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今天过节在家，终于能静下心来好好说一下小米这款新机了，从书房看出去的小区风景还是很不错了的，也算提供了个好的写作环境了。

几天的9月27日的下午2点，小米准时的发布Civi系列，这也是继小米MIX、小米数字系列之后，在高端市场，小米手机已经站稳了脚跟，在全球市场份额上，小米的手机业务也打开了新的上限。所以接下来，小米自然希望寻找到新的增长极，而女性消费市场，成为了小米的首选。而这次也是少有的不是雷布斯主持，而由一个女性产品经理开的发布会，同时的这次小米更请来了中国射击运动员、00后的杨倩作为代言人，两个共同点都引向一个问题“女性”。

“运动员”、“00后”、“女性”，听起来平常，但细细思量却能够发现其中饱含小米的深意，这代表了小米运营哲学上的转变。同样是明星代言，但却与此前业内传统的流量明星代言形式相去甚远。体育精神核心在于拼搏，而运动员之所以能够获得年轻人的认可，不在于炒作包装，而是通过在赛场上的点滴拼搏，本次小米Civi提出了“天生好看”的品牌新主张，剖析其中本质，你会发现，这个词其实一语双关，一在描述产品，另一层意思，则表现出了小米对于受众用户的理解，其中的真诚从杨倩的阐述中便可知一二。

在发布会现场，小米Civi代言人杨倩用简单的语言阐述了作为00后对“天生好看”的看法，“我觉得我天生认真，认真的时候就是天生好看。”

在容貌焦虑、过度美颜盛行的时代，小米Civi旗帜鲜明地提出，“天生好看”是真实、多元、自信，是相信每个年轻人都有自己的美，绝不是改变天性与自然，而科技的价值是赋能天性美，让真实更有魅力，让美而不同。这其实正是小米Civi定位精准的一种体现。

小米并非完全不懂女生，据小米官方透露的数据，在小米Civi发布前，小米11青春版女性用户就已经超过50%。实际上，从小米CC9系列、小米10青春版到小米11青春版，小米一直在不断沉淀技术实力与研发经验，不断探索如何为年轻人、尤其是女性用户，量身打造一款好看又好用的潮流手机。

而为了了解女性用户，小米也让大量女性成员参与到Civi手机项目中。发布会上小米Civi的这个产品经理表示，小米Civi的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。小米Civi团队深知，想要俘获女性用户芳心，需要在两个点上做到超预期，一个是好看，一个是好用。

比如 像素级肌肤焕新技术 ，小米就是发挥极客精神，利用A1神经网络分析照片特征，根据已学习的优质肤质，对瑕疵部分进行“逐像素重新描绘”，重建原本的皮肤细节。让效果如同初生婴儿的娇嫩皮肤，既不是涂抹也不是遮盖。在发布会上，小米还提到，小米Civi团队甚至专门去了解了化妆品的原理，以打造化妆品的思维去设计美颜功能，才能带来真正符合女性审美的美颜效果。凭借技术力，小米Civi让我们看到了科技与美的结合，“极客”也可以很女人。

而与内核相同，在女性用户最关注的外观层面，在小米Civi问世后，外界最多的声音就是：“小米Civi好看得不像小米手机”。这其中是外界对小米Civi设计上的肯定，但对于小米来说，这不过是“技术力” 引领“时尚力”的一次大胆尝试。

让我们拭目以待，看看小米这次的细分市场能不能玩出些什么花来！