研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”_老虎社区_美港股上老虎

研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”

经济导报2020-03-07

原标题：研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销” 　　2日，中国飞鹤(06186.HK)旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。　　经济导报记者连日来调查发现，包括国产品牌和进口奶粉在内，目前整个婴幼儿奶粉行业的营销费用普遍过高，继而影响了研发投入。飞鹤也不...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

旭虎
·2020-03-07
傻13文章
回复
点赞
举报

热议股票

7x24

全部

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2017589375?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/f874ded00c644297784368a7af94c8ae","is_english":false,"pubTime":"2020-03-07 14:27","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2017589375","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”","media":"经济导报","content":"<div>\n<p>原标题：研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”\r\n            \n　　2日，中国飞鹤(06186.HK)旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。\n　　经济导报记者连日来调查发现，包括国产品牌和进口奶粉在内，目前整个婴幼儿奶粉行业的营销费用普遍过高，继而影响了研发投入。飞鹤也不...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202003071409793879.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-03-07 14:27 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202003071409793879.html><strong>经济导报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>原标题：研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”\r\n            \n　　2日，中国飞鹤(06186.HK)旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。\n　　经济导报记者连日来调查发现，包括国产品牌和进口奶粉在内，目前整个婴幼儿奶粉行业的营销费用普遍过高，继而影响了研发投入。飞鹤也不...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202003071409793879.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"06186","symbol_name":"中国飞鹤","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202003071409793879.html","article_id":"2017589375","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/f874ded00c644297784368a7af94c8ae"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2017589375","pubTimestamp":1583562420,"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"2日，中国飞鹤(06186.HK)旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。经济导报记者连日来...","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"06186":"中国飞鹤","002570":"贝因美"},"translate_title":"Research and Development Expenses Account for 1% of Revenue Feihe Milk Powder Launches \"Expensive Marketing\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"002570":0.6,"06186":0.6},"content_text":"原标题：研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”\r\n            \n　　2日，中国飞鹤(06186.HK)旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。\n　　经济导报记者连日来调查发现，包括国产品牌和进口奶粉在内，目前整个婴幼儿奶粉行业的营销费用普遍过高，继而影响了研发投入。飞鹤也不例外，其招股说明书曾提及研发费用仅占营收的1%左右，这与一次9个配方获注册对比鲜明。\n　　“昂贵营销”重压之下，企业能否借消费升级突围？奶业专家、内蒙古农业大学经济管理学院院长乔光华对经济导报记者表示，企业能否乘“风”而上的关键，是稳定而持续的研发投入；企业也可以加大特色产品研发，实现“以点带面”式的突破。\n　　消费升级奶粉业迎来风口\n　　3月5日，中国飞鹤(06186.HK)以11.800港元收盘，比上日收盘价高了0.080港元，总市值达到1054.13亿港元，这支港股历史上首发市值最大的乳品企业，股价表现非常坚挺。\n　　公开披露信息显示，飞鹤2019年上半年实现营收58.92亿元，还实现了净收净利双增长。\n　　不光是以飞鹤为代表的中国品牌，根据上个月刚刚披露的财报，国际婴幼儿奶粉行业四大巨头雀巢、雅培、达能、美赞臣2019年业绩均全线飘红，中国市场更是贡献良多。\n　　为何多家奶企在2019年的表现都不错？乔光华对经济导报记者分析，主要是因为2018年“史上最严”奶粉政策的实施；还有人们生活水平的不断提升与消费能力的增强，消费者对婴幼儿奶粉产品价格的敏感度下降；再加上“80、90后”成为母婴消费主力，为人父母更关注宝宝的智力发育、抵抗力、营养吸收、肠道健康等原因。\n　　“行业政策的影响，消费群体的改变，消费理念和消费者健康意识的提升，这些都驱动着婴幼儿奶粉消费的升级。”乔光华说。\n　　在此之前，飞鹤已经获得12个品系36个配方的注册。业内普遍认为，此次9个配方获注册，其产品线将更丰富、更能满足消费者多元化需求。\n　　广告停两天销售额立马下滑\n　　飞鹤是2019年11月13日在港交所上市的。\n　　在招股书上，飞鹤的业绩可谓惹眼：2016年、2017年、2018年，营收分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元，利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元。\n　　然而在2017年、2018年和2019年前3个月，飞鹤的销售及经销开支分别达到21.39亿元、36.61亿元和6.65亿元，占营收比例分别为36.33%、35.23%和24.13%。\n　　同为国产上市品牌，贝因美(002570.SZ)营销费用占营收比例，更是超过了40%。\n　　东方艾格资深乳业分析师陈连芳曾指出，有段时间小包装奶粉到进口商手中每罐的价格不足100元，而同期终端价格则至少为200-300元，广告费用、渠道费用都是非常大的开支。\n　　与庞大的营销开支对比鲜明的，是2016年至2018年，飞鹤乳业的研发成本分别只有0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元，2018年研发投入占营收比为1.05%；前文提到的贝因美，虽然2018年优化了33.88%的营销费用，但同步削减了61.30%的研发费用。\n　　“我也希望将更多的钱投入到研发上，但现实是央视广告只要停两天，销售额立马就得下降。”乔光华如是转述一些奶企老总们的想法。与此同时，研发投入对销量却没有立竿见影的影响，“两相比较，奶企自然更倾向于将有限的资金投入到营销上去。”\n　　研发投入“好钢”要用在“刀刃”上\n　　飞鹤一次9个配方获注册，这与1%的研发投入占比是否匹配？截至发稿，飞鹤方面暂未对经济导报记者回应。\n　　一份名为《2019年中国购物者报告》显示，在过去3年里，婴幼儿奶粉的增长主要来自高端和超高端产品；而且就市场份额来看，高端化仍有潜力。\n　　乔光华认为，高端化正是前述婴幼儿奶粉消费升级的体现；但奶企如何乘上消费升级的“东风”，实现婴幼儿奶粉产品的高端化？“其根本还是在研发。短期内，消费者可能会被品牌打造的概念吸引；但长期来看，只有持续稳定的研发，才能将概念一一落实，从而让产品受到市场的认可。”\n　　青岛一奶企人士表示，在投入有限的现实之下，研发可以集中向某一特色产品领域攻关。\n\r\n                (责任编辑：DF120)","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":981122383,"gmtCreate":1583590387342,"gmtModify":1704350315595,"author":{"id":"3522659534924387","authorId":"3522659534924387","name":"旭虎","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":8,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"傻13文章","listText":"傻13文章","text":"傻13文章","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/981122383","repostId":2017589375,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}