？</b></p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://36kr.com/p/1327733864110337><strong>娱乐独角兽</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。\n\n当日，围绕着开幕式，热搜持续刷屏：舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式...</p>\n\n<a 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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE 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08:34","market":"us","language":"zh","title":"腾讯抖快咪咕争战“东京奥运”：互联网平台的奥运风云","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2154096722","media":"娱乐独角兽","summary":"“无人”奥运不误掘金。","content":"<blockquote>\n 史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。\n</blockquote>\n<p>当日，围绕着开幕式，<b>热搜持续刷屏：</b>舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式等相关记忆。次日，为中国代表团夺下首金的00后姑娘杨倩持续引爆社交媒体。</p>\n<p><b>每逢重大体育赛事，便是品牌和平台的流量盛宴：</b>越来越多品牌意识到体育营销的重要性，平台认知到赛事对拉新促活的巨大作用，争相追逐版权。<b>尽管延期一年，奥运仍然是体育领域最顶级的IP，如何切好这块大蛋糕，也成为了公众最关心的议题。</b></p>\n<p>就在数日之前，东京奥委会首席执行官武藤敏郎还表示过“不排除最后一刻取消奥运会的可能”。顶着疫情压力，东京奥运能够如愿拉动国民经济升温，扩大旅游、文化产业的影响力么？</p>\n<h2><b>“无人”奥运不误掘金：日企撤退，中国公司营销战机会来了？</b></h2>\n<p><b>这是一次输不起的战役：</b>1964年首次东京奥运曾经制造奥运经济奇迹，本届奥运同样被寄予厚望。在去年因疫情宣布奥运会推迟时，据经济学家估算，推迟导致游客大幅减少，经济损失将超过3.2万亿日元（约合2063亿元），取消可能会带来750亿美元损失（日兴证券估算）。</p>\n<p><b>防疫费用的增加，及延期带来了一系列问题：器材保管费和人力成本增加，场地仓促，表演预算吃紧</b>……在整个筹备过程中，不断传出预算提高的消息。东京申奥成功时，定下的预算为75亿美元。东京奥组委曾宣布耗资154亿美元，其中延期一年产生的费用就达到28亿美元。这意味着它将是“史上最贵夏季奥运会”。美联社报道费用至少为250亿美元。在3月接受日媒采访时，佐佐木宏曾透露过四个开闭幕式的总预算仅剩10亿。</p>\n<p><b>在有争议的开幕式背后，是负面缠身最终解散的导演组。</b>这原本是2018年就拟定好的日娱圈梦幻阵容：国宝级狂言师野村万斋任综合统筹，电影《寄生兽》导演山崎贵负责开幕式，打造“东京八分钟”的广告导演佐佐木宏负责闭幕式，椎名林檎担任音乐总监，其他成员还有《你的名字》的制片人川村元气，著名广告导演菅野薰等。但在传出职场霸凌、身材羞辱、性别歧视、内斗等丑闻后，上述成员先后辞职。直至今年四月，东京奥组委还在寻觅新的总导演。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/033ec2d43300c598f016577c9736a0f4\" tg-width=\"650\" tg-height=\"584\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>下面，让我们具体分析一下本次东京奥运的收入基本盘：由于不接待国外观众，注定损失门票经济部分。武藤敏郎称，五个地区的奥运赛事将空场举行，门票收入将从预计的900亿日元（约合人民币53亿元）降至数十亿日元。根据野村综合研究所报告，这部分损失不到10%。酒店交通旅游等周边行业的潜在损失难以计算，但长线来看，<b>基础设施改建，对GDP的拉动或许能带来长期发展的奥运红利。</b></p>\n<p>相比门票，<b>转播和赞助这两大部分是更为核心的收入来源，分别占整体收入的73%和20%</b>。事实上，<b>现场空场意味着今年转播赛事关注度的进一步提高，“互联网+体育”的爆发。</b>国际奥委会已通过出售东京奥运会转播权入账约40亿美元，预估本届奥运电视覆盖率是上届的两倍。在美国和欧洲，电视和数字平台上进行转播时长预估将达创纪录的7000小时和4000小时。</p>\n<p>赞助费方面，东京奥运会是史上赞助商最多、赞助收入最高的一次奥运会。截止到 2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，<a href=\"https://laohu8.com/S/CAJ\">佳能</a>、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。</p>\n<p>在一众赞助商中，<b>中国品牌军团尤为引人瞩目。</b>本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>等 14 家企业，其中<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/428b616b39e72a091a46c7d268f02668\" tg-width=\"500\" tg-height=\"946\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：</b>安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。</p>\n<p>另外，还有<b>部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。</b>如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。</p>\n<p>相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，<b>把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。</b></p>\n<h2><b><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>快手<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”</b></h2>\n<p>赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。</p>\n<p>同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。<a href=\"https://laohu8.com/S/603189\">网达软件</a>等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。</p>\n<p><b>咪咕打出了“5G”技术牌。</b>在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。</p>\n<p>对体育IP运营有着相当经验的<b>腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。</b>腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。</p>\n<p>由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，<b>今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏</b>，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。</p>\n<p><b>快手利用短视频优势，充分强调了互动性。</b>设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/140cdf3e181ade7cc471faa854429035\" tg-width=\"800\" tg-height=\"1731\" referrerpolicy=\"no-referrer\">抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。</p>\n<p>主打生活方式种草的<b>小红书</b>前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，<b>试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。</b></p>\n<p>数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，<b>小红书强调“奥运+生活方式”</b>，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7507e4c101590b715f99cfba872fa037\" tg-width=\"415\" tg-height=\"678\" referrerpolicy=\"no-referrer\">总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。</p>\n<p>另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。<b>下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？</b></p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。\n由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。\n快手利用短视频优势，充分强调了互动性。设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。\n主打生活方式种草的小红书前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。\n数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，小红书强调“奥运+生活方式”，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。\n另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？","news_type":1,"symbols_score_info":{"160636":0.9,"161025":0.9,"00700":0.9,"QNETCN":0.9,"TCEHY":0.9}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5341576,"gmtCreate":1627351403988,"gmtModify":1635220628851,"authorId":3579527905061704,"author":{"id":3579527905061704,"idStr":"3579527905061704","authorId":3579527905061704,"name":"Ylychg","avatar":"https://static.tigerbbs.com/44bba94c2f5b09cfa3b014163f59f3ba","vip":1,"crmLevel":11,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":809379808,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"Ok","text":"Ok","html":"Ok"}],"langContent":"EN"},{"id":809319196,"gmtCreate":1627347698615,"gmtModify":1633765899131,"author":{"id":"4089862732723970","authorId":"4089862732723970","name":"超级时代","avatar":"https://static.tigerbbs.com/37ab0897731c3040cd84f738181d4ac0","vip":1,"crmLevel":11,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"4089862732723970","idStr":"4089862732723970"},"htmlText":"赞哦","listText":"赞哦","text":"赞哦","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/809319196","repostId":2154096722,"repostType":4,"repost":{"id":"2154096722","kind":"highlight","pubTimestamp":1627346060,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2154096722?lang=zh_CN&edition=full","pubTime":"2021-07-27 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位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/428b616b39e72a091a46c7d268f02668\" tg-width=\"500\" tg-height=\"946\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：</b>安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。</p>\n<p>另外，还有<b>部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。</b>如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。</p>\n<p>相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，<b>把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。</b></p>\n<h2><b><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>快手<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”</b></h2>\n<p>赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。</p>\n<p>同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。<a href=\"https://laohu8.com/S/603189\">网达软件</a>等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。</p>\n<p><b>咪咕打出了“5G”技术牌。</b>在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。</p>\n<p>对体育IP运营有着相当经验的<b>腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。</b>腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。</p>\n<p>由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，<b>今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏</b>，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。</p>\n<p><b>快手利用短视频优势，充分强调了互动性。</b>设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/140cdf3e181ade7cc471faa854429035\" tg-width=\"800\" tg-height=\"1731\" referrerpolicy=\"no-referrer\">抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。</p>\n<p>主打生活方式种草的<b>小红书</b>前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，<b>试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。</b></p>\n<p>数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，<b>小红书强调“奥运+生活方式”</b>，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7507e4c101590b715f99cfba872fa037\" tg-width=\"415\" tg-height=\"678\" referrerpolicy=\"no-referrer\">总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。</p>\n<p>另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。<b>下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？</b></p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。\n由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。\n快手利用短视频优势，充分强调了互动性。设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。\n主打生活方式种草的小红书前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。\n数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，小红书强调“奥运+生活方式”，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。\n另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？","news_type":1,"symbols_score_info":{"160636":0.9,"161025":0.9,"00700":0.9,"QNETCN":0.9,"TCEHY":0.9}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":809336851,"gmtCreate":1627347449273,"gmtModify":1627347449273,"author":{"id":"3573541175642474","authorId":"3573541175642474","name":"Gary_2165","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8371d12932de52c9ecb37270871bcf71","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3573541175642474","idStr":"3573541175642474"},"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/809336851","repostId":2154096722,"repostType":4,"repost":{"id":"2154096722","kind":"highlight","pubTimestamp":1627346060,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2154096722?lang=zh_CN&edition=full","pubTime":"2021-07-27 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史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。\n</blockquote>\n<p>当日，围绕着开幕式，<b>热搜持续刷屏：</b>舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式等相关记忆。次日，为中国代表团夺下首金的00后姑娘杨倩持续引爆社交媒体。</p>\n<p><b>每逢重大体育赛事，便是品牌和平台的流量盛宴：</b>越来越多品牌意识到体育营销的重要性，平台认知到赛事对拉新促活的巨大作用，争相追逐版权。<b>尽管延期一年，奥运仍然是体育领域最顶级的IP，如何切好这块大蛋糕，也成为了公众最关心的议题。</b></p>\n<p>就在数日之前，东京奥委会首席执行官武藤敏郎还表示过“不排除最后一刻取消奥运会的可能”。顶着疫情压力，东京奥运能够如愿拉动国民经济升温，扩大旅游、文化产业的影响力么？</p>\n<h2><b>“无人”奥运不误掘金：日企撤退，中国公司营销战机会来了？</b></h2>\n<p><b>这是一次输不起的战役：</b>1964年首次东京奥运曾经制造奥运经济奇迹，本届奥运同样被寄予厚望。在去年因疫情宣布奥运会推迟时，据经济学家估算，推迟导致游客大幅减少，经济损失将超过3.2万亿日元（约合2063亿元），取消可能会带来750亿美元损失（日兴证券估算）。</p>\n<p><b>防疫费用的增加，及延期带来了一系列问题：器材保管费和人力成本增加，场地仓促，表演预算吃紧</b>……在整个筹备过程中，不断传出预算提高的消息。东京申奥成功时，定下的预算为75亿美元。东京奥组委曾宣布耗资154亿美元，其中延期一年产生的费用就达到28亿美元。这意味着它将是“史上最贵夏季奥运会”。美联社报道费用至少为250亿美元。在3月接受日媒采访时，佐佐木宏曾透露过四个开闭幕式的总预算仅剩10亿。</p>\n<p><b>在有争议的开幕式背后，是负面缠身最终解散的导演组。</b>这原本是2018年就拟定好的日娱圈梦幻阵容：国宝级狂言师野村万斋任综合统筹，电影《寄生兽》导演山崎贵负责开幕式，打造“东京八分钟”的广告导演佐佐木宏负责闭幕式，椎名林檎担任音乐总监，其他成员还有《你的名字》的制片人川村元气，著名广告导演菅野薰等。但在传出职场霸凌、身材羞辱、性别歧视、内斗等丑闻后，上述成员先后辞职。直至今年四月，东京奥组委还在寻觅新的总导演。<img 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位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/428b616b39e72a091a46c7d268f02668\" tg-width=\"500\" tg-height=\"946\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：</b>安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。</p>\n<p>另外，还有<b>部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。</b>如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。</p>\n<p>相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，<b>把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。</b></p>\n<h2><b><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>快手<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”</b></h2>\n<p>赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。</p>\n<p>同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。<a href=\"https://laohu8.com/S/603189\">网达软件</a>等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。</p>\n<p><b>咪咕打出了“5G”技术牌。</b>在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。</p>\n<p>对体育IP运营有着相当经验的<b>腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。</b>腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。</p>\n<p>由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，<b>今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏</b>，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。</p>\n<p><b>快手利用短视频优势，充分强调了互动性。</b>设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/140cdf3e181ade7cc471faa854429035\" tg-width=\"800\" tg-height=\"1731\" referrerpolicy=\"no-referrer\">抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。</p>\n<p>主打生活方式种草的<b>小红书</b>前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，<b>试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。</b></p>\n<p>数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，<b>小红书强调“奥运+生活方式”</b>，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7507e4c101590b715f99cfba872fa037\" tg-width=\"415\" tg-height=\"678\" referrerpolicy=\"no-referrer\">总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。</p>\n<p>另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。<b>下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？</b></p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE 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位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/428b616b39e72a091a46c7d268f02668\" tg-width=\"500\" tg-height=\"946\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：</b>安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。</p>\n<p>另外，还有<b>部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。</b>如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。</p>\n<p>相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，<b>把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。</b></p>\n<h2><b><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>快手<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”</b></h2>\n<p>赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。</p>\n<p>同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。<a href=\"https://laohu8.com/S/603189\">网达软件</a>等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。</p>\n<p><b>咪咕打出了“5G”技术牌。</b>在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。</p>\n<p>对体育IP运营有着相当经验的<b>腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。</b>腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。</p>\n<p>由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，<b>今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏</b>，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。</p>\n<p><b>快手利用短视频优势，充分强调了互动性。</b>设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/140cdf3e181ade7cc471faa854429035\" tg-width=\"800\" tg-height=\"1731\" referrerpolicy=\"no-referrer\">抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 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href=https://36kr.com/p/1327733864110337><strong>娱乐独角兽</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>史上最曲折难产的一届奥运会，终于在上周五的东京拉开序幕。\n\n当日，围绕着开幕式，热搜持续刷屏：舆论关注点包括二次元大国对ACG元素的运用，如入场时运用的《勇者斗恶龙》《怪物猎人》等游戏音乐，里约奥运会闭幕式时的“东京八分钟”；被吐槽“阴间”的暗黑舞踏和现代艺术；借用日本42年的国民长寿综艺《超级变变变》演绎奥运项目，制造了一波回忆杀；中国代表队引发的爱国情怀，以及08年北京奥运，张艺谋导演的开幕式...</p>\n\n<a 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2020 年，超过 33 亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍，奥运延期后与国内赞助商签订的延期合同为多带来220亿日元（约合人民币12.9亿元）收入。日本国内68家企业提供总额约3590亿日元（约合人民币210亿元）的赞助费。但是空场举办令品牌营销传播效果大打折扣，佳能、丰田等十多家赞助商取消线下营销和推广活动。\n在一众赞助商中，中国品牌军团尤为引人瞩目。本次奥运最高等级的全球合作伙伴包括可口可乐等 14 家企业，其中阿里巴巴是唯一的中国公司，5月就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销，薇娅、李佳琦、雪梨等 11 位头部主播组成“阿里巴巴金牌加油官”，并邀请邓亚萍等运动员开播。阿里云成为奥运全球转播的唯一技术支持方。\n\n其他中国品牌围绕中国国家队的衣食住行，选择了更为稳妥、成本更小的营销打法：安踏拿下中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的赞助，同时，为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目；泸州老窖赞助中国国家队专用庆功酒；荣耀、VIVO、小红书、立白、携程旅行等均有参与。\n另外，还有部分中国企业选择借势奥运IP，挖掘游戏等其他娱乐需求。如朝夕光年拿下东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理。\n相较于高举高打的营销打法，更低成本的有效营销，更符合用户的关注度走向。由于本届东京奥运“空场”的特殊性，传统线下营销玩法或许已显得不合时宜，把精力投向线上或许是投入产出比更高的选择。\n腾讯快手抖音咪咕小红书争战：互联网平台的“奥运风云”\n赛场之内，运动员们为新的纪录和荣誉而战。赛场之外，互联网平台瞄准了奥运IP所带来的破圈效应，各出奇招，暗流涌动。智研咨询数据显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。\n同欧洲杯一样，奥运会在境内的独家全媒体及分授权权利统一归属于中央电视台，其他平台版权均来自央视转授。中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。网达软件等上市公司，作为咪咕的技术合作伙伴，也在投资者平台刷了一波存在感。\n咪咕打出了“5G”技术牌。在一个多月之前，修复新中国首部彩色体育片《女篮5号》之外，设立线下主演播室，还创建了虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。\n对体育IP运营有着相当经验的腾讯选择了“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。腾讯视频上线了奥运专区，近日《创造营2021》出道男团INTO1宣布成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。旗下短视频平台微视推出了自己的答题活动，在其《百万答题奇妙夜》栏目中推出了奥运专场。\n由于奥运空场，现场报道和长综艺录制受限，且短视频平台近年来迎来了爆发式增长，今年短视频平台将成为奥运会内容分发的重头戏，二创剪辑能够产生长尾效应，深耕粉丝经济，相较于传统央视渠道带来更丰富多元的观看体验。\n快手利用短视频优势，充分强调了互动性。设立了前方演播间，新版 APP 图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。继成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台之后，官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益，再加之奥运，快手今年明显加快了体育内容布局。意识到短视频增长天花板后，快手正在从每一个可能的缝隙里要流量。抖音虽然没有直接拿下奥运转播权，但并没有放弃奥运这块流量肥肉。抖音打造了#夺冠2021#主题页面，推出了奥运运动员榜，自 7 月 6 日起，抖音平台已经签约入驻了超过 100 多名运动员。\n主打生活方式种草的小红书前不久和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴，试图撕下“女性平台”的固有标签，稳固现有男性用户基本盘，甚至吸引更多新的男性用户。\n数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码内容增长500%，运动健身类的笔记数量增长高达300%，小红书社区内容负责人河童近期对媒体披露，其男性用户占比已经达到30%。具体玩法上，小红书强调“奥运+生活方式”，每天推出体育明星、知名体育媒体人带来的赛事内容直播，召集在日博主报道团，打造了多档奥运衍生节目与相关话题，与新华客户端合作出品了中国女足赛前纪录片，与网易文创合作了独家节目《红人坊》。总的来看，央视在体育迷垂直圈层中有认知度，有较强的专业度权威性，但在互动性方面逊色。腾讯系有体娱、游戏、动漫联动的优势。短视频平台、新兴生活方式平台在创意，互动性和氛围方面更胜一筹。奥运IP的价值不仅存在于其举办期间，更存在于泛用户群的培养和挖掘，及长期衍生价值的开发。\n另外，每一届奥运，既是捍卫国家荣誉的竞技场，同时也是明星运动员出圈的舞台，带来了深耕体育经纪，掘金粉丝经济等想象，例如此前刷屏的“洪荒少女”傅园慧。下一个明星运动员将会在哪个平台的助推下诞生呢？","news_type":1,"symbols_score_info":{"160636":0.9,"161025":0.9,"00700":0.9,"QNETCN":0.9,"TCEHY":0.9}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5340734,"gmtCreate":1627347327071,"gmtModify":1635220697236,"authorId":3552548580314246,"author":{"id":3552548580314246,"idStr":"3552548580314246","authorId":3552548580314246,"name":"sptang","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7bcf5804031a37b3f7e5a3b797aebd40","vip":1,"crmLevel":12,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":809339758,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"👍","text":"👍","html":"👍"}],"langContent":"EN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":53,"commentSize":5,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}