交付量同比大跌52%，理想汽车怎么了？_老虎社区_美港股上老虎

交付量同比大跌52%，理想汽车怎么了？

格隆汇2022-09-01

它是盈利数据最好的新势力，毛利率吊打另外两家；它也是最常被人诟病技术落后、骗绿牌的新势力，别人充电，它加油。两种针锋相对的看法，巧妙地集中在理想汽车身上，它就像一对矛盾体，在争议声中一步步往前走，似乎走得还不错。但是，最新的8月份交付数据中，理想仅交付了4571辆，同比大跌52%，环比大跌56%。相比之下，蔚来、小鹏的交付量分别为10677辆、9578辆，同比涨了81%、33%。就算后来者的哪吒、...

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蓝海鹏
·2022-09-06
一个伪新能源，油耗跟普通油车差不多
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umithubame
·2022-09-02
个人不喜欢理想车标，不够帅[捂脸]
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秋之木云
·2022-09-02
洋洋洒洒写一堆误人子弟的内容，8月成交低是因为理想L8即将在11月上市，想买one的都在等新车！
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火火山火山
·2022-09-01
理想有超高压纯电产品要明年发布的，这篇文明显是不了解这几家背后的逻辑的
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MegaHou
·2022-09-01
为什么交付量低，理想one换代款L8即将上市。洋洋洒洒写这么多，他是不了解这个事实吗？非蠢即坏
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我能巴菲特
·2022-09-01
被问界截胡了？
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收起
- AlexM21:
  L8要截问界的胡了
  2022-09-01
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韭菜10086号
·2022-09-01
瞎扯啥，又不是没订单，缺件而已
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老火
·2022-09-01
纯电才是未来
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villageralex
·2022-09-01
理想一油车，有个P的技术啊，明年开始在上海连绿牌都没了
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MegaHou
·2022-09-01
不会说就别说
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car?","themeId":"","isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/24b1b320bd6219683e8545da14c4c3af","symbols_score_info":{"02015":0.9,"LI":0.9},"content_text":"它是盈利数据最好的新势力，毛利率吊打另外两家；它也是最常被人诟病技术落后、骗绿牌的新势力，别人充电，它加油。两种针锋相对的看法，巧妙地集中在理想汽车身上，它就像一对矛盾体，在争议声中一步步往前走，似乎走得还不错。但是，最新的8月份交付数据中，理想仅交付了4571辆，同比大跌52%，环比大跌56%。相比之下，蔚来、小鹏的交付量分别为10677辆、9578辆，同比涨了81%、33%。就算后来者的哪吒、领跑的交付量也大幅增长，甚至都创出了历史新高。显然，对比之下，一直过得不错的理想汽车，现在似乎遭遇了逆风。01优胜开过理想汽车的人，都有不错的体验，因为电车该有的驾驶体验，它都有：平顺、低噪音、起步加速快感、省油。如果不是有人告诉你这台车可以加油，你完全可以把它等同于纯电车，尽管增程器开始工作的时候有一点噪音，但和油车比起来，那算不了什么。至于坊间对于理想的诟病原因，网上说得已经足够多，这里不再复制粘贴，我们反而希望从另外一些角度去看待理想。回归到汽车产品本身，为什么它要做出这样的车子？说到这里，就不得不提理想的创始人李想同学。如果套用硅谷科技创业的套路，李想算得上一个传奇，高中毕业就投身互联网，创立过IT网站--泡泡网，之后又创立汽车之家，虽然名号比起BAT创始人小，但他也算得上中国很早期的互联网创业并尝到成功滋味的80后。一个公司的基因，往往和创始人有莫大的关系，甚至可以说是创始人格的化身，在互联网圈泡了20年，李想身上的基因就是互联网基因，这点和蔚来的李斌挺像，后者也创立了易车网，和汽车之家同属于一个领域。那问题来了，这个互联网基因究竟指的是什么？我想，用一个词可以概括：用户体验。因为这个词从始至终贯穿互联网的发展过程，到现在依然如此，如果用户体验做得不好，那必定会用脚投票，跑到用户体验更好的平台去，而且只是两三秒钟点点手指的功夫。因此，互联网人对于用户体验的重视，可以说是歇斯底里。用时髦的话说，把客户当成上帝。这也造就了互联网人挖掘用户需求的能力，以及做产品的能力。他们敢说第二，没人敢说第一。从理想ONE车型上，我们看到很多这样的能力，比如差异化能力。以30-40万价位的SUV作为切入口，迎合城市奶爸的家庭需求，车子体型管够，车内座位管够，车内空间管够。而且这个价位基本没有竞争对手，特斯拉不做，BBA没进来，国内厂家只是观望。跟汉兰达这类油车比，它有电，跟电车比，它又可以加油。完美避开竞争，轻轻松松唱起了独角戏。所以如果总是人云亦云，去谩骂理想的落后的增程式技术路线，而无视背后的产品力，那确实有失偏颇。不过，好处不能总让一个人占尽，理想牛逼的地方我们应该承认，而它又有没有短板？02短板我们还是回归到用户体验这个层面上。一般来说，满足客户需求，提升用户体验，有两种路径。一是从底层技术创新出发，比如油价贵，那就开发一个电车出来，比如开车太累，那就开发自动驾驶技术；二是从表层去解决，比如通过换个包装、搞搞营销等等，内在没有根本性变化，但看上去又确实变了。如果以结果为导向，只要能够达到目的，都是好办法，但如果加入其他诸如成本、效益、可持续性等的考虑因素，两者的差别就出来了。通过底层技术创新的，投入大，见效慢，但这样下来基础扎实，能够形成壁垒；而通过表层解决的，投入相对小，见效快，但扎实度就会打折扣，想形成壁垒就不容易。回过头来看蔚小理三个新势力，虽然看上去有点类似，但实际上它们的战略路线差别非常大。比如，一说蔚来，你会想到高大上，想到周到的服务，想到换电站；一说小鹏，你会想到智能化，想到科技感，想到copy 特斯拉。但说到理想，你会想到什么？除了加油方便，没有里程焦虑，车子够大，一家人出行还挺好之外，好像特别让人印象深刻的了。与另外两家个性鲜明的比起来，理想显得低调、实用，但又过于低调、实用。如果再去细究理想的数据，能够发现更多。比如，财务数据。理想的利润率水平在三家新势力里都比较好，销量上虽然不是第一，但理想仅靠一款车，就能够接近其他势力几款车的销量合计。表面上看，理想的数据确实可圈可点，但这些成绩的取得，主要是享受增程式技术路线的好处，比如可以加油，所以理想无需像蔚来、小鹏那样投重金研发和布局自有充电网络，这里的好处太多了。根据蔚来的数据，蔚来的换电站的数量达到1048座，如果把电池和场地租赁费用计算在内，在中国建一座换电站成本超过百万，这么算下来，蔚来在换电站上的投入数十亿，但这笔钱，理想不用花。又如增程式技术已经很成熟，研发上自然不用像纯电那样烧钱，2021年，蔚来和小鹏的研发投入都超过40亿元，理想是30亿元出头。在阐述智能驾驶的收费模式上，蔚来、小鹏，包括特斯拉都是买断或者订阅的模式，只有李想认为这是车的标配，应该免费。自动驾驶研发出了名的难，以及对资金、人才和时间的海量消耗程度，甚至能让人望而止步，马斯克做了这么久都屡屡失约，难度可想而知。所以免费这种事，根本不符合商业逻辑，如果说把价格和车身价打包，羊毛出在羊身上，倒也无所谓；如果不是，那大概率是所提供的自动驾驶，没有什么真正的技术含量，并不值什么钱。这里少花点，那里少花点，加起来自然成本就少了一大截，利润率水平也就自然上去了。03这一回，理想还能赢吗？做生意不容易，尤其是现在的大环境下，能省则省，体现的是务实能力、风控能力，但有些钱，真的能省下来吗？虽同为新势力，但技术路线却泾渭分明，理想选择增程式，蔚来和小鹏则是坚定的纯电实践者，作为技术行业，路线一旦走错，后果很重要。理想、蔚来、小鹏的选择，正代表了时下对于电动车未来技术路线的押注，简单地说，就是纯电是未来，还是增程式（混动）是未来？如果纯电是未来，那理想的增程式路线就只是过渡，暂时的红利也总有消耗殆尽的一天，到那时，纯电车型研发该花的钱，该上的产线，该建的充电网络，有哪一个能躲得掉？换句话说，如果以后也要走纯电路线，那么理想现在省下的钱，并不是真能省下来，只不过延后去花而已，等到这笔钱需要花的时候，利润率水平还能像现在这样吗？而基于现在财务数据的估值模型，又有多少机会继续维持？相信没有人敢给出肯定的答案。当然，理想也可以押注，增程式技术路线是未来，那样的话理想会比现在还要强大，2025年成为中国第一的智能电动车企业，并非空谈。但未来的发展，没有谁能精准预测。眼下，理想所面临的竞争环境，已经比过去两年激烈得多，华为加持的赛力斯推出了同级别的增程式M5、M7，直接和理想ONE肉搏；蔚来、小鹏也推出30-40万价位的纯电SUV，抢食理想所在价位市场，还有传统车企的混动SUV、新势力的纯电SUV。面对来势汹汹的对手，理想仅仅推出一辆40万以上的L9，技术路线没变，架构没变，价格却比ONE涨了10多万，而这个区间，蔚来早就占了先机，BBA也在加速推出相应价格电动车型，这个区间的江湖，注定竞争激烈。另外，所谓的纯电里程焦虑，也在技术的发展和市场的催促下不断有新突破，先是铺天盖地的充电桩建设，后是新型电池能量密度在提升，还有800V高压充电技术，打出充电5分钟续航200公里，即使现在充电没有办法和加油一样快，换电还可以补上。如果有一天给动力电池补能的速度和加油差不多，那么加油这点好处，就可以忽略了。到时候，那些如果还没有在纯电路上有所作为的，追赶的代价，只会更大。04结语此次理想交付量的大跌，可能只是某种短期因素干扰，但也可以看做是理想潜在问题的一次集中释放，比如车型太少、市场空间渐趋饱和竞争对手疯狂杀入，可能也是重要原因。更深层次的原因，在于理想对技术路线选择，对硬科技投入，以及对底层竞争力培育的差异化。与其他两家新势力仍然烧钱打基础，亏损扩大相比，当前理想的日子似乎过得不错，但在越来越多对手秣马厉兵的大趋势下，未来的竞争压力肯定只会增，不会减。这一次，最强逆风，理想能不能冲破，我们也想知道答案。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":669258159,"gmtCreate":1662470963271,"gmtModify":1662470964401,"author":{"id":"3536464409778436","authorId":"3536464409778436","name":"蓝海鹏","avatar":"https://static.tigerbbs.com/f43cd6f3ee97b215f021019aaf0e77d5","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"一个伪新能源，油耗跟普通油车差不多","listText":"一个伪新能源，油耗跟普通油车差不多","text":"一个伪新能源，油耗跟普通油车差不多","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/669258159","repostId":1132961065,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":669302607,"gmtCreate":1662080629509,"gmtModify":1662080630692,"author":{"id":"3581207174752333","authorId":"3581207174752333","name":"umithubame","avatar":"https://static.tigerbbs.com/75e8655e89f999dcc8c6f4b5f37dd00c","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"个人不喜欢理想车标，不够帅[捂脸]&nbsp;","listText":"个人不喜欢理想车标，不够帅[捂脸]&nbsp;","text":"个人不喜欢理想车标，不够帅[捂脸]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/669302607","repostId":1132961065,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":669306806,"gmtCreate":1662080012205,"gmtModify":1662081448335,"author":{"id":"3479547229976121","authorId":"3479547229976121","name":"秋之木云","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d0f07303fd189306e3a7a9d865994e8d","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"洋洋洒洒写一堆误人子弟的内容，8月成交低是因为理想L8即将在11月上市，想买one的都在等新车！","listText":"洋洋洒洒写一堆误人子弟的内容，8月成交低是因为理想L8即将在11月上市，想买one的都在等新车！","text":"洋洋洒洒写一堆误人子弟的内容，8月成交低是因为理想L8即将在11月上市，想买one的都在等新车！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/669306806","repostId":1132961065,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":669956928,"gmtCreate":1662044674464,"gmtModify":1662044741757,"author":{"id":"4089732184686580","authorId":"4089732184686580","name":"火火山火山","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"理想有超高压纯电产品要明年发布的，这篇文明显是不了解这几家背后的逻辑的","listText":"理想有超高压纯电产品要明年发布的，这篇文明显是不了解这几家背后的逻辑的","text":"理想有超高压纯电产品要明年发布的，这篇文明显是不了解这几家背后的逻辑的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/669956928","repostId":1132961065,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":669925555,"gmtCreate":1662042150977,"gmtModify":1662042628899,"author":{"id":"3537146671850392","authorId":"3537146671850392","name":"MegaHou","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"为什么交付量低，理想one换代款L8即将上市。洋洋洒洒写这么多，他是不了解这个事实吗？非蠢即坏","listText":"为什么交付量低，理想one换代款L8即将上市。洋洋洒洒写这么多，他是不了解这个事实吗？非蠢即坏","text":"为什么交付量低，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