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近半年来“剧透”不断的iPhone 13，终于在一通“加州来电”后，揭开神秘面纱。

9月15日凌晨，苹果召开线上发布会，更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大产品线。一经发布，与苹果相关的十个热搜在榜，其中，关于iPhone 13系列的讨论更呈碾压式，#iPhone 13价格、#iPhone 13电池、#iPhone 13配置等均冲在热搜榜高位，千言万语汇成一句话：“iPhone 13真的香。”

iPhone 13香在哪儿？

“十三香”香在哪里？首当其冲是价格。

一年一度的苹果新品发布中，广大消费者最为关注的就是价格。此次iPhone 13系列5199元起售，顶配12999元，相比之去年的iPhone 12系列起售价5499元，降了300元。

更让iPhone12用户感到“扎心”的是，新品发布后，苹果官网调整了iPhone 12系列售价，直降千元，iPhone 12 Pro/Pro Max则处于“未上架”状态。

“十三香”之香，还体现在“加量不加价”上面。

据官方介绍，iPhone 13在配置方面，搭载了苹果新一代A15仿生芯片，包含了6核CPU，是目前最快的CPU。iPhone 13的摄像头则印证了此前爆料的对角线形状，使用目前最大的感光元件，增加了47%的进光量。拍摄上，推出了新的电影效果模式，支持转换焦点等功能。

在消费者最为关心的电池续航能力方面，iPhone 13 mini续航比上一代多1.5小时，iPhone 13比上一代多2.5小时。

外观上，苹果改进了一直饱受诟病的“刘海屏”，声称缩小了20%的“刘海”面积，不过也有评论称，“有点看不出来‘刘海’变小了”。

与此同时，苹果延续此前的配色创新路线，此次亮相的粉色、星光色等配色，自然被拿来与iPhone 12的绿色、紫色对比：“这个蓝的粉的都好好看，突然想把手里的小紫砸了”“这个粉色简直好看爆炸，我的小绿突然不香了！”尤其对新推出的粉色，网友纷纷表示“想买”。

对于iPhone 13系列的销量，业内人士也多持乐观态度。天风证券资深苹果分析师郭明錤预计，“iPhone 13的2021年出货量相较2020年iPhone 12能增长10%以上。”

降价底气何来？

在安卓同行纷纷涨价的同时，苹果逆势降价，让不少网友直呼苹果“良心发现”，但苹果降价的原因究竟是什么？又是什么让苹果敢于降价？

前OPPO副总裁沈义人认为，去年iPhone12的涨价是因为汇率，今年汇率降了，iPhone 13的价格自然也低了。同时今年Apple芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响。

去年以来，全球芯片的供应都陷入紧张状态，对于芯片制程工艺要求更高的手机行业更是如此。

然而从出货量看，这一态势并未在苹果身上显现。IDC数据显示，2020年第四季度，苹果单季度的iPhone出货量达到9010万台，创历史新高，同比上升22.2%，拿下全球23.4%的市场份额。

苹果有这般底气，很大程度取决于其在供应链上的优势。

以芯片代工为例，此前有报道称，台积电计划将先进制程芯片价格上调10%，汽车等成熟制程芯片价格上调20%，但是对于苹果仅提价3%。同时还有消息称，台积电将为iPhone 13系列供应全新的A15仿生芯片，预计今年8月~12月将生产超过1亿颗，备货十分充足。

另一方面，在供应链的下游，全球最大的iPhone代工生产基地富士康郑州厂区也开始为即将到来的生产旺季招人赶工，更是最高开出上万元的奖金。富士康国贸招募中心负责人朱峰表示，现在富士康每天新入职员工超过一万人。

除此之外，苹果本身巨大的利润空间也为降价提供了可行性。

苹果公布的2021年第三财季财报显示，苹果总营收高达814.1亿美元，相比去年同期的596.9亿美元又增长了36%之多。净利润则为217.44亿美元，同比激增93%，毛利率达43.3%。其中第三财季iPhone业务营收为395.7亿美元，同比增长49.78%。

调查公司Fomalhaut曾对iPhone 12进行拆解，根据市场物料的成本价，结果显示iPhone 12的物料成本价约为373美元，约2400元人民币。而iPhone 12的起售价为6299元，即便是算上营销、人工等方面的成本，利润仍然可观。

国产手机面前，苹果“真香”得起来吗？

凭借供应链优势和品牌溢价来势汹汹的苹果，其野心是从国产手机厂商手中瓜分更大的市场份额。

在华为因深陷缺芯困境缺位高端市场，国产厂商小米、OPPO、VIVO尚未建立超高端品牌的当下，苹果似乎对于冲击国内高端市场势在必得。

“尽管国产厂商都在冲高端，但目前还处于从中高端向超高端市场渗透的过程。最关键的是，国产手机还需要时间去补品牌力上的短板，但苹果在超高端市场已经深入人心。”有业内人士指出。

IDC咨询认为，“失去领头羊的安卓阵营在重新建立起属于自己的新的高端产品节奏，和高端形象认可度之前，iOS将凭借iPhone 13系列的定价、屏幕、存储容量三项产品策略，在国内高端市场获取更加明显的优势。”

然而，即便有品牌力与价格优势的双重加持，苹果也不见得能得偿所愿。

根据中国移动终端实验室公布的5G终端消费趋势报告，我国手机用户的换机周期平均达到25.3个月，具体品牌方面，苹果手机用户换机周期最长，平均换机周期达到了27.1个月，换机周期最短的小米仅为22.8个月。

同时，换机忠诚率方面，苹果用户的忠诚度最高，达到76.3%，其次是OPPO、VIVO，分别为55.6%、48.9%，华为用户的换机忠诚率为35.7%。

以此推测，一方面，苹果最大可能争取到的用户是自己的老用户，相反，部分“果粉”会因为一些诟病已久的功能更新并未发生转而投入国产安卓手机的怀抱；另一方面，攻势凶猛的国产厂商也不甘示弱，今年二季度，小米就以17%的市场份额超越苹果，晋升全球第二。苹果面临的对手不止华为一家。

八仙过海，各显神通，iPhone 13的降价策略能否奏效，还不好说。