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作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

农夫山泉6月18日发售限量1000份数字藏品，大自然的搬运工也正式踏入了元宇宙。

作为水饮品品牌里的大哥大，农夫山泉具有非常强的品牌共识，可以说，全国基本家家户户都在喝农夫山泉的水，2021年双11，天猫农夫山泉的累积销售额在所有水饮品中排名第一，GMV同比增长1倍以上，并且连续五年占据榜首，品牌力量强劲。

打响品牌力量，富含自然元素的数字藏品

农夫山泉2022限定数字藏品的主题为“独特心意，独属于你”，数字藏品IP形象以高山、湖泊、东北虎和猫头鹰等自然元素为灵感进行艺术创作。

从主题的意思来看，农夫山泉希望借助数字藏品不可篡改，唯一标签的专属感给予用户，每一款数字藏品都有独立的样貌特征，且这么可爱有趣的设计风格，相当吸粉。

目前农夫山泉在数字藏品上的应用场景比较单一，此次推出的萌物数字藏品作为会员附加赠品的营销模式为主，暂时还未有相关会员权益，而是作为宣传品牌文化的收藏品。

数字藏品获取方式，通过天猫和抖音搜索农夫山泉官方旗舰店，消费者需要注册成为两大平台的会员，才有机会抽奖获取，但发行数量只有1000份，因此中奖概率非常低。抽中数字藏品后，可通过微信小程序“吾得库”进行查看，对于如此可爱和数量稀缺的数字藏品，有很高的收藏价值。

买水就送，农夫山泉玩转IP营销

在数字藏品IP上进行的IP营销，农夫山泉并非第一次。

此前，在“天猫新文创”计划的助力下，故宫与天猫上的百大全球品牌跨界合作，其中，围绕宫廷IP，与农夫山泉推出的“故宫瓶”饮用水，天猫首发仅1小时，500瓶故宫版饮用水被一抢而空。

过去几年，农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店，两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时，农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水，一上市就火遍网络：9幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

农夫山泉充分运用了中华历史文化IP，借其提高了品牌的共识度。

今年3月，农夫山泉在碳酸饮品赛道上也大显身手，推出了农夫山泉气泡家族，联动迪士尼顶级IP松松系列，并与天猫合作登上超级品牌日，此次也充分运用其强势的营销能力和创新能力，利用顶流IP，打响品牌力量，农夫山泉很会玩。

对于这么会“玩”的农夫山泉，未来势必会在数字藏品赛道上持续钻研，此次推出的数字藏品，在艺术创作上下了功夫，设计风格非常细腻，这也是大品牌专业性的表现能力之一，以后还有什么创新的应用场景，值得期待。

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