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10月28日，马斯克计划担任推特CEO一职。知情人士：马斯克打算取消对推特用户的永久禁令。这意味着之前被踢出该平台的人可能被允许返回，但尚不清楚这是否包括前总统唐纳德·特朗普。 (彭博)

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据报道，马斯克已经完成了对推特的440亿美元收购，正式成为推特的实控人。然而马斯克入主推特的第一件大事，却是解雇公司的数名高管，包括首席执行官Parag Agrawal。

知情人士透露，除CEO以外，首席财务官Ned Segal，法律政策、信任与安全负责人Vijaya Gadde和法律总顾问Sean Edgett也在被炒之列。据称，收购交易完成时，Agrawal和Segal在推特的旧金山总部被人护送出门，且不会再返回。

此前，Agrawal与马斯克因推特收购案在私底下有一些冲突。马斯克还曾经批评Gadde，认为她在推特的内容审核决策中办事不力。

马斯克在周四的一封声明中称，他收购推特是为了建设一个共同的数字城镇广场，人们可以在那里以健康的方式讨论各种信仰，而无需诉诸暴力。

他还表示，目前推特存在很大的危险，被分裂为极右翼和极左翼的回音室，这将产生更多的仇恨，还会分裂美国社会。

改造推特？

马斯克成为推特老板，吃瓜群众最关心的一个问题是，特朗普会不会被恢复账号。

而根据此前媒体报道，据称有广告商认为特朗普的账号将代表了一条红线，即，如果推特恢复了特朗普的账号，十几名客户将下令暂停推特上的所有广告。

马斯克因此向广告商保证，将会为他们保留一个安全的地方。但他并未对特朗普账号作出更多的承诺。

马斯克补充称，从根本上讲，推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台，来加强推特的品牌影响力并发展企业。

但4月时，马斯克曾发推“口嗨”，表示他对推特的计划是“无广告”。但该推文现已删除。

或许首富也屈服于“钞能力”，身为社交媒体真正的当家人，他也无法再推开广告商。

用户流失

但马斯克的另一个“改造”方向也让人颇感迷惑，那就是所谓的言论自由。

近来，美国Parler、Truth Social、Gettr等以“言论自由”为口号的平台如雨后春笋般激增，但仅以Truth Social为例，该平台目前最大的特色就是特朗普的发言，虽然十分自由，但与政治重度相关，反而成为主流眼中“分裂社会”的不安领域。

马斯克此刻提出的改造推特，事实上却可能是在给推特重造声势。

自新冠疫情开始，推特迎来了一批重度使用者的流失。一份内部研究表示，与机器人客户相比，活跃用户数量下降才是更棘手的问题。

重度推特用户一般每周登录六到七天，并且每天发布大约三到四次推文。这批客户占到每月总用户数量的不到10%，却创造了90%的推文和全球收入的一半规模。

此外，报告发现，使用英语的重度用户最感兴趣的内容包括加密货币，“工作场所不宜观看的内容”（NSFW）等，而对新闻、体育和娱乐的兴趣正在减弱。而后者正是马斯克想要营造数字城市广场的关键支柱，也是广告商最热衷的话题。

事实上，对政治感兴趣的人在2021年国会骚乱事情后大量流失，对时尚等内容感兴趣的用户纷纷迁移到竞争对手Instagram和TikTok上。

马斯克虽然买下了推特，但推特华丽的袍子下也有不少虱子。因此，炒掉部分高管还只是开始，马斯克接下来还将继续给推特创造新闻来“引流”。