如果说过去几年资本市场对于国货美妆的关注重点是“流量红利”,那么2026年618更像是一场关于品牌力与产品力的集中验证。 在行业整体进入理性消费阶段、流量增长逐渐见顶的背景下,高端护肤赛道正在出现新的变化。一边是国际品牌整体保持稳定增长,另一边则是部分国产高端品牌开始进入规模化兑现阶段。其中,林清轩成为今年618期间最受关注的案例之一。 根据林清轩发布的618战报,今年618期间,品牌线上全渠道GMV同比增长超过100%。其中,抖音平台GMV同比增长超过200%,微信渠道GMV同比增长超过100%,天猫自营、京东均实现30%以上增长,展现出较强的全渠道运营能力。 与此同时,林清轩在多个核心细分类目持续领跑,夺得抖音面部精华油类目TOP1、化妆水/爽肤水类目TOP1等多个榜单第一,进一步巩固了其在高端国货护肤赛道的优势地位。 相比销售数据本身,更值得关注的是资本市场对于这一增长趋势的认可。 近日,知名国际投行高盛发布《2026年618中国美妆行业追踪报告》,对抖音平台主要美妆品牌销售表现进行了系统梳理。报告指出,本轮618期间,海外高端品牌整体仍保持领先地位,但中国本土高端品牌展现出更强的增长弹性,其中林清轩与毛戈平成为最具代表性的增长案例。 数据显示,2026年5月1日至6月18日期间,林清轩抖音渠道GMV同比增长188%;6月1日至6月18日期间,同比增长仍达到162%。在高盛统计的重点品牌中,林清轩618全周期销售完成率达到356%,位居覆盖品牌首位。 值得关注的是,高盛并未将林清轩视作传统意义上的大众国货品牌,而是将其归入“Domestic Premium(国产高端品牌)”阵营,与国际高端品牌放在同一维度进行比较。报告认为,该群体整体增速已经明显跑赢国际同档次品牌。 这背后反映出的并不仅仅是一场大促活动的成绩,而是中国高端美妆市场正在发生的结构性变化。随着消费者对于本
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