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作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

短视频赛道上，抖音和快手一直是市场关注的焦点，但随着两者资本差距扩大，互联网红利时代落幕，快手面对强大的对手，在市场中的地位已成定局，对于短视频，如今该怎么找到增量？对于快手，又该如何破局？

6月15日，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒，推出了首款数字藏品“磁力引擎红人馆”。形象基于对快手六位知名达人，所创造的数字藏品IP。这次数字藏品发售，也意味着快手也加入元宇宙风口，在互联网存量厮杀时代试图寻找一条新出路，平台+内容+达人IP商业模式成为了快手的主抓手。

“磁力引擎红人馆”亮相，快手的元宇宙探索

在数字藏品平台薄盒官网即可付费获取“磁力引擎红人馆”的数字藏品，IP形象基于六位知名达人创造，每一款铸造270份，总计1620份，其中240份在薄盒平台售出，价格为119元，其余作为空投活动获取，购买后，并有对应的数字藏品IP实体手办。

2021年，磁力引擎提出“新市井商业”全新定位，基于公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的生态，帮助品牌在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。

快手本次发售数字藏品，也是进行元宇宙探索的第一步，实现基于达人品牌为主的商业营销模式，六位快手达人分别是“演员-闫学晶”、“蛋蛋小盆友”、“御儿.(古风)”、“迪老诗”、“田斌+逗你玩”以及“牧民达西”，以各自的内容领域，输出品牌文化，品牌价值和IP特征，进一步深化粉丝经济。

深度绑定IP，达人品牌凸显差异化

互联网时代已经从增量过渡到存量发展，以往的烧钱模式已经难以在市场中“大开杀戒”，对于短视频赛道而言，内容无疑是商业核心，而快手与抖音的争夺也势必在内容差异化上一争高下，少了点竞争，多了份挑战。

因此，未来短视频平台将逐步走向自己擅长的领域，快手也一直有不断地对业务进行调整，从投入体育赛事直播，短剧，甚至地推业务都相继尝试，与抖音的市场竞争可谓激烈。

流量的抢夺大战也是企业的基本盘大战，进入存量时代，接下来比拼的是社区，快手过去几年，大批引入一二线城市的知识型创作者，明星、机构，推出扶持计划，优化用户体验，以实现上浮，以留下优质的内容创作者，而快手也没有被用户抛弃，其也进一步回归到社区的基本面，重视差异化内容，社区互动，为内容创作者创造更多价值。

发布“磁力引擎红人馆”数字藏品是快手进入元宇宙探索的第一步，也是希望为快手平台上的达人，强化个人IP品牌价值，产品与IP深度绑定；而通过数字藏品的限量发售，不同领域的内容创作者展现各自的IP特征和文化，可以提升粉丝的留存率，独一无二的数字藏品赋予粉丝独立的专属感，达人对数字藏品拥有者给予“特殊待遇”，建立与粉丝深层次的社交联结，不是所有人都有，只有他有，稀缺性带来品牌溢价。

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