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美团阿里京东烧钱百亿，喂饱了奶茶“六小龙”

定焦one09-03

外卖平台疯狂烧钱，真正“吃饱”的却是新茶饮。2025上半年，美团、阿里、京东三大平台激战外卖，各家至少烧出百亿抢夺用户，而新茶饮意外成为第二战场。原本一杯售价15-25元的现制奶茶，在各种补贴下价格疯狂跳水，甚至出现了“0元购”。这种近乎赔本赚吆喝的玩法，让奶茶订单量激增的同时，争议声也随之而来。有人认为，外卖大战推高了门店GMV，也让新茶饮品牌营收大涨；也有人质疑，这种低价狂欢压缩了利润，甚至掉...

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/ 「定焦One」摄霸王茶姬的海外表现则相对亮眼。截至今年上半年，其在马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国等五大市场开出208家门店，近一年内新增93家，拉动海外市场GMV同比增长77.4%，达到2.4亿。据了解，霸王茶姬在海外走的是中端路线，以美国洛杉矶为例，单杯售价在35元-50元，和当地大多数奶茶品牌价格持平，但门店装修十分注重中国传统文化特色。图片霸王茶姬洛杉矶门店价格 / 「定焦One」摄除了布局海外市场，新茶饮品牌也在探索第二增长曲线，打造多元产品，尤其是咖啡，成为众多品牌的首选方向。比如蜜雪冰城旗下的幸运咖，到今年7月底门店数量超7000家，且开店位置都紧邻蜜雪冰城门店，两者形成了品牌联动。沪上阿姨早在2022年就推出“沪咖”品牌，没有单独开店而是设立在沪上阿姨门店内，单杯价格在13元-23元，但具体销量官方暂未披露。古茗在去年发力咖啡领域，截至今年上半年，它为超过8000家门店配备了咖啡机，并一口气推出16款咖啡饮品，此前还有部分加盟店表示，其咖啡业务的营业额占比达到15%左右。茶百道也孵化了咖啡品牌——“咖灰”。除了咖啡之外，它们也在测试“其他”品类。比如茶百道在成都宽窄巷子门店推出了“日茶夜酒”模式；霸王茶姬推出副品牌“第二杯茶”，定位为传统萃取中式纯茶；奈雪的茶则尝试“轻饮轻食”业态。无论是蜜雪冰城的市场优化与持续扩张，霸王茶姬在海外市场的加速布局，还是各家在咖啡、酒饮等第二业务上的试水，都指向同一个趋势：新茶饮行业正走向多元化、全球化。补贴大战终将退潮，真正的淘汰赛始终激烈。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":5,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":6,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"isCrawlerRequest":true}