高营销费用引争议逸仙电商要如何撕下“重营销轻研发”标签_老虎社区_美港股上老虎

高营销费用引争议逸仙电商要如何撕下“重营销轻研发”标签

中国商报2021-05-24

中国商报/中国商网（记者马嘉文/图）营销费用过高使得逸仙电商的业绩饱受争议。逸仙电商要如何撕下“重营销轻研发”的标签？逸仙电商方面对中国商报记者表示，公司正在加大对旗下品牌资产建设的投入，相信在未来能渐渐看到这部分投入带来的回报。另外，今年一季度，逸仙电商研发投入同比增长超过120%，研发实力已有提升。　　营销费用占营收比例超过七成、研发投入翻倍，逸仙电商的高投入能带来高回报吗？　　营销费用占...

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WU达尔肤在天猫一季度的销售额同比增长超100% 。杏仁酸精华液卖出超过10万瓶，荣登天猫酸类护肤品销售第一位；法国科兰黎天猫直播间3月访客数环比增长近365%。至于新收购的英国知名护肤品牌Eve Lom，公司接下来将着力整合团队、加速品牌的线上布局和产品供应链优化。”逸仙电商表示。　　研发投入翻倍　　“重营销轻研发”几乎成为所有国产美妆企业的标签，逸仙电商也不例外。上海智旗营销咨询有限公司创始人邵军对中国商报记者表示，国产化妆品研发投入少、产品开发做的不足是普遍问题，如国际化妆品品牌研发费用的支出比例普遍能达到3%，而国产化妆品超过1%的都不多。　　值得关注的是，今年一季度，在营销费用上投入颇高的逸仙电商在研发方面也下了“重金”。逸仙电商方面告诉记者，2021年一季度，逸仙电商研发投入约为2774万元，同比增长127.54%，研发投入占营收总额的比例已达1.92%。　　“我们建立了开放式的研发体系――逸仙Open Lab，以逸仙（广州）研发中心为主导核心，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中，完成了研发生产的上下游整合。目前，我们已经与国内外知名机构和数十名专家展开研发合作。截至2021年3月31日，逸仙电商在全球范围内拥有75项专利，其中包括36项发明专利（部分正在转让过程中）。”逸仙电商表示。　　营销、研发双双高投入，也加重了逸仙电商的经营压力。根据业绩报告，逸仙电商在非美国通用会计准则下净亏损2.34亿元，2020年一季度净亏损1.29亿元。　　未来的业绩要如何实现持续增长？“目前，逸仙电商七大品牌矩阵布局基本成型，以完美日记为代表，实现的是一条高品质增长曲线；以Pink Bear皮可熊为代表，开发的是一条创新增长曲线；以Galénic等为代表，聚焦的则是一条高潜力增长曲线。七大品牌形成了消费者群体全覆盖和渠道全覆盖的战略格局。另外，公司未来将在持续深耕国内美妆市场的同时，加速出海布局，进一步支撑公司长期业绩稳健向好。”逸仙电商表示。\n关注同花顺财经（ths518），获取更多机会\n\n责任编辑：jdm","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}