社区

作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

为何说美图秀秀走在元宇宙前线？

美图秀秀创始人CEO蔡文胜，可以说是国内第一批深度接触虚拟货币圈的企业家之一，早在去年3月，美图秀秀在公开市场交易购买了接近4000万美元虚拟资产，其中包含比特币和以太坊，其董事会认为，这是为进军区块链行业作好准备；同年5月，蔡文胜本人买下了当时的NFT顶流“无聊猿”，花费了56万美元，其紧紧抓住了元宇宙风口，追赶潮流。

因此，美图是名副其实进军区块链和元宇宙的一家互联网企业，今年也跟紧了国内数字藏品赛道，但在虚拟资产行业遭遇重创后，市场低迷，美图的营销效果看起来没有起色，显得力不从心；而当下大环境的互联网红利已经褪去，广告业务难以增长，美图不停地尝试寻找转型方向，似乎也是无可奈何。

如今，美图能借助数字藏品咸鱼翻身吗？

美图发售第二期数字藏品，实际人气低迷

6月23日，美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”首次对外发售，198枚以“像素记忆”为主题的数字收藏作品，在致敬像素文化诞生50周年的同时，也为广大用户呈现了艺术和未来美学情怀，用户拍照参与共创的互动玩法，展示了该作品独一无二的体验价值。

美图此次发售数字藏品，目的是让每位用户深刻感知“像素记忆”的美，邀请用户进行拍照作品创作，平台生成个人的专属收藏品，最终形成兼具数字艺术与美学价值的“像素记忆”，通过数字藏品赋予其不可替代性和唯一性。这些看起来确实很高端，实际上呢？

点进去美图宝石的首页，可以看到实际的活跃数据，虽然粉丝量有19,8万，但获赞与收藏却只有1703，下滑到最后的页面，几乎没有点赞量，美图发售数字藏品过去了一周了，但人气相当低迷，而对于一个曾经月活上亿的平台来说，只有如此的数据表现，显然有些差劲。美图也不可能靠发售数字藏品赚钱，因此这次的数字藏品营销没打在用户的痛点上。

怎么利用数字藏品讲新的故事？

美图“变美”的生意并不好做，作为一家月活超过2亿的互联网企业，2022年，年营收为16亿，市值当前不到40亿，与其他同竞比较，B站年营收194亿，小红书也有数十亿；美图曾经做过手机，也做过美拍，但都转型无果，并且上市以来多年没有盈利，股价反映了美图凄惨的营收情况。

但美图的月活度仍然是他们最大的优势，美图对于我们而言，虽然不一定会付费VIP，但也是日常会用到的APP之一，目前最大的问题在于，美图作为一个工具性产品，有很强的替代性，对于自带美颜效果的手机也好，对于其他竞争平台，比如美颜，轻颜，B6咔叽和Faceu等，用户很容易迁移走注意力，像Faceu激萌，主打可爱的贴纸很受女生喜欢。

蔡文胜炒币和炒NFT的“副业”之路，并非一帆风顺，面对宏观环境的加息政策紧缩周期，金融市场进入熊市，面对市场的不确定性，难以预测，因此，进军加密行业还要考虑到周期的问题。

而借助国内数字藏品赛道发展，或许有机会进行业务增长突围，凭借美图自身多年的技术积累，配合高端的AI技术，美图可以尝试以个性化设计定制+提供数字藏品铸造功能，让用户创造自己喜欢的拍照作品。

1、提供丰富的拍照功能，让用户进行设计。

2、提供数字藏品铸造功能，让用户上传自己的艺术作品。

3、提供用户变现路径，比如用户建立社区，持有数字藏品则作为门槛条件、举办拍照大赛，榜上者可用赋予出售价值，可以进行拍卖等等

美图不能仅仅把数字藏品作为“礼物赠送”的定位，对于用户而言，这只是一张图片，没有任何赋能，也不能产生价值，既然是做变美的生意，那就要让用户觉得，“变美”也能产生回馈和价值，美图需要花心思设计更多的应用场景，

声明: 掘金者笔记原创作品, 不代表掘金者笔记立场且不构成任何投资建议, 请谨慎看待. 若文章/素材有侵权, 请联系客服处理.

本文由NFT专业知识分享媒体「掘金者笔记」

原创出品，未经许可，请勿转载。

欢迎加入社群，一起探讨学习