9月5日,霸王茶姬(CHA)股价盘中大跌5.04%,报收于17.84美元。自今年4月上市以来,霸王茶姬股价已从最高点76.7亿美元的市值腰斩至32.75亿美元。
分析人士认为,霸王茶姬股价大跌主要受以下几个因素影响:
首先,二季度财报业绩不及预期是引发股价下跌的主要原因。财报显示,霸王茶姬二季度实现净利润7720万元,同比大幅下降87.7%,净利润率从去年同期的20.8%骤降至2.3%。上半年净利润为7.55亿元,同比下滑38.22%,与上市前的高增长形成强烈反差。
其次,同店销售额持续下滑也令投资者担忧。数据显示,霸王茶姬国内门店的月均GMV已连续6个季度下降,从54.9万元降至40.4万元。二季度大中华区同店GMV增长率为-23.1%,较去年同期下滑60.4个百分点。
此外,会员活跃度下降也是一个不利因素。虽然注册会员数达到2.069亿,但二季度活跃会员仅3860万,同比下降12.5%,会员活跃度从30.4%降至18.6%。
值得注意的是,霸王茶姬不参与外卖补贴大战的策略也在一定程度上影响了业绩。公司CFO黄鸿飞在财报会议上坦言,外卖平台价格战的加剧导致部分客源被暂时分流,从而影响了销售表现。
最后,近期有媒体报道霸王茶姬产品检出反式脂肪酸,虽然公司回应称含量符合国标,但仍在一定程度上影响了品牌形象。
面对当前困境,霸王茶姬正在积极寻求突破。公司在海外市场表现亮眼,二季度海外GMV同比大增77.4%。此外,公司还计划在第四季度推出4.0自动化设备,以提升生产运营效率。霸王茶姬能否扭转颓势,重回高增长轨道,仍有待进一步观察。
