从Blued、B站看垂直社区背后的生意经_老虎社区_美港股上老虎

从Blued、B站看垂直社区背后的生意经

娱乐资本论2020-06-24

2018年3月，二次元社区弹幕视频网站B站美股挂牌。近日，另一垂直社区Blued的母公司蓝城兄弟，启动赴美IPO。近年来，互联网垂直社区多点开花。不同于阿里、腾讯等互联网巨头的大生态平台，这一领域以专而精为突出特点，吸引了大量兴趣相投的人“凝聚”在一起，因极强的归属感，形成了独特的社区氛围。并且，垂直社区在获客流量精准度、获客效率上，区别于大而全的互联网巨头平台。据招股书显示，Blued自上线...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

暂无评论

热议股票

7x24

全部

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1139556899?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/5dfca12a1e9d541cb46bc6ec6361a60a","is_english":false,"pubTime":"2020-06-24 07:36","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1139556899","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"从Blued、B站看垂直社区背后的生意经","media":"娱乐资本论","content":"<div>\n<p>2018年3月，二次元社区弹幕视频网站B站美股挂牌。近日，另一垂直社区Blued的母公司蓝城兄弟，启动赴美IPO。\n近年来，互联网垂直社区多点开花。不同于阿里、腾讯等互联网巨头的大生态平台，这一领域以专而精为突出特点，吸引了大量兴趣相投的人“凝聚”在一起，因极强的归属感，形成了独特的社区氛围。并且，垂直社区在获客流量精准度、获客效率上，区别于大而全的互联网巨头平台。\n据招股书显示，Blued自上线...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/LdtCimhatSuRefYJ3w9EeA\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"ylzbl","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从Blued、B站看垂直社区背后的生意经</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n从Blued、B站看垂直社区背后的生意经\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-06-24 07:36 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/LdtCimhatSuRefYJ3w9EeA><strong>娱乐资本论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2018年3月，二次元社区弹幕视频网站B站美股挂牌。近日，另一垂直社区Blued的母公司蓝城兄弟，启动赴美IPO。\n近年来，互联网垂直社区多点开花。不同于阿里、腾讯等互联网巨头的大生态平台，这一领域以专而精为突出特点，吸引了大量兴趣相投的人“凝聚”在一起，因极强的归属感，形成了独特的社区氛围。并且，垂直社区在获客流量精准度、获客效率上，区别于大而全的互联网巨头平台。\n据招股书显示，Blued自上线...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/LdtCimhatSuRefYJ3w9EeA\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BLCT","symbol_name":"蓝城兄弟","start_time":0,"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/LdtCimhatSuRefYJ3w9EeA","article_id":"1139556899","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/5dfca12a1e9d541cb46bc6ec6361a60a"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1139556899","pubTimestamp":1592955369,"sourceInfo":{"source_id":"ylzbl","name":"娱乐资本论"},"weMediaInfo":null,"summary":"2018年3月，二次元社区弹幕视频网站B站美股挂牌。近日，另一垂直社区Blued的母公司蓝城兄弟，启动赴美IPO。\n近年来，互联网垂直社区多点开花。不同于阿里、腾讯等互联网巨头的大生态平台，这一领域以","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BLCT":"蓝城兄弟","BILI":"哔哩哔哩"},"translate_title":"Looking at the Business Behind Vertical Communities from Blued and B Stations","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/73e344a4692d15a17836deb47e249457","symbols_score_info":{"BILI":0.9,"BLCT":0.9},"content_text":"2018年3月，二次元社区弹幕视频网站B站美股挂牌。近日，另一垂直社区Blued的母公司蓝城兄弟，启动赴美IPO。\n近年来，互联网垂直社区多点开花。不同于阿里、腾讯等互联网巨头的大生态平台，这一领域以专而精为突出特点，吸引了大量兴趣相投的人“凝聚”在一起，因极强的归属感，形成了独特的社区氛围。并且，垂直社区在获客流量精准度、获客效率上，区别于大而全的互联网巨头平台。\n据招股书显示，Blued自上线以来，已在全球超过210个国家和地区拥有超过4900万注册用户，其中海外月活用户占比超过49%，2019全年营收为7.59亿元人民币，其基于这类垂直群体的成长速度可见一斑。\n\n透过B站、Blued等垂直社区的崛起轨迹，我们会发现它们基因里所决定的社区氛围有着共同性。往往越为精众的群体，其群体内部的组织度和紧密度就越大，越能够聚集和沉淀有相似爱好和需求的用户。正是精众与长尾的力量，构成了这些社区产品的天然壁垒和护城河。\n“兴趣相投”潜藏巨大市场\n所谓“物以类聚，人以群分”，垂直类的社区产品正是把人按群体做了更细致、专业的划分，以情感交互需求和长尾社区服务作为核心价值，能够深入地触达用户，与用户建立更牢固的纽带。\n就像Blued的一名用户所言：它让我和身边的“少数派”知道自己不是孤单一人。因此，垂直社区最大的优势是：能够满足相同属性的用户更多针对化的需求。\n\n构建高粘性社区，首先要击中用户的需求点，即对专业知识信息的渴求，依靠专业信息在用户心理建立起信任感，形成流量入口。其次要让用户有沉浸感和归属感，在获取专业信息以外，还能够主动分享自身的信息，通过用户间自主的社交行为，彼此之前建立网络关系。最后，通过精准匹配的产品以及全链条长尾服务，将社区流量变得更有价值。\n而垂直社区的用户流量，又普遍带有高留存、高价值的天然属性。其中，Blued就是非常典型的案例，其平台针对的LGBTQ人群消费能力远高于普通泛人群。\n沙利文发布的《中国LGBTQ平台行业发展白皮书》显示，2018年，中国泛人群的个人年度消费支出约为2920美元，而由于LGBTQ群体的可支配收入相对较高，所以该群体个人年度消费支出约为3120美元。此外，此类群体在家庭中经济负担较小，具有更强的消费意愿和能力。\n由此，我们会发现垂直社区，因为自身长期的用户积累、沉淀，在各自所在的垂直领域牢牢占据“领头羊”地位，并逐渐形成用户、平台、品牌多重规模效应，逐渐发展成为一个个“奇货可居”的价值入口。\n资本竞相抢占赛道，垂直领域“龙头”频出\n基于社区用户的高粘度属性，使得垂直社区往往对特定领域的群体有着极高的渗透率。从而垂直社区经济进入价值蓝海，目前，资本、巨头竞相抢占赛道，持续孵化新项目，创造了更多的模式形态。\n比如，因为一台跨年晚会，主打“二次元”年轻人文化的B站顺利“出圈”，公司市值已从上市之初的31亿美金蹿升至百亿美金，更是同时获得腾讯、阿里两大巨头的资本加持。而B站早期给人的直观感受，就是二次元跟鬼畜的聚集地。但对于真正了解B站的人来说，B站是一个优秀UP主和UGC内容的资源富集地，在这里你几乎可以学到一切想学的东西。内容营造社区生态，而社区的社交属性、用户黏性、传播方式与对垂直领域的渗透，便直接决定了B站的商业与用户付费的美好未来。\n据Blued母公司蓝城兄弟招股书显示，Blued除国内用户持续增长外，海外月活用户数占比已超49%。其平均MAU和平均DAU分别是国内同行业第二名的6倍和近7倍，这在垂直领域来讲，都是不容小觑的数据。\n就用户规模而言，Blued在国内同类型产品中具有绝对优势，这也吸引了资本的青睐。Blued自2013年开始，已获得包括顺为资本、清流资本、嘉御资本、鼎晖投资等的青睐，成为垂直领域的龙头老大。\n可以说，同一类人形成了极其强烈的平台效应和用户壁垒，并在文化自信的成长过程中，形成了社区用户独特的平台文化和价值认同，这从Blued超长的在线时长和超高的留存率可见。Blued每位活跃用户平均每天停留在端内的时长超过60分钟，活跃用户次月留存率超过71%。在当前各个垂类领域的社区中，包括B站、知乎、小红书、Blued等在内的互联网产品，在垂直人群中，形成了巨大的聚集效应，短时间内行业地位较难撼动，并且这种独特的潜在价值，尚未在资本市场完全得以兑现。\n从增量到存量，从粘性用户到变现路径\n马化腾曾表示：在通信和社交领域，经过多年高速发展后，互联网公司之间的增量之争已经变为存量之争，用户数量增长变为用户时长之争。\n寻求相同的兴趣、话题、认同感和个性化的服务体验，赋予了垂直社区不同凡响的存量挖掘价值。\n我们可以说，建立一所虚拟社区，就是建立一座线上城市，基础设施是这座城市的必要条件。而根据消费者-品牌之间的关系理论，其实会发现，让这里的居民爱上这座城市/社区，并能够发自内心地维护它，热爱它，甚至继续为它添砖加瓦，那么，商业价值的释放就是件自然而然的事情。因此，垂直社区在模式上，有着非常丰富的想象空间。\n当然，光有情怀是不够的，验证一个产品能走多远，长成多大的指标，最终还是商业化。\n在这一点上，蓝城兄弟的模式探索为我们提供了垂直细分领域的参考案例。以社交软件为起点，逐步成长为“一家为全球LGBTQ用户提供全生命周期服务的公司”。作为公司各平台和服务的一站式终端，旗下产品Blued使广大用户受到社交、视频直播、健康相关和家庭计划在内的便捷服务。\n在这些使用场景下，不仅能够为用户提供互动交流匹配功能，还能使用户人群享受更广泛和多元化的服务与功能，从而实现精神层面的交互和物质层面的需求满足，获得更多的价值变现。\n同时，依据英国研究机构EuroMonitor International发布的同性恋市场行业报告显示,全球范围内，LGBTQ人口超过了4亿，拥有超3万亿美元的消费能力。由于无需负担组织家庭、买房教育等需求，同志群体非常注重个人生活品质，消费能力颇高。目前全球前三大LGBT市场分别是：欧洲8700亿美元、美国7500亿美元，中国3000亿美元。\n很显然，全球的LGBTQ群体具备可待挖掘的巨大市场价值。\n同时，对这一部分具有巨大市场价值的人群而言，Blued也有非常大的吸引力。相对于性多数人群，LGBTQ人群常常因与众不同的性倾向而感到困惑。社交需求、情感需求、精神需求不容忽视，这样也利于Blued迅速获取大量国内外用户，将存量市场价值效应发挥至最大。\n结语\n与此同时，随着流量的分化，圈层社区将变得越来越普遍，这也意味着垂直社区将成为未来发展方向，互联网下半场：即将走入一个全新的交互+情感的3.0社区经济时代，我们有理由相信，会有越来越多的B站、Blued们的诞生，创造出更多的垂直社区商业生态。未来必然是围绕生态能力的较量，作为所在垂直领域的龙头企业，B站、Blued们或许将留给人们更多的想象空间。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}